Tom Brady.Maddie Meyer / Íomhánna Getty Is traidisiún é an fógra Super Bowl a bhfuil onóir ama air agus a chuireann na brandaí is mó a gcos is fearr chun tosaigh os comhair tomhaltóirí ionchasacha 100 milliún-móide.
Ach de réir mar a leanann nósanna féachana lucht féachana ag athrú agus réaltachtaí eacnamaíocha nua thírdhreach teilifíse an lae inniu ag múnlú cleachtais ghnó, an bhfuil ciall fós leis an infheistíocht chostasach?
Táimid ag caint faoi uas-dollar in am agus is féidir a bheith caillte le briseadh tapa seomra folctha. An bhfuil an fógra Super Bowl fós mar bhuaicphointe rannpháirtíochta tomhaltóirí nó an iarsma ró-chostasach é in aois nua tomhaltais teilifíse agus branda?
In 2015, ghearr NBC $ 4.5 milliún ar fhógróirí as láthair 30 soicind. Tuairiscítear go bhfuil an líonra ag muirearú i mbliana $ 5 milliún . Ach sa bhearna dhá bhliain sin, tháinig laghdú ar lucht féachana NFL ocht faoin gcéad agus naoi faoin gcéad , faoi seach. Maidir le miontuairiscí a breathnaíodh, chonacthas séasúr 2017 an t-aschur is ísle ó 2009 .
Bíonn an pheil proifisiúnta fós ag Pro peile, ach conas is féidir leis an líonra níos mó a ghearradh go réalaíoch ar níos lú liathróidí súl?
Tá láthair an Super Bowl fós ar cheann de na deiseanna is uathúla, i bhfianaise a scála, a lucht éisteachta faoi chuing, a thionchar Halo agus a chumas chun rian gnó a athrú go bunúsach, a dúirt Jeff Nicholson, Príomhoifigeach Meán ag VaynerMedia, leis an Braganca. Féadann na líonraí éirí níos mó a ghearradh tar éis bliana anuas ar rátálacha toisc go bhfuil sé beagnach dodhéanta teacht ar an oiread sin daoine ag aon am amháin - go sonrach daoine atá ag iarraidh an fógra a dhíleá agus a phlé. Níl an tagarmharc le haghaidh costais bunaithe ar fheidhmíocht rátálacha NFL bliain i ndiaidh bliana; is é an luach coibhneasta é i gcomparáid leis an tírdhreach aird an duine atá le ceannach, agus cumas an bhranda é a aistriú go torthaí gnó.
Ceart go leor, mar sin tá an Super Bowl ró-mhór le teip.
Tá sé sin ciallmhar i ndomhan féachana splintered an lae inniu ina ndéanann sruthú, gearradh corda, seirbhísí SVOD agus córais seachadta ábhair neamhlíneach eile aird mar a bhíonn lucht féachana peile ocrach ag caitheamh sciatháin te. Tharraing Fiú aitheasc Stát an Aontais an Uachtaráin Trump líon mór lucht féachana i measc a meath rátálacha uachtaránachta . Tá sé deacair teacht ar lucht féachana smután na laethanta seo.
Ach conas a ghearrann fógróirí tríd an tranglam sin go léir agus an lucht féachana a thiontú ina gcustaiméirí íoctha?
Meastar go gcloisfidh níos mó ná 100 milliún duine an Domhnach seo nuair a ghlacfaidh Tom Brady agus na New England Patriots le Nick Foles agus na Philadelphia Eagles, ach ní tomhas uileláithreach toradh na cuideachta ar infheistíocht.
Beidh an-éagsúlacht ag súil le ROI de fhógra Super Bowl - de réir an bhranda agus a chumas aird a thiontú ina ioncam, mhínigh Nicholson. Mar shampla, beidh ionchas ROI go hiomlán difriúil ag ionchais Amazon i mbliana dá fheachtas Echo ná feachtas 84 Lumber 2017 maidir le hearcaíocht agus luachanna cuideachta. Is é an rud is tábhachtaí d’aon bhranda ná an infheistíocht a rinne siad a thomhas, a thuiscint agus a uasmhéadú.
Is ionadh nach é díolacháin táirgí an t-aon bhealach a ndéanann cuideachtaí fógraíochta a rath Super Bowl a thomhas.
Breathnaíonn siad freisin ar fhabht na meán sóisialta agus ar fhreagairt lucht leanúna. Is féidir, i roinnt bealaí, a bheith chomh luachmhar le díol airgid ar láthair a bhfuil tóir air ar rangú feiceálach na meán Super Bowl Commercials. Cosúil leis an gcaoi a bhfeabhsaíonn ainmniúchán Pictiúr is Fearr ag na Oscars gradam scannáin, is beag aird a thugann tomhaltóirí ar an láthair a fheiceáil le linn an Super Bowl.
Ar ndóigh, tá cúram ar fhógróirí faoi bhaint amach chomh maith le rannpháirtíocht tomhaltóirí, a dúirt Nicholson. Ní amháin go gceannaítear fógra Super Bowl a cheannach ach na 15 soicind a chloiseann sé, ach tionchar iomlán tógála, Haló an ábhair ar gach meán agus cumas an bhranda leas a bhaint as an aird sin.
Chuige sin, d’éirigh le tráchtála Bye Bye Bye 2017 le Justin Timberlake agus Christopher Walken ton agus táirge a phósadh agus iad ag teacht chun cinn mar láthair a bhí tarraingteach ó thaobh na tráchtála de. I mbliana, tá an hype timpeall ar thráchtáil Amazon Echo ag tógáil go seasta.
Ag deireadh an lae, is iad na cuideachtaí is éifeachtaí a sheasann amach le linn an Super Bowl.
Is í an cheist is praiticiúla a chaithfidh tú a chur ort féin: Tá 15 soicind agat chun labhairt leis an tír ar fad - an é sin an úsáid is fearr de do chuid ama? Mhínigh Nicholson.
