Beidh an chéad chatha eile le haghaidh IP inmharthana Hollywood ar líne.Grianghraf-léiriú le Eric Vilas-Boas / Braganca; David McNew / Getty Images suíomhanna comhrá Críostaí saor in aisce is fearr
Ní fiú 10 mbliana ó shin, bhí Netflix bródúil as cur isteach ar struchtúr cumhachta agus samhail dáilte fadbhunaithe Hollywood. Mar sholáthraí ábhair bhunaidh, thug sé dúshlán noirm thraidisiúnta thionscal na siamsaíochta lena sheachadadh ar líne, a shamhail ragús scaoilte, caiteachas ionsaitheach agus pleananna uaillmhianacha um leathnú. Níor lean aon cheann dá straitéisí ná dá chleachtais na caighdeáin ar chloígh stiúideonna traidisiúnta scannáin agus teilifíse leo.
Sa lá atá inniu ann, is cumhacht dhílis dhílis í an tseirbhís sruthú atá chun tosaigh sa mhargadh le níos mó ná 200 milliún síntiúsóir domhanda. Ní hé an glao bun os cionn atá ag iarraidh ainm a dhéanamh dó féin, is é Netflix an sampla atá ann i measc tionscal sruthú plódaithe. Is é an veteran crafty i catha de laochra sruthú cumhachtach suthach. Tá sé suite go daingean laistigh d’ordlathas Hollywood a bhí i gceist aige a chaitheamh uair amháin.
Fágann sin go bhféadfadh dúshlánóirí nua teacht chun cinn, cur isteach, nuáil a dhéanamh agus timthriall na forbartha siamsaíochta a athsheoladh arís. Mar gheall ar an treocht atá ag teacht chun cinn is mó a ghlacfar leis an maintlín sin feictear iompar tomhaltóirí á thiomáint ag ábhar gearrfhoirm agus as a dtagann rannpháirtíocht níos fadtéarmaí. Níos ginearálta, is é cumas na cruthaitheoirí luach a thógáil lasmuigh d’ardáin traidisiúnta forbartha siamsaíochta.
Cé go bhfuil sé fíor go bhfuil méadú á fheiceáil againn ar an gcaoi a bhfuil ábhar gearrfhoirm ag cruthú rannpháirtíochta níos fadtéarmaí, bheadh sé in easnamh ar an bpointe díriú ar fhad an ábhair mar an t-athrú, Frank Patterson, POF an stiúideo léiriúcháin Trilith Studios, a d’oibrigh go dlúth le Marvel Studios ó 2014, a dúirt Braganca. Is é an t-athrú iarbhír ná go bhfuil cruthaitheoirí ag tosú ar a gcuid ‘brandaí’ féin a thógáil - in ionad ábhar nó seónna a ghineann an t-úsáideoir a tháirgeadh - trí ábhar gearrfhoirm a úsáid ar theicneolaíochtaí saor in aisce gan bhac íseal mar YouTube agus TikTok chun rochtain dhíreach a fháil ar lucht féachana agus iad a thógáil. .
Is é atá á fheiceáil againn ná go dtagann tallann nua chun cinn ar ardáin in aisce atá ann lasmuigh de ghnáthóg thraidisiúnta Hollywood (i.e. scannán agus teilifís príomhshrutha). Nuair a éiríonn leo, giarálann na buanna seo a lucht féachana chun a mbranda a leathnú trí éiceachóras iomlán d’ábhar i bhfoirm níos faide, a mhíníonn Patterson. Áirítear leis seo earraí ceadúnaithe, táirgí tomhaltóra, foilsitheoireacht, cluichí agus go leor eile. Cruthaíonn sé branda ilchineálach a ghineann ioncam a cuireadh in áirithe go traidisiúnta le haghaidh marquee IP ar an scáileán cosúil le Marvel nó Star Wars .
Seo iad na cineálacha iompraíochta a rachaidh i bhfeidhm go díreach ar fhás thionscal na siamsaíochta, go háirithe i gcás Gen Z agus déimeagrafaic níos óige, agus ar an mbealach a chruthóidh déantóirí ábhair luach do lucht féachana agus scairshealbhóirí araon sna deich mbliana amach romhainn.
Sampla reatha amháin den treocht nua seo a dtugann Patterson aird air CoComelon , ar le Moonbug Entertainment é. Is branda do leanaí é atá tógtha ar shorts beochana 3D agus ar chainéal YouTube. De réir an ghnólachta sonraí Parrot Analytics, CoComelon— atá ar fáil anois trí Netflix agus síntiús Hulu préimhe - tá éileamh 18.91 uair níos mó ná an meán seó ar fud an domhain le 60 lá anuas. Tá sé seo tar éis a bheith ar an dara cainéal YouTube is mó suibscríofa ar domhan (108 milliún) agus an cainéal YouTube is mó suibscríofa sna Stáit Aontaithe.
Ar an bhfíric go bhfuil Netflix ceadúnaithe CoComelon Is comhartha é a chumhacht branda tar éis rith fada nuair a bhí sé ar fáil ar fud an domhain saor in aisce. De réir mar a laghdaíonn leabharlann ceadúnaithe scripte Netflix a bhuíochas do stiúideonna móra ag éileamh sraitheanna ar nós Cairde agus An Oifig , spreagtar an streamer IP cruthaithe a aithint a choinníonn rannpháirtíocht an lucht féachana. Tá líne bréagán tugtha isteach ag Moonbug ó shin CoComelon carachtair agus príomhscannán. Tá Patterson ag súil go leanfaidh cluichí oideachasúla, foilsitheoireacht, agus seónna beo.
Tá na cruthaitheoirí ábhair seo ag tógáil branda mórthaibhseach le sruthanna ioncaim iolracha lasmuigh den chóras traidisiúnta, a dúirt sé. Tá cleamhnas intomhaiste branda tógtha acu i measc a lucht féachana agus a dtomhaltóirí agus tá siad ag leathnú a mbranda anois i réimse de CoComelon IP. Agus thosaigh sé ar fad le hábhar gairid saor in aisce ar YouTube.
Foirfe gaige is sampla eile a thugann Patterson faoi deara a thagann faoin modh nua forbartha agus rathúlachta seo. An difríocht ó CoComelon is é sin gur ábhar a ghineann an t-úsáideoir é atá dírithe ar lucht féachana níos sine. Cúigear comhghleacaí seomra coláiste ag déanamh ábhar gearrfhoirm téamaí spóirt ar YouTube a cheangail go tapa le fireannaigh óga fásta. Sa lá atá inniu, tá siad lucht féachana ollmhór (55700000 síntiúsóir) agus branda a ghineann sruthanna ioncaim éagsúla ó cheadúnú marsantas agus tomhaltóirí táirgí, sraith teilifíse, ar app cluichíochta, clár faisnéise, agus a fhoilsiú leabhar. Roimh COVID, bhí pleananna ann fiú le haghaidh seó taistil beo. Amhail Meán Fómhair 2020, ba é an cainéal an dara cainéal spóirt is mó a bhí suibscríofa ar YouTube, agus an cúigiú cainéal déag is mó a suibscríobhadh san iomlán. Foirfe gaige Tá bailithe níos mó ná 12.7 billiún tuairimí ar YouTube thar a shaolré.
Tá cruthaithe ag na meáin shóisialta freisin gur talamh torthúil iad chun buanna agus cruthaitheoirí ábhair a thrasnú go héiceachórais phríomhshrutha Hollywood má roghnaíonn siad é. Bhí an scannánóir agus an fear grinn Bo Burnham le braistint YouTube i lár na hairde sular bhuail sé le stardom níos traidisiúnta le deich mbliana anuas. Thosaigh Awkwafina ar a aistear cruthaitheach mar rapper parody ar líne agus is aisteoir, scríbhneoir agus léiritheoir anois í. In 2019, bhuail ViacomCBS ’Nickelodeon déileáil táirgí tomhaltóra le stiúideo ábhair do leanaí den chéad scothuaireadóir pócaansin ceint YouTube 7 mbliana d’aois Ryan de Ryan ToysReview. Tháinig sé seo tar éis do Nickelodeon a chuid a athnuachan Playdate Mystery Ryan sraith don dara séasúr. Chuaigh Sarah Cooper go víreasach le linn na paindéime mar gheall ar a pearsanú Donald Trump ar TikTok agus anois tá clár grinn Netflix agus seó CBS faoina crios.
Tá an cineál rialaithe seo ag déantúsóirí ábhair nua, agus tá an fás féideartha d’fhiontraithe fánacha sna meáin ollmhór, a dúirt Patterson.
Is beag deis a thug an córas craolacháin a bhí chun tosaigh ar an teilifís ar feadh na mblianta do lucht déanta ábhar. B'éigean dóibh luí laistigh de pharaiméadair chúng na gcaighdeán craolacháin agus ba é an t-aon bhealach chun a n-ábhar a airgeadú ná trí dhéileálacha leis na líonraí faoi seach. D'fhóin dollar urraitheora agus fógróirí mar fhoinsí maoinithe, ag cruthú fuinneog theoranta de chláir inghlactha agus fís chruthaitheach. Agus cé gur scóráil cruthaitheoirí ábhair ríchíosanna ó am go chéile ó am go chéile, is annamh a tugadh cúiteamh dóibh as díol díreach táirgí tomhaltóra, cluichí, nó foilsitheoireachta a bhain lena n-ábhar. Níor cheadaigh a leithéid de chóras rud mar CoComelon chun cúiteamh ard-deireadh príomhshrutha ná rialta a bhaint amach dá chruthaitheoirí. Anois tá sé de chumas ag táirgeoirí gach gné dá n-ábhar a rialú ó fhorbairt, fhorghníomhú agus sheachadadh agus iad ag baint leasa as 100% de na buntáistí i go leor cásanna.
Breathnaíodh ar ardáin dhigiteacha uair amháin mar ardáin mhargaíochta le haghaidh siamsaíochta traidisiúnta le heisiúint leantóirí ar líne, pobail lucht leanúna, agus feachtais fógraíochta víreasacha. Sa lá atá inniu ann, tugann asraonta ar nós YouTube agus TikTok rochtain aon-cliceáil freemium ar ábhar cathain agus conas a roghnaíonn tomhaltóirí féachaint air. Ansin tá eireaball rannpháirtíochta níos faide ann, go háirithe i measc lucht féachana níos óige ar fearr leo ábhar i bhfoirm ghearr ná seónna teilifíse agus scannáin thraidisiúnta. YouTube ( 150 milliún ) agus TikTok ( 450 milliún ) i measc na n-ardán is mó a mbíonn baint acu le húsáideoirí gníomhacha laethúla.
Ní gá anois, leis an gcéad mhúnla digiteach nua, tógáil lucht féachana a theacht ó dhéileálacha ceadúnaithe taobh istigh de chórais iata - sin an bealach eile. Tagann ceadúnais ó lucht féachana atá tógtha i gcórais oscailte, a dúirt Patterson. Is é an tsamhail shimplí: úsáid digiteach a thógáil ar lucht féachana, ansin ghiaráil do lucht éisteachta a thógáil le branda ilmheán-ceartingearach tríd Déileálann ceadúnaithe, etc. a chuireann ar chumas tú a leathnú do bhranda ar fud an domhain.
Tá Marvel agus Star Wars ag Disney, tá ag WarnerMedia Game of Thrones , Harry Potter agus tá DC, Universal Domhan Iúrasach agus an Fast & buile . Ach sa deireadh, beidh an t-IP mór lá atá inniu ann céimnithe i luach. Má thagann an lá sin riamh, beidh fonn ar bhrandaí digiteacha dúchasacha an neamhní a líonadh.
Is anailís chathaoir láimhe é Movie Math ar straitéisí Hollywood maidir le heisiúintí móra nua.
