Déanann Bugs Bunny achomharc don reibiliúnach i ngach duine againn, a dúirt Mel Blanc, guth an wabbit wisecracking le 49 bliain. Is breá le gach duine buaiteoir, agus bíonn Bugs Bunny i gcónaí. Is féidir le seachtó cúig bliana dola a bhaint amach, áfach, agus an oiread agus a leanann Bugs ag dul thar a dhúshlánóirí uafásacha, b’fhéidir nach mbeidh sé in ann an t-iomaitheoir is díograisí dá chuid féin a shárú.
Faoi dheireadh 2001, bhí laghdú géar tagtha ar éileamh ar bhranda Looney Tunes ag Warner Brothers, ag cur iallach air 140 siopa cuideachta-70 a dhúnadh an bhliain sin amháin.
Cé nach raibh na Tunes díomhaoin riamh, b’fhéidir nach raibh siad chomh gníomhach agus a d’fhéadfadh siad a bheith le cúpla bliain anuas, a dúirt Brad Pell, leas-uachtarán feidhmiúcháin na margaíochta baile do Warner Bros., i bpreasráiteas le déanaí dar teideal Looney Tunes Taking ar an 21ú hAois. Tá an t-am ceart an branda a athbheochan agus é a bhrú chun tosaigh agus a lár go hionsaitheach.
Tá an scaoileadh le déanaí de Looney Tunes: Back in Action, scannán beo-ghníomhaíochta lánfhada ina bhfuil cuid de na carachtair 60 bliain d’aois a tarraingíodh as a scor i dTeach na nAisteoirí Old Toon, áfach, ag fulaingt ón rud amháin Bugs níor léirigh riamh, easpa guile. Ina deireadh seachtaine oscailte, raked an scannán i paltry $ 9.5 milliún. Bhí sé sa chúigiú háit san iomlán maidir le glacadh oifigí bosca, ach níos tábhachtaí fós, an tríú háit taobh thiar de Disney’s Brother Bear, ina tríú deireadh seachtaine, agus New Line’s Elf, sa dara ceann. An deireadh seachtaine seo caite, bhí meán in aghaidh an scáileáin de $ 1,452-inghlactha aige b’fhéidir don chúigiú seachtain de The Human Stain, ach ní le haghaidh scaoileadh cuaille puball $ 100 milliún-móide sa dara seachtain.
Ba é an t-aon chúis a rinneadh an scannán Bugs Bunny seo i ndáiríre ná go bhfuil Bugs Bunny marbh. Tá sé marbh mar cheadúnas, a dúirt Kyle Baker, cartúnaí agus scríbhneoir neamhchreidmheach ar an scannán. Is cuma le mo pháistí faoi scéalta grinn Humphrey Bogart. Má shiúlann Clark Gable isteach…. Chaith an tUasal Baker lámha suas agus chuir sé Oooh i gcion air! ag magadh. Tá siad ag iarraidh Powerpuff Girls nó Scooby-Doo nó SpongeBob, ar lean sé. Níl cúram orthu faoi Bugs Bunny.
Bhí an scannán ceaptha an t-ainm branda a athnuachan, mar a rinne a réamhtheachtaí, Space Jam, i lár na 90idí. Ach gan ceannairí a d’fhéadfadh teacht leis na beochantóirí iontacha Friz Freleng, Bob Clampett, Chuck Jones, Tex Avery, Robert McKimson nó a bpátrún cartúin mór-magadh, Leon Schlesinger (Boss Termite Alley de chuid Warners), thosaigh an scannán go mall doirteal isteach i mbolg an chomórtais oifig na dticéad saoire. Le tagairtí do Psycho (1960), Invasion of the Body Snatchers (1956), James Bond agus Marilyn Monroe, gan trácht ar Gremlins (1984) an stiúrthóra Joe Dante, d’imir an scannán níos cosúla le prequel chuig Eitleán ná scannán don SpongeBob déimeagrafach. Is ar éigean a bhíonn a fhios ag páistí cé hé Barney níos mó, gan trácht ar Marilyn; b’fhéidir nach raibh a fhios acu fiú cé a bhí Marilyn ar ais ansin. D’fhág Looney Tunes: Ar ais i nGníomh Warner Bros. sa tarraingt.
Is tionscadail Godfather III de Looney Tunes é. Déanfaidh sé airgead, ach is beag nach féidir leat Bugs a chloisteáil ag rá: Díreach nuair a cheapaim go bhfuilim amuigh, coimeádann siad ag tarraingt siar mé, Doc. Go paradóideach, tá fait na seancharachtar i lámha ceann de na treochtaí is comhaimseartha i margaíocht scannáin-tras-bhranda. Faoi Bhealtaine na bliana seo, bhí fógraí ceangail ceangailte cheana féin ag Warner Bros. don scannán le General Mills, Wendy’s, Sprint agus Electronic Arts. Phléadáil Wendy na carachtair Looney Tunes ar bhéilí leanaí; Tá cluiche físeán comhchosúil eisithe ag Electronic Arts. Agus Sprint - ar chuir a chomhpháirtíocht láidir leis an stiúideo i bpáirt le Warner Bros. leas-uachtarán a cheapadh ina roinn ar líne chun maoirseacht a dhéanamh ar thionscnaimh ábhar soghluaiste, ceadúnú agus margaíocht - tá fáinní fáinne polafónacha, íomhánna agus cluichí bunaithe ar na carachtair eisithe. Ar a bharr sin, nochtadh dhá shraith chartúin nua Looney Tunes ar Cartoon Network le déanaí; Scaoilfidh Mattel, faoin Nollaig, cluiche scile agus gníomhaíochta ina mbeidh an Diabhal Tazmanian; agus tá Scholastic and Dalmation Press ag foilsiú naoi leabhar i gcomhar leis an scannán. Thairis sin, tá an scannán féin líonta leis an oiread sin socrúchán táirgí go gcuireann sé cuma ar The Italian Job mar scannán tí ealaíne.
Tá an stíl mhargaíochta seo bunaithe ar fhasach a leag Space Jam, a rinne réalta ar Michael Jordan ina chéad phictiúrlann agus a d’ardaigh comhlán $ 230.5 milliún ar fud an domhain. Ach d’fhéadfadh an scannán sin brabús a iompú ar a infheistíochtaí coimhdeacha amháin. Dhíol a fuaimrian, arna spreagadh ag an aintiún R. Kelly I Believe I Can Fly, breis agus 4.7 milliún cóip. Sular eisíodh an scannán fiú i 1996, bhí thart ar $ 50 milliún dollar faighte ag Warner Bros. i dtacaíocht fógraíochta ó urraitheoirí corparáideacha mar McDonald’s, General Mills agus Kraft General Foods. Thairis sin, láimhseáil Warner Bros. déantúsaíocht an chuid is mó de na bréagáin Space Jam, agus iad á ndíol trí níos mó ná 100 comhpháirtí marsantachta intíre agus 150 comhpháirtí idirnáisiúnta.
Is é an dúshlán atá roimh Warner Bros. anois feasacht Bugs and Co. a choinneáil suas agus fáltais ó oifig na dticéad ag sleamhnú i gcónaí. Comhtharlú a tharla, tháinig freagra na faidhbe seo i láthair dhá bhliain ó shin, nuair nár cuireadh an scannán i láthair go fóill. Nuair a d’fhoghlaim Larry Doyle, léiritheoir feidhmiúcháin an scannáin agus an t-aon scríbhneoir creidiúnaithe, an spéis a bhí ag an stiúideo i mbranda Looney Tunes a athnuachan, chuir sé smaoineamh i láthair a raibh baint aige le shorts amharclainne a aiséirí, meán bunaidh an chartúin.
Tá aitheantas branda Warner Bros. tar éis titim den léarscáil, a dúirt an tUasal Doyle ar an bhfón. D’fhéadfadh na shorts seo a n-aitheantas branda a thabhairt ar ais níos éasca, toisc go bhfuil sé níos éasca rath na shorts a mhacasamhlú ná mar atá sé scannán iontach a dhéanamh leis na carachtair sin.
D’fhág an tUasal Doyle an táirgeadh i mí Feabhra 2003, tar éis nár athnuadh a chonradh. D’fhág sé stábla de ghearrscannáin amharclainne a cruthaíodh i gclár faoina stiúir. Sular cuireadh deireadh leis an gclár i dtreo dheireadh na bliana seo caite, tháirg sé ocht ngearrscannán críochnaithe, agus bhí 14 acu ag céimeanna éagsúla críochnaithe. Níor scaoileadh ach ceann amháin, Whizzard of Ow, ach i dtrí amharclann ar fud na tíre agus i siopaí Wal-Mart mar chuid de chur chun cinn mór.
Is é fírinne an scéil, is maoin chruthaitheach thar a bheith luachmhar dúinn, a dúirt urlabhraí Warner Bros. Tá na Looney Tunes mar chuid dár n-oidhreacht a thógann muid an-dáiríre. Chruthaíomar cúpla airí cruthaitheacha suimiúla, agus bhí orainn gach rud a dhéanamh a dhéanfadh daoine cliste chun cinneadh cliste a dhéanamh maidir leis an mbealach is fearr chun iad a mhargú, a scaoileadh agus a dháileadh.
Sclátaítear an chuid eile de na shorts a roghnaíodh lena scaoileadh saor chun bogha an bhliain seo chugainn. Tá Músaem Scream, rompu Sylvester agus Tweedy i músaem, agus Cock-a-Doodle Duel, ina ndéanann Foghorn Leghorn troid ar rosán géiniteach mutated le haghaidh ardcheannas teach na gcearc, á mheas le haghaidh scaoileadh Scooby-Doo 2 an 26 Márta. Tá My Generation G-G-Gap, ina dtéann Porky Pig amach nuair a fhoghlaimíonn sé go bhfuil a iníon ag dul ar ais ar an stáitse ag ceolchoirm rac-cheoil, á mheas le haghaidh scaoileadh samhraidh A Cinderella Story, feithicil Hilary Duff. Agus beidh New York Minute, cúpla speisialta de chuid Olsen, agus Shadows, pic gníomhaíochta-eachtraíochta, os comhair freisin. Is é an smaoineamh, ag deireadh an stiúideo, go dtógfaidh na shorts ar an móiminteam a ghineann an scannán agus tá súil againn go gcruthóidh siad droichead idir Back in Action agus a seicheamh.
Éiríonn an cheist, áfach: An mbeidh na shorts gann ar an gile meadhrán tráthúil a éilíonn na hamanna agus na cartúin, an cineál a bhain Chuck Jones, Friz Freleng, Tex Avery et al.
Dar leis an Uasal Doyle, is dócha go bhfuil.
Chuaigh siad i gcion go mór le [na shorts] tar éis dom imeacht, agus ní dhearna siad aon rud a dhéanfainn mar athrú maith, a dúirt an tUasal Doyle. Rinne siad roinnt athruithe [cosúil] ag baint greann áirithe as daoine fásta, ag baint scéalta grinn amach nó ag athrú a cheap siad nach mbeadh daoine ró-chliste nó ró-aisteach. Sílim go bhfuair siad coimeádach i ndáiríre.
Is féidir na hathruithe a chur i leith na fírinne go raibh ar na scríbhneoirí cothromaíocht a fháil idir a bheith dílis do mhodhanna clasaiceacha Looney Tunes ’, agus fanacht dílis dá spiorad neamhtheoranta agus iad ag glacadh leis an gcultúr comhaimseartha. Ach rinneadh na gnéithe nua a mhargú do pháistí a bhí indoctrinated to Bugs le cartúin maidin Dé Sathairn, ach fós tá siad ag déanamh na sean-tagairtí céanna agus a bhí siad nuair a bhí siad á scríobh do lucht scannáin ré Eisenhower. Ba é an sprioc, mar sin, an cartún a nuashonrú do ghlúin nua páistí.
Mar a bhí an chuma ar an scéal go raibh dearmad ar Back In Action, agus fiú Space Jam, bhí aoir intreach polaitiúil agus ealaíne ag Looney Tunes. Bhí ar na scríbhneoirí ar an scannán cothromaíocht a fháil idir a bheith dílis do spiorad na gcartún Looney Tunes, trí chóipeáil a dhéanamh ar chuid de na sean-idirphlé agus modheolaíochtaí clasaiceacha, agus fanacht dílis dá dtógáil sár-neamhfhreagrach ar chultúr comhaimseartha. Agus léirigh Bugs Bunny, lena dhearcadh Brooklyn agus fionnuar, an grit idiosyncratach céanna i Nua Eabhrac a tháinig chun buaice le linn an Dara Cogadh Domhanda, ach a tháinig chun an chathair a shainiú i ndiaidh 11 Meán Fómhair.
B’fhéidir gurb é an tuiscint seo a spreag an tUasal Baker chun smaointe a chur ar bun maidir le shorts mar Sam na hAfganastáine, le Yosemite Sam mar sceimhlitheoir cosúil le Osama bin Laden agus Bugs Bunny ag ciceáil a thóin, nó gearr eile dar teideal Wile E. Coyote Suicide Bomber. Níor réadaíodh na smaointe seo go hiomlán riamh. Ach tá siad, is cosúil, níos mó i spiorad na sean-Bugs Bunny, a dúirt le Hermann Goering uair amháin brú fola yer a fheiceáil, chubby! sa chartún Buaileann Herr Giorria.
Ní hionann an cineál seo banter polaitiúil - stáplacha na Looney Tunes of yore - chun áit a fháil i margadh an lae inniu. Maidir leis na h-anvils go léir atá ag titim agus gyrations Steve Martin ag iarraidh cuma Rick Moranis a fháil, níl aon rud den sean-anarchy savvy le feiceáil i Looney Tunes: Back in Action, agus chuir an oifig bhosca amach é, ag cruthú gur fhreagair lucht féachana na scannán - a d’fhreagair ar feadh na mblianta Bhí a fhios ag hipness Bugs agus gealtacht Daffy an difríocht agus thaispeáin siad iad lena gcuid sparán.
