Game of Thrones tar éis deireadh a chur leis. Mar sin, cad atá amach romhainn do HBO?Helen Sloan / HBO Tá castacht an-mhór ann maidir le titim na n-impireachtaí, ceolfhoireann éagsúil de fhachtóirí rannpháirteacha atá sáite i diagacht Darwinian. Tóg Impireacht na Hiteach, mar shampla. Mhair sé ar feadh níos mó ná ceithre chéad bliain ach i ndeireadh na dála ní hé namhaid amháin a raibh droch-cháil air, ach mar gheall ar an iomadú dúshlán níos lú ar a imeall. Bás le míle gearradh. Idir an dá linn, rinne an t-eolaí polaitiúil Thomas Homer-Dixon’s Cois an Dúin: Tubaiste, Cruthaitheacht, agus Athnuachan na Sibhialtachta sonraítear an tubaiste eacnamaíoch mall agus corraitheach a d’fhéadfadh teacht as na feidhmeanna is bunúsaí atá againn: fás. Éilíonn an leathnú níos mó saothair, caipitil agus acmhainní chun é féin a chothabháil, agus féadann sé sin torthaí a laghdú go mall go dtí go dtiocfaidh laghdú ar theach seanfhocal na gcártaí.
Le Game of Thrones ag críochnú, tá HBO ag cailleadh a an buille is mó riamh ag an am is neamhphortaí. Faoi stiúir na máthairchuideachta nua AT&T agus ceann WarnerMedia John Stankey, tá an líonra cábla préimhe ag ullmhú chun a chláir a leathnú go hionsaitheach agus a leabharlanna ábhair a mhéadú chun dul san iomaíocht níos fearr le Netflixes dea-stocáilte an domhain. Ag an am céanna, tá réimse na teilifíse ag éirí níos plódaithe, le íoc-teilifís ag troid go géar as díothacht agus ionsaí ar sheirbhísí cumhachtacha sruthú ina gcéimeanna suthacha.
Liostáil le Nuachtlitir Siamsaíochta an Braganca
Mar sin, cén chaoi a mairfidh HBO sa tírdhreach nua-aimseartha gan GoT, an seó is mó éilimh ina stair, chun cinniúint na n-impireachtaí tite sin san am atá thart a sheachaint?
Nuair a eisíodh Séasúr 7 anuraidh, síntiúis S.A. HBO Anois léim 91 faoin gcéad, de réir an Dara Beart ag gnólacht tomhais iompraíochta tomhaltóirí. Fuair an chuideachta amach freisin gur imigh beagnach gach duine de na síntiúsóirí nua thar na sé mhí tar éis dheireadh an tséasúir. Seans go mbeidh sé dosheachanta anois go mbeidh exodus de chomhréireanna níos mó ann GoT ag timfhilleadh. Sea, tá spinoff amháin ar a laghad ag HBO sna saothair, ach is dócha nach dtiocfaidh sé go dtí 2021. Agus é ag súil le titim síntiús, tá céimeanna glactha ag an líonra chun a shraith shuaitheanta a athsholáthar nó, ar a laghad, an éifeacht círéibe a mhaolú. den neamhní fágfaidh sé ina dhiaidh.
Nuair a chuireann siad deireadh le seónna iontacha mar Thrones , ní mór go mbeadh sraitheanna eile acu ag fanacht sna sciatháin a bhfuil baint éigin acu le hábhar mór a ligeann dóibh seó amháin a thabhairt ar láimh don chéad cheann eile, Al DiGuido, uachtarán agus príomhoifigeach ioncaim i dTuaisceart 6úDúirt Agency, gníomhaireacht caidrimh phoiblí a bhuaigh duaiseanna, le Braganca.
Ní fhéadfaidh HBO seó a chothú arís a théann in iomaíocht le lorg agus rannpháirtíocht ar fud an domhain Thrones —Agus an Ringer’s Alison Herman faoi mhachnamh géar, is é an deireanach den monoculture . Ach ní chiallaíonn sin nach bhfuil sé ag iarraidh tintreach a ghabháil i mbotella. Tá acmhainní suntasacha tiomnaithe ag an líonra do Westworld mar an gcéanna le tairiscint seánra ardchoincheapa ar scála mór, cé go fadhb an dara séasúr chuaigh sé lena ionchais fhadtéarmacha. Agus é ag titim amach, cuirfidh HBO tús le Damon Lindelof’s Lucht faire , a dhéanfaidh a bhunábhar grafach-úrscéal grinn a athmhúnlú agus a thabharfaidh cos splancúil don líonra sa chrógacht crógach. Is iad seo Thrones ’ oidhre dealraitheach.
Is é prionsabal treorach den bhrú seo fás níos mó agus níos leithne, i bhfocail Stankey. Cuirfidh AT&T acmhainní gan teorainn le HBO chun an aidhm seo a bhaint amach, ach tá imní ar amhrasóirí faoi cad a dhéanfaidh an iarracht sin ar fhéiniúlacht bhranda HBO. Ar feadh na mblianta, bhí sé ina choimeádaí cúramach ar chlársceidealú ardteicneolaíochta do dhaoine fásta. Scálú suas chun na ilchuideachtaí móra sa lá atá inniu ann a mheaitseáil chomh tobann sin agus gan rabhadh glaonna glaonna ar Daenerys Targaryen ag dul as na ráillí sa séasúr teasctha seo de Thrones agus King’s Landing a dhó mar gheall ar… bells.
Chun dul san iomaíocht i gcoinne Netflix, áit ar féidir cáilíocht na gclár a bhualadh nó a chailleann, ciallaíonn sé costais táirgeachta agus éadála ábhair a thiomáint isteach sna billiúin dé-dhigit sna blianta beaga amach romhainn, Mark Zagorski, POF ag Telaria, ardán bogearraí a dhéanann Hulu agus Sling TV úsáid chun a bhfógraíocht físe a bhainistiú agus a mhonatóireacht, a dúirt Braganca. Má dhéantar é seo agus cothromas an bhranda á chothabháil beidh sé cosúil le Tiffany a bheith ina Sprioc.
Is tír-raon é atá lán de riosca, go háirithe nuair atá samhail HBO atá ann cheana féin ar cheann de na is brabúsaí sa réimse. Ciallaíonn síntiúsóirí tiomána - go háirithe mura bhfuil feiniméan domhanda ann - raidhse ábhar a chur leis, a ardaíonn costais oibriúcháin go nádúrtha. De réir mar a thagann méadú ar chostais, cuireann sé brú ar rátaí síntiúis. Beidh ar HBO níos mó agus níos mó custaiméirí a mhealladh de réir mar a théann a gcostais i méid ar eagla go bhfaighidh siad iad féin i bpoll airgeadais. Agus nuair a chuirtear béim den sórt sin ar rátaí síntiúis, bíonn maistreadh síntiúsóirí - nó an ráta laghdaithe a chumhdaíonn céatadán na gcustaiméirí a scoireann dá síntiúis laistigh de thréimhse ama ar leith - ríthábhachtach chun maireachtáil.
Tá buntáistí ag baint leis an sainordú nua seo, a chuimsíonn freisin seirbhís sruthú neamhspleách WarnerMedia atá le teacht a fhostóidh HBO mar a bloc tógála bunaidh. I ré nuair is féidir le Disney Fox a chaitheamh mar a itheann The Hound sicíní, nuair a bhíonn cúlchistí airgid gan deireadh ag cuideachtaí ardteicneolaíochta billiún dollar chun fling ag teidil súilíneacha cosúil le boltaí crosbhogha scairp, tá scála tábhachtach. Go pointe áirithe, is beart críonna é glacadh le réaltachtaí an mhargaidh nua-aimseartha. Ach beidh sé ríthábhachtach do mharthanas fadtéarmach na haitheantas seo a phósadh le frithbhearta praiticiúla a théann, arís, i gcoinne croí-aitheantais na seirbhíse.
Tá AT&T chun dáileadh HBO a leathnú, a dúirt DiGuido. Tugann siad an cumas síntiúsóirí a fhás. Is féidir leis seo go léir a bheith an-bhrabúsach chomh fada agus is féidir le HBO monetize an bonn síntiúsóra níos mó le cláir a tharraingíonn dollar ad chuig an líonra. Gan an ghné sin, níl i gceist le lucht féachana níos mó ach costas.
Ní reáchtálann HBO fógraí mar sheirbhís cábla préimhe - tabhair nó glac cupán caife Starbucks - agus ina ionad sin braitheann sé ar ioncam síntiús. Ach tá seirbhís sruthú WarnerMedia ag súil leis samhail rathúil hibrideach Hulu a ghlacadh, a thairgeann sraith ard-deireadh saor ó thráchtáil agus rogha ad-tacaithe ag leibhéal iontrála. Feiceann DiGuido agus Zagorski araon samhlacha ad-tacaithe mar dosheachanta do gach ardán ar scáileán beag agus iad ag dul ar aghaidh, rud a léireodh athrú ollmhór do cheannairí margaidh atá ann cheana mar Netflix.
É sin ráite, beag beann ar na córais airgeadais a ndéanann an chuideachta turgnaimh orthu chun a móiminteam a choinneáil, is é an freagra is simplí agus is soiléire ar an gcaoi ar féidir le HBO leanúint ar aghaidh ag rathú i ndomhan gan Game of Thrones b’fhéidir gurb é an ceann ceart é fós - agus an ceann is deacra a bhaint amach.
Is é buntáiste iomaíoch HBO ná a chlársceidealú ardcháilíochta, a dúirt Zagorski, agus mar sin beidh sé ríthábhachtach an eilimint sin a choinneáil chun síntiúsóirí a choinneáil agus iad ag fás a leabharlann clár féin go heaspónantúil.
Tá athrú mór ag teacht ar HBO, WarnerMedia agus ar an teilifís ina iomláine - ré nua a thugann scáth ar gach rud os a comhair cosúil le dragain Dany ag teacht anuas ar King’s Landing. Buiséid, spriocanna táirgeachta, méid leabharlainne, samhlacha airgeadais, spriocanna ábhair, déimeagrafaic - tá siad uile imbhuailte. Tá an teilifís nua-aimseartha, an meán, ag dul i méid i gcónaí, agus tá sé corraitheach agus scanrúil ar fad ag an am céanna. De réir mar a théann an claochlú seo chun cinn, fágtar iontas ar lucht féachana tiomnaithe: An rachaidh HBO ar bhealach na hImpireachta a thit, nó an dtógfaidh sé rud éigin níos cumhachtaí agus an ardóidh sé os cionn an charnabhail?
