An Roinn Mór idir Scannáin Bhunaidh Netflix agus Luach Iarbhír

I Suirbhé PCMag 2019 , Liostáil 38 faoin gcéad de na freagróirí infhaighteacht scannáin mar an fachtóir sruthú is tábhachtaí agus iad ag maolú ar na seirbhísí SVOD le liostáil leo. Mí na Samhna seo caite, KPMG chríochnaigh mé staidéar ar roghanna tomhaltóirí na SA agus iad ag roghnú streamers a fuair go raibh scannáin ina réimse fócais suntasach, go háirithe i gcomhair eisiúintí nua agus scannáin bhunaidh. Ach in ainneoin na béime sin, is annamh a bhraitheann scannáin dhíreacha ar éileamh go bhfuil siad i gcomparáid go fabhrach le mór-eisiúintí amharclainne i dtéarmaí sroichte agus luaíochta. Is cinnte nach cosúil go ndéanann siad an oifig bhosca $ 1 billiún a chomhfhogasú i dtéarmaí an tionchair chultúrtha atá ag Ted Sarandos, comh-POF Netflix a éilítear i nglaoch tuillimh Q3 na cuideachta.

Cá luíonn an fíorluach agus conas a thomhaisimid é?

In 2018, chuir Scott Stuber, ceann scannáin bhunaidh Netflix, tús le hionsaí cineamatach ón gcuideachta, agus 90 scannán bunaidh in aghaidh na bliana ag dul ó $ 20 milliún Indiach go $ 200 milliún blocbhus. Anuraidh, d’eisigh an chuideachta 72 gné bhunaidh; Scaoilfear níos mó ná 120 scannán bunaidh in 2020 nuair a deirtear agus a dhéantar gach rud. Is léir go bhfuil scannáin bhunaidh mar phríomhthosaíocht ag an streamer, a tharlaíonn i gcomhthráth le pléascadh i mbuiséad ábhair bhliantúil na cuideachta. (Réamh-mheastar réamhaisnéis Eanáir ó BMO Capital Markets go gcaithfidh Netflix $ 26 billiún in aghaidh na bliana ar ábhar faoi 2028, nó níos mó ná OTIanna bliantúla tíortha mar an Íoslainn, El Salvador, an tSeineagáil agus go leor eile.)

Gineann scannáin bhunaidh a léirítear ar Netflix an chuid is mó den lucht féachana laistigh den chéad seachtain nó deireadh seachtaine. Déanta na fírinne, is annamh a choinníonn scannáin bhunaidh Netflix greim inláimhsithe barrleibhéil ar thomhaltóirí tar éis coicíse, rud a bhréagnaíonn éileamh Sarandos go bhfuil an tionchar cultúrtha céanna acu agus atá ag blocshlua $ 1 billiún. Tá an Guy Straitéis Siamsaíochta , ag baint úsáide as sonraí Nielsen ón 30 Márta go dtí an 18 Deireadh Fómhair a thomhaiseann am féachana, nocht sé ráta meath suntasach do scannáin bhunaidh Netflix. Mar a fheictear thíos, tá titim ghéar sna huaireanta a bhreathnaítear ó Sheachtain 1 go Seachtain3. Sonraí ó Nielsen curtha ar fáil do Guy Strategy Entertainment.Guy Straitéis Siamsaíochta

Is iad uimhreacha seachtain 3 an líon uasta uaireanta in aghaidh an lae a d’fhéadfadh scannán a fháil bunaithe ar an scannán uimhir 10 i rátaí sruthú Nielsen, a scríobh sé. D’fhéadfadh an líon iarbhír a bheith níos ísle fós. Cuir leis Bosca Éan , An t-Éireannach agus Mystery Dúnmharú - an t-aon scannán eile a dhearbhaigh Netflix iomláin lucht féachana deireadh seachtaine oscailte agus 28 lá dóibh - agus cruthaíonn sé liosta de 9 scannán mhóra a raibh meath suntasach ar lucht féachana thar a chéad trí seachtaine.

Frithphointe amháin a d’fhéadfá a ardú ná nach bhfuil an tsamhail seo chomh difriúil le scannán mór, a bhraitheann go díréireach ar a deireadh seachtaine oscailte an chuid is mó dá olltáirgeacht intíre a thuilleamh. Bosca Éan thuill 45 milliún lucht féachana ina chéad seacht lá, nó 56% dá iomlán 28 lá (80 milliún). Mystery Dúnmharú ghin sé 45 milliún amharc ar shíntiúsóirí ag an deireadh seachtaine tosaigh, nó 62% dá lucht féachana iomlán 28 lá (73 milliún). An t-Éireannach scóráil 26 milliún radharc ina deireadh seachtaine oscailte, nó 55% dá iomlán ceithre seachtaine (47 milliún).

Ní comparáid úlla-le-úlla é, ach blockbusters 2019 mar Jumanji: An Chéad Leibhéal Eile (18%), An Rí Lion (35%), Reoite II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: I bhfad ón mbaile (24%), Captaen Marvel (36%) agus Joker (29%) thuill siad go léir níos lú ná 50% dá n-olltáirgeacht intíre ina gcuid deireadh seachtaine oscailte. Na scannáin seo a bhogadh go dtí na hamlínte 28 lá céanna lenár samplaí Netflix agus deireadh seachtaine oscailte na Jumnaji: An Chéad Leibhéal Eile (24%), An Rí Lion (39%), Reoite II (35%), Avengers: Endgame (Ceithre. Cúig%), Spider-Man: I bhfad ón mbaile (26%), Captaen Marvel (42%) agus Joker (33%) bhí siad uile níos lú ná 50% d’olltáirgeacht baile iomlán ceithre seachtaine gach scannáin. Arís, is samhail dhifriúil é seo seachas ár samplaí Netflix, ach labhraíonn sé le rannpháirtíocht leanúnach.

Mar a luaigh Andrew Rosen le déanaí Nuachtlitir PARQOR , Ní hionann tionchar cultúrtha scaoileadh scannáin Netflix agus scaoileadh scannáin amharclainne Disney toisc go bhfuil siad méideanna difriúla ar fhad. Star Wars: The Rise of Skywalker bhí in amharclanna ar feadh 13 seachtaine agus Avengers: Endgame muscled sé go 20 seachtain. Níl scannáin sruthaithe ábhartha i gcónaí ar feadh tréimhsí comhionanna ama in ainneoin go bhfuil siad beagnach buan ar ardáin sa bhaile.

Samba TV, a thomhaiseann lucht féachana ar fud 35 milliún Teilifíse Cliste ar fud an domhain, a dúirt Braganca go Scannán Scannán ina dhiaidh sin Borat tharraing 1.6 milliún sruth tí na SA ar Amazon Prime Video le linn a deireadh seachtaine oscailte (Déardaoin go Domhnach) agus Disney + ’s Mulan tharraing 1.12 milliún sruth tí isteach ar Disney + Premier Access ($ 30) thar Deireadh Seachtaine Lá an Lucht Oibre. Arís, ní comhthreomhar díreach é go cianda ar roinnt cúiseanna lena n-áirítear an difríocht i méid an tsampla. Ach ar mheánphraghas ticéid de $ 9.01, rinne an R-rátáil Joker dhíol breis agus 10 milliún ticéad SAM ina deireadh seachtaine oscailte ($ 96.2 milliún) anuraidh.

Comparáid eile a chuireann Rosen in iúl ná The Rise of Skywalker ghin 2.24 milliún ceannaitheoir ticéad ina cheathrú seachtain agus chonaic thart ar aon mhilliún ceannaitheoir ticéad i seachtainí a sé agus a seacht. Arís, tugann sé seo le tuiscint leibhéal idirghníomhaíochta fadtéarmach idir táirge agus tomhaltóir nach féidir le streamers a mheaitseáil go fóill. Chun comparáid a dhéanamh, taibhiú Séasúr 2 de Disney + ’s An Mandalorian tharraing 1.04 milliún teaghlach ar a lá oscailte (30 Deireadh Fómhair). Tá sé sin go hiontach, ach mar gheall ar nádúr ilroinnte na seirbhísí sruthú ar nós Disney +, nach bhfuil ar fáil ach i dtíortha 20+, tá scaoileadh domhanda amharclainne ag baint níos mó domhanda.

Ní féidir le fiú Netflix, le 195 milliún síntiúsóir ar fud an domhain, an tionchar fada céanna a sholáthar le heisiúint amharclainne traidisiúnta. Enola Holmes —Aon cheann de na scannáin SVOD is mó a raibh tóir orthu ag Netflix i Q3, in aghaidh Reelgood - bhí níos mó ná 18 milliún uair an chloig ag faire air ina chéad seachtain, ag glacadh spota Uimh. 2 i measc na 10 dteideal is mó a raibh faire orthu ag SVOD sa chreat seacht lá sin, de réir sonraí Nielsen . I Seachtain 2, thit sé go 8.9 milliún uair (-50%) agus ansin thit sé as an 10 barr i Seachtain 3.

Ansin tá an ghné ghnó le breithniú. Díolann scannáin amharclainne ticéid in aonaid aonair seachas ceannach tí nó sruth amháin a bhféadfadh lucht féachana iolrach a bheith ann. Seo cúis shimplí ach phríomha leis an eacnamaíocht scannáin mhóra a scaoileadh sa bhaile ná bí ciallmhar má tá stiúideo ag iarraidh brabús a chasadh. Tá sé i bhfad níos deacra do streamers an cumas chun airgead a dhéanamh ná mar atá sé do stiúideonna leagáide. Maidir le dearcadh, beidh oll-olltáirgí oifigí bosca ina mbeart níos inláimhsithe i gcónaí maidir le rath ardchríche ná stats breathnóireachta féintuairiscithe Netflix (a úsáidtear chun cuntas a ídiú a itheann 70% de scannán agus nach gclúdaíonn anois ach aon chuntas a ídíonn ag dhá nóiméad ar a laghad de scannán) nó méadrachtaí tríú páirtí.

Eastóscadh , a mhaíonn Netflix gurb é a an scannán bunaidh is mó a raibh daoine ag breathnú air riamh , an t-aon scannán Netflix a chuir i gcomparáid i ndáiríre le fíor-scannán oifig bhosca $ 1 billiún mar The Rise of Skywalker i dtéarmaí tráchta cuardaigh Google Trends, ar tomhas scéalaíochta spéise é.

an sruthú foriomlán is mó de 2020 , níl sé fós i gcomparáid le seaimpíní na n-oifigí bosca mar Avengers: Endgame (ná níor cheart go mbeimis ag súil leis i ndáiríre).

Is é an pointe uileghabhálach de seo go léir go ndéanann scannáin sruthú, a bhfuil luach suntasach orthu ó thomhaltóirí agus a dtacaíonn siad ar chostas mór leis na hardáin SVOD, geal ach go gasta i gcomparáid le scannáin thraidisiúnta. Níl tionchar cultúrtha acu ar chomhchéim le bualadh isteach in oifig bhosca $ 1 billiún, mar a mhaíonn Sarandos. Dá bhrí sin, is cóir an cheist a chur ar a laghad faoin luach atá á fháil acu i bhfianaise na hinfheistíochta ollmhór atá ag teastáil.

Is anailís chathaoir láimhe é Movie Math ar straitéisí Hollywood maidir le heisiúintí móra nua.