Chaill na daoine a cheannaigh isteach nuair a chuaigh Blue Apron go poiblí ar $ 11 scair níos mó ná 80% ar a n-infheistíocht.Scott Eisen / Getty Images Más maith leat cócaireacht ach gan siopadóireacht a dhéanamh nó pleanáil do bhéilí féin, agus mura raibh an iomarca ocrais ort, agus murar mhaith leat cócaireacht a dhéanamh an iomarca a chairde, ansin Apron Gorm - an tosaithe ag seachadadh méideanna réamhphacáistithe tomhaiste go beacht de díreach go leor bradán, pónairí glasa, im agus líomóid do bhéile amháin, gan aon bhialann a bhí agat.
Go díreach cé a bhí ann a bhí soghluaiste aníos chun íoc as an tseirbhís seo agus cistin lom a bheith agat freisin, ní raibh a fhios ag aon duine i ndáiríre - ach de réir matamaitice diaga gamblers Silicon Valley, rinne do bheith ann smaoineamh ar fiú roinnt billiún dollar é agus bhí sé láidir go leor le cur isteach an gnó grósaeireachta. Chreid daoine é seo i ndáiríre. Nó rinne siad go dtí go ndeachaigh Jeff Bezos agus Amazon ag siopadóireacht agus cheannaigh siad Whole Foods amach. Nó go dtí gur sheol HelloFresh. Nó go dtí gur chaith Blue Apron na milliúin ar phacáistiú agus ar loingseoireacht, chomh maith le margaíocht, ag tabhairt boscaí de chomhábhair atá néata le chéile go millennials nár ordaigh bosca eile riamh . Rinne sé seo go léir comhcheilg, ceann ar cheann, longbhriste Blue Apron’s IPO, praghsanna stoic crater go lows liosta lánaimseartha, bunaitheoirí cic as ceannaireacht cuideachta agus anois, faoi dheireadh, an drochrud deiridh atá dealraitheach nach féidir a shéanadh ag an gcuideachta.
Tar éis $ 23.7 milliún eile a chailleadh sna trí mhí dheireanacha de 2019, tá Blue Apron ag leagan as 240 oibrí agus ag dúnadh an tsiopa ag a shuíomh stórais Arlington, Texas. Coinneoidh Blue Apron, go dtí seo, a shiopaí cóimeála agus dáilte California agus Nua-Eabhrac, agus smaoiníonn ceannairí ar na rudaí atá fágtha ag tag praghas $ 50 milliún paltry. Idir an dá linn, custaiméirí ar aghaidh ag tréigean an Apron Gorm , síos go 351,000 sa ráithe dheireanach de 2019, ó 557,000 an bhliain roimhe sin.
Dá ndíolfaí Blue Apron go gciallódh sé go mbeadh caillteanas $ 143 milliún sa chomharsanacht d’infheisteoirí caipitil Blue Apron, lena n-áirítear Dílseacht agus Goldman Sachs . Gortaíonn sé sin, ach mar is gnách, ghlac infheisteoirí miondíola an buille is measa. Rubes imeartha ar an stocmhargadh, a cheannaigh isteach nuair a bhí Blue Apron chuaigh sé go poiblí ar $ 11 an scair , chaill siad níos mó ná 80% ar a n-infheistíocht - agus is ionann sin agus téarnamh. Bhí scaireanna ag trádáil ar $ 3.60 ag an deireadh Dé Céadaoin, suas ó 2018 nuair a B’fhiú níos lú ná dollar an Blue Apron .
Níl aon anailís eile seachas seo: Bhí Blue Apron ar cheann de na tubaistí ba mhó riamh i Silicon Valley, meascán de smionagar, ionchais neamhréadúil, míthuiscint ar an gcaoi a bhfuil daoine ar domhan - agus, Amazon. Ach conas a d’fhéadfadh sé a bheith imithe chomh mícheart? Cén fáth ar luacháladh Blue Apron ag níos mó ná $ 3 billiún ag pointe amháin, mar a bhí na cuilteoirí réamh-IPO?
Luacháladh Blue Apron ag $ 2B ar an margadh príobháideach in 2015 agus is fiú $ 57M anois é. Meath 97%.
Ní hionann margaí poiblí agus teicneolaíocht a úsáid le miondíol traidisiúnta agus ní cuideachta ardteicneolaíochta tú. Leanann VCanna ag smaoineamh go bhfuil luacháil app = tech acu https://t.co/19no4V8Cn2
- Dare Obasanjo (@ Carnage4Life) 19 Feabhra, 2020
Trí bliana ó bhí sé ann, ar ais in 2015, bhí an chuideachta ag marú go déanach é , mar Chuir TechCrunch é . Bhí Blue Apron ag díol trí mhilliún béile tuairiscithe in aghaidh na míosa, ag thart ar $ 10 an béile. Ba é seo sreabhadh airgid agus fás úsáideora a chuimsigh Blue Apron chun a éileamh go sroichfeadh sé 99% de chócairí baile féideartha lá éigin.
Agus dhéanfadh sé na huirlisí bogearraí um chomhlíonadh saincheaptha seo agus infheistiú in uathoibriú ag a lárionaid chomhlíonta - bonneagar ollmhór, éiceachóras lóistíochta fíor-chósta go cósta a mbeadh, go réalaíoch, ag teastáil chun an tír a chur i gcistiní prep Blue Apron. Idir an dá linn, chuir an chuideachta infheisteoirí i gcion ar a slabhra luacha atá deacair a mhacasamhlú agus ar a nasc branda cumhachtach agus mothúchánach. Mar is gnách, ní raibh aon cheann de seo ann i ndáiríre.
Ní raibh cúram mór ar dhaoine faoi Blue Apron, a raibh costais ollmhóra bácáilte ar a samhail ghnó. Le go mbeadh sé chomh gar agus atá sé an gealltanas billiún dollar a chomhlíonadh - an tír a chlúdach i mboscaí de chomhábhair chionroinnte - chaithfeadh Blue Apron tosú ag déanamh airgid, agus níor tharla sin riamh. Fadhb amháin is ea gur éirigh le siopaí grósaeireachta seanbhunaithe agus gur thosaigh siad ag seachadadh - agus ag seachadadh maidí iomlána ime, ní hamháin spraoi.
Chaill Blue Apron fiú a fhachtóir nuachta. In ionad an cluiche seachadta béile neamhchócaráilte a bheith aige dó féin, chuir Blue Apron in iúl go bhféadfadh sé go mbeadh iomaitheoir i bhfad níos seanbhunaithe ann, a raibh costais níos ísle agus sruthanna ioncaim níos éagsúlaithe ag gach duine acu. Sin é an fáth go páirteach Chaill Blue Apron go leor airgid , fiú nuair a bhí sé fós ina aonbheannach: $ 54.9 milliún in 2016 agus ansin $ 52 milliún eile in 2017. Agus an dara bliain sin, bhí an caillteanas níos mó ná 20% ar ioncam cuideachta, mar a shéid Blue Apron na milliúin ar mhargaíocht.
Maidir le 99% de chócairí baile ionchasacha a ghabháil? Is maith le cócairí baile siopadóireacht a dhéanamh ar chomhábhair agus b’fhéidir níos mó a cheannach ná mar a theastódh uathu féin agus b’fhéidir ó dhuine amháin eile - sin an chaoi a sábhálann tú airgead ag cócaireacht sa bhaile, tar éis an tsaoil - agus níor theastaigh uathu siúd a bhí ag iarraidh seachadtaí ar mhéid béile bodhraigh cócaireacht.
Mar a thuairiscigh Marketwatch, tá súil ag Blue Apron go ndéanfaidh cuideachta eile é a shlogadh, b’fhéidir na fathaigh bia Kraft Heinz, Walmart nó fiú Starbucks. Tá uachtaráin ag na cuideachtaí sin go léir i mbeagnach gach cathair. Go teoiriciúil, d’fhéadfaidís béilí réidh le cócaireacht a tháirgeadh ar scála agus costais a mhacasamhlú mar earraí stórála agus foinsithe.
Tá sé éasca in 2020, le de-rigeuer seachadtaí grósaera, a fheiceáil cén fáth ar theip ar Blue Apron. Is dócha go raibh sé furasta a fheiceáil go raibh rud éigin cearr ag am ar bith eile ó thosaigh an chuideachta ag dáileadh paistí ime go cúramach ar fud na tíre.
