Cad a tharlaíonn nuair a theipeann ar cheann de na sreabháin chumhachta sa deireadh?Kaitlyn Flannagan / Breathnadóir Go dtí seo, is éard a bhí sna cogaí sruthaithe cathanna spriocdhírithe agus suíomh cliste. Déanann Disney a ábhar Marvel, Pixar agus Lucasfilm a athghairm le haghaidh seoladh Disney +. Caitheann WarnerMedia agus NBCUniversal mór le gnóthú Cairde agus An Oifig do HBO Max agus Peacock, faoi seach. Cuireann Apple an bonn den iomaíocht i gcumhacht praghsála le táille míosúil $ 5 do Apple TV +. Sraith stailceanna agus cuntair ríofa atá ann ar fad.
Ach de réir mar a théann Disney +, Apple TV +, HBO Max agus Peacock isteach go hoifigiúil sa chreatlach in éineacht le Netflix, Amazon, Hulu, CBS All Access, YouTube TV, Facebook, Quibi agus ardáin níos dírí do thomhaltóirí, tiocfaidh na cogaí sruthú go lán-séidte. cogaíocht eadarnaíoch. Ní féidir leis an margadh tacú leis an iliomad imreoirí móra seo. Faoi dheireadh, fillfidh ceann amháin nó níos mó de na mórsheirbhísí sruthú seo. Cad is cúis lena dtitim agus cé na hardáin a fhágfar ina seasamh nuair a shocróidh an deannach? Labhraíomar le roinnt saineolaithe chun a fháil amach.
Is féidir le WarnerMedia dul i gcomórtas le Disney - Seo an chaoi
Ráta Teip
As na ceithre chumhacht a chuaigh isteach sa choinbhleacht laistigh de na míonna amach romhainn, tá an muinín is mó tuillte ag Disney + ó Wall Street. Tá branda iontach ag HBO Max, ach bhí amhras ann mar fhreagairt ar a chostas ráfla agus a straitéis rollacháin mearbhall. Tá acmhainní gan deireadh ag Apple TV + ach cuntas teiste ar fhorbairt ábhair bhunaidh agus gan aon leabharlann cláir le titim siar air. Fásfaidh Peacock a bhonn úsáideora láithreach ó chustaiméirí NBC atá ann cheana (52 milliún domhanda, 20 milliún baile), ach beidh sé ar an duine deireanach a shroichfidh chuig an gcóisir sruthú.
Tá buntáistí agus míbhuntáistí iomadúla ann do gach ceann acu, ach gné amháin ar dóigh dóibh go léir go coitianta ná léas fada óna lucht tacaíochta corparáideacha.
Sílim go bhfaighidh gach ceann de na seirbhísí seo go leor seomra cos sula ndúnfaidís riamh, dúirt Steve Birenberg, bunaitheoir Northlake Capital Management, le Braganca. Ach má thosaíonn ceann de na seirbhísí ag titim taobh thiar de na seirbhísí eile, an bhfillfeadh a stiúideo ar ais ar an tsamhail ceadúnaithe tríú páirtí a bhí chun tosaigh sa mhargadh le blianta beaga anuas?
Sílim go ndéanfadh na húinéirí tweak ar na táirgí seachas tarraingt siar go hiomlán agus féachaint le ceadúnas a fháil, a dúirt Birenberg. Má tá teipeanna ann, cad a deir sé sin faoin tírdhreach d’ábhar tríú páirtí ag an bpointe ama sin? Cad a tharlaíonn más iad Netflix agus Disney + na buaiteoirí soiléire agus má dhéantar iad gan ábhar tríú páirtí?
Is annamh a bhíonn iarracht brabúsach sa ghearrthéarma ar sheirbhís sruthú a lainseáil; oibríonn fiú Netflix ag caillteanas bliantúil. Is fearr breathnú ar sheirbhísí thar barr mar chearrbhachais fadtéarmacha a bhfuil luach fáis iontu i súile Wall Street. Is í an cheist: cé na stiúideonna is féidir leis an gcaillteanas ioncaim bliantúil agus na costais ábhair is faide a sheasamh? Smaoinigh air mar chluiche eacnamaíoch sicín.
Beidh go leor brú praghais ar iontrálaithe nua agus beidh sé an-deacair d’imreoir ar bith maireachtáil mura bhfaigheann siad tacaíocht ó mhór-stiúideo chun caillteanais luatha a ionsú, Frank Black, údar staidéir ar Ampere ar seirbhísí sruthú atá ag teacht chun cinn, a dúradh Tuairisceoir Hollywood .
Cumaisc & Éadálacha
Faoi láthair is é Netflix an ceannaire margaidh sa tionscal sruthú le 150 milliún síntiús ar fud an domhain, lena n-áirítear 60 milliún sna Stáit Aontaithe. Tá idir 90 milliún agus 100 milliún síntiúsóir ag Amazon Prime agus meastar go bhfuil timpeall 30 milliún úsáideoir Prime Video measta. Thrasnaigh Hulu 28 milliún síntiúsóir níos luaithe i mbliana. Tá anailísithe bullish ar fhás féideartha Disney + agus HBO Max agus d’fhéadfadh go mbeadh níos mó treá sa mhargadh ag Apple TV + ná a chuid iomaitheoirí, a bhuíochas sin do dhíolacháin táirgí domhanda Apple. I ndeireadh na dála, níl an t-oideas maidir le rath sruthaithe casta go háirithe, tá sé thar a bheith deacair é a fhorghníomhú i gceart.
Tá an eochair do rath i margadh an lae inniu tógtha ar leibhéil rannpháirtíochta lucht féachana, Al DiGuido, Uachtarán agus CRO i dTuaisceart 6úGníomhaireacht, a dúirt an Breathnadóir. Tá an soláthróir a scaoilfidh an leibhéal is airde ábhar atá i dteagmháil go comhsheasmhach leis an líon síntiúsóirí is mó ag dul a bhuachan go fadtéarmach. Ní tasc éasca é.
Go dtí seo, is cosúil nach bhfuil cothromaíocht sa deireadh idir an iliomad roghanna sruthú réadúil. Níl tomhaltóirí sásta íoc as seirbhísí SVOD cúig bliana agus níos mó agus níl go leor uaireanta rannpháirtíochta ann chun tacú i gceart le gach ardán. Gan dabht, déanfaidh na buailteoirí troma cannibalize a chéile. Murab leor filleadh ar cheadúnú tríú páirtí chun caillteanais a chumhdach, d’fhéadfadh go mbeadh an chiall is mó ag cumaisc agus éadáil ag pointe éigin síos an líne.
D’fhéadfadh sé seo tarlú fiú má tá na seirbhísí réasúnta rathúil, Chris Graham, Príomhoifigeach Táirgí & GM don ghnólacht faisnéise físe Tonic + , a dúirt. Chonaiceamar é seo cheana le Hulu, agus tá luach eireaball fada na leabharlanna ábhair agus na mbonn suiteála sa chaoi is go gcaithfidh na príomhimreoirí uile éadáil den sórt sin a mheas.
Fadhb amháin atá ann: tá an cur chuige seo thar a bheith deacair.
Is é an dúshlán ná go ndearnadh an oiread sin comhdhlúthaithe sa spás cheana féin nach dócha go gceadófar na héadálacha níos iomasach, mar shampla Apple ag fáil Netflix, bunaithe ar mhéid na gcuideachtaí, a mhínigh Graham. Mar sin b’fhéidir nach mbeidh éabhlóid loighciúil na gcogaí sruthaithe - ceannairí cumhachtacha margaidh ag dul suas na stragglers níos lú - indéanta go dlíthiúil fiú.
Buaiteoirí & Cailleoirí
Tá Apple agus Amazon inslithe go réasúnta ó theip ós rud é nach é ríomhchlárú a ngnó lárnach. Rachaidh an bheirt acu ar thóir scála go hionsaitheach, ach níl siad riachtanas fásfaidh a gcuid seirbhísí SVOD go heaspónantúil mar Netflix. Tá go leor bealaí ag Apple chun a tháirge a chuachta, tá rath ar scáileán beag ag Amazon cheana féin agus tá cúlchistí acmhainní gan deireadh acu araon. Is féidir le gach duine acu caillteanais ríomhchlárúcháin a ionsú chomh fada agus a bhíonn a n-ábhar bunaidh ag cur custaiméirí ar a ndíolachán táirgí.
Tá samhail ghnó iomlán Netflix bunaithe ar fhás síntiúsóirí, agus is é sin an fáth gur léirigh Wall Street imní nuair a chaill an chuideachta síntiúsóirí baile den chéad uair le hocht mbliana sa ráithe seo caite. De réir mar a thosaíonn iontrálaithe nua ag laghdú a gcuid margaidh, caithfidh Netflix a bheith ag súil gur leor an tús sizable chun meath a chosc. Ach má thosaíonn líon na sreanga ag laghdú, beidh orthu a straitéis ábhair a athchóiriú, a chosnaíonn níos mó ná $ 1 billiún in aghaidh na míosa, agus a samhail ghnó. Tá tairiscintí uaillmhianacha ag an streamer ar na spéire agus táthar ag súil go dtiocfaidh laghdú beag ar a bhfás Q3.
Tá Disney + pegged mar nach féidir a chailleann rath agus tá sé i gceannas ar gach seirbhís sruthú nua i mbunaidh le 61 á bhforbairt. Faigheann Hulu cosaint bhreise faoi bhratach Disney agus insileadh ábhar agus acmhainní. Tá HBO ag druidim leis an gcríoch chéanna le Netflix agus tá a scláta forbartha faoi dhó ar an gcúis chéanna. Feidhmeoidh an líonra cábla préimhe mar bhunchloch do WarnerMedia’s HBO Max .
I ndeireadh na dála, thuar na saineolaithe ar labhair muid leo go n-éireoidh le teaglaim éigin de Netflix, Disney +, Amazon Prime Video agus YouTubeTV; Mairfidh Apple TV +, Hulu, agus HBO Max (cé nach mbeidh siad gan trioblóid); Beidh sé deacair ar CBS All Access agus Peacock coinneáil suas. Díríonn CBS ar dhéimeagrafach níos sine nach bhféadfadh sruth go minic chun an rannpháirtíocht agus an fás riachtanach a sholáthar do Gach Rochtain, cé go ndéanfaidh cumasc Viacom-CBS a thairiscintí ábhair a mhéadú.
An Oifig Idir an dá linn, tá sé ag sraith suaitheanta NBCU agus cé go bhfuil bunchóipeanna tarraingteacha á bhforbairt, níl uainchlár iomlán de thaispeántais nua den scoth ag Peacock chun an tseirbhís a ardú (fós). Sea, beidh Peacock in ann síntiúsóirí a chur leis láithreach a bhuíochas do chustaiméirí Comcast atá ann cheana, ach glacann an tsamhail ghnó sin leis nach leanfaidh gearradh corda ar aghaidh. Déanfaidh sé . Dúirt ceann Peacock, Bonnie Hammer, go mbeidh an streamer an-leathan agus go mbeidh rud éigin ann do gach duine. Ach líonann Netflix an ról ilfhreastail cheana féin agus beidh NBCU ar an tseirbhís mhór sruthú deireanach le teacht. De réir mar a laghdaíonn a mbonn custaiméirí teilifíse íoc, cé chomh dóchúil is atá sé go rachaidh siad ar imirce go Peacock nuair a bheidh seirbhísí bunaithe acu cheana féin?
Má tharlaíonn sé seo go léir, beidh roinnt taismigh ardphróifíle á éileamh ag na cogaí sruthú. Ach tá an chogaíocht praiseach agus neamh-intuartha agus ní bhíonn an bua riamh chomh cinnte agus is cosúil ar pháipéar.
