Ag tús na mílaoise, bhí feidhmeannaigh líonra mar Geraldine Laybourne ó Oxygen agus Kate McEnroe ón gcainéal WE ag gáire go raibh cineál nua teilifíse do mhná soilsithe, ‘you-go-girl’ ann. Sa bhliain 1999, dhoirt Paul Allen, Oprah Winfrey agus AOL níos mó ná $ 300 milliún isteach in Ocsaigin, a dhíscaoiligh scannáin schmaltzy Lifetime agus a gheall réamhchlaonadh intleachtúil, réabhlóid faoi stiúir na mban agus cóineasú idir cábla agus an tIdirlíon. Bliain ina dhiaidh sin, d’athraigh cainéal Cablevision’s Romance Classics a ainm go WE: Women’s Entertainment agus thriail sé meascán níos éadroime d’athchruinnithe Felicity agus seónna caidrimh agus stíl mhaireachtála, cosúil le ceann a bhí comhbhrandáilte leis an iris Real Simple darb ainm Simplify Your Life.
Sa déimeagrafach uile-thábhachtach faoi-50, tá an dá líonra nua-chumhachta, neamh-fheimineach seo á mbualadh anois ag cainéal siarghabhálach: Soapnet. I mbliana go dtí seo, tá Soapnet san ochtú háit i measc na gcainéal bunúsach cábla go léir do chéatadán na mban-lucht féachana 18-49 a mheallann sé le linn príomh-ama. Bhí ocsaigin agus WE sa 31ú háit agus sa 41ú háit, faoi seach. (Níl ach figiúirí náisiúnta ar fáil.) De réir sonraí Nielsen trí thús mhí Mheán Fómhair, cé go bhfuil Soapnet i bhfad níos lú tithe ná a dheirfiúracha (38.9 milliún, i gcoinne 52.8 milliún d’Ocsaigin agus 55.7 milliún do WE), 107,000 bean ar an meán sa phríomh-raon aoise sin - i gcoinne 65,000 agus 49,000 i gcás Ocsaigine agus WE, faoi seach - a bhí ag faire ar a táille tráthnóna.
Is é an bealach is fearr liom, a dúirt duine de na mná seo, Nicole Young, 29, poiblitheoir gránna a bhfuil cónaí uirthi i Nolita.
Seoladh Soapnet i mí Eanáir 2000, de mheon go hiomlán difriúil óna iomaitheoirí díorthach Naomi Wolf. Bhí príomhfheidhmeannach Disney, Michael Eisner, a rinne maoirseacht ar chláir lae ABC, go luath ina shlí bheatha, ag iarraidh cainéal a thógáil bunaithe ar an cumha, ceann a dhéanfadh faireoirí gallúnach a chuaigh i léig a athghabháil trí a gcuid seónna a chur ar siúl tar éis na hoibre. Cuireadh leis an roghchlár New York’s Time Warner go Lúnasa agus anois craoltar ceithre cinn de gallúnacha an lae gach oíche ar Mhuir nIocht 119, ag tosú ag 7 i.n.: Days of Our Lives, One Life to Live, General Hospital agus All My Children. Agus i measc mná Manhattan - go scéalaíoch ar a laghad - is cosúil gur bhuail corda é.
Níl sé cosúil go bhfuilim anseo ar feadh an lae ag fiafraí an bhfuil Carly agus Sonny ag dul a dhéanamh suas, ach is cúis chompord dom a fhios a bheith agam nuair a thagaim abhaile, go bhfuil sé ann dom féachaint air, a dúirt Lauren Brown, 26, tuairisceoir le haghaidh Us Weekly atá ina cónaí ar an Taobh Thoir Uachtarach, ag tagairt do charachtair ar Ospidéal Ginearálta, a andúil phearsanta. Tá níos mó dínn ná mar a cheapfá, a dúirt sí.
Dúirt Cori Mardikian, 31 bliain d’aois eile, gur tharraing sí chuig na gallúnacha go páirteach mar gur cuimhin léi go maith féachaint orthu lena máthair agus í ag fás aníos i Cleveland, Ohio. Buille faoi thuairim go mbraitheann tú go bhfuil tú mar chuid den domhan seo nach bhfuil tú i ndáiríre mar chuid de i rith an lae, nach gcailleann tú air ach go bhfaigheann tú suas leis, a dúirt an tUasal Mardikian, bainisteoir díolacháin ardchumhachta do cuideachta faire na hEilvéise Jaeger-Le Coultre.
Chun féachaint ar Ocsaigin, tá WE nó Soapnet chun tú féin a chur faoi uisce i lár estrogen: cruinne malartach ina bhfuil málaí reoiteora Ziploc, snas ingne, Botox, Suvaril (táibléad dhá uair sa lá chun cabhrú le craving a laghdú agus meitibileacht a fheabhsú) , uachtar oíche domhain-roic, pills rialaithe breithe agus seirbhísí déanta cluichí (eochairfhocal AOL: grá).
Ach cé go roinneann sé sprioc-lucht féachana le WE agus Oxygen, d’éirigh le Soapnet braistint a dhíriú a athshonraíonn agus a chuid iomaitheoirí ag streachailt. Tá an chuma ar an scéal nach bhfuil mná ag iarraidh a bheith síc-babbled chun báis, faoi phátrúnacht le caint faoina gcuid faisnéise mothúchánacha. Deir devotees Soapnet go mbraitheann siad níos lú mar go bhfuil siad ag ceannach isteach in éiteas ná bruscar, escapism barántúil agus siamsaíocht.
Is dóigh liom go ndéantar íospairt chomh mór sin ar na mná ar na stáisiúin sin, a dúirt Rachael Ferranti, 32, feidhmeannach Upper East Sider agus feidhmeannach díolacháin ag cuideachta éadaí Manhattan, agus é ag tagairt do Ocsaigin agus WE. Tá siad ag cruthú pointe in ionad iad a rolladh le líne scéil. Maidir liomsa, baineann sé le smaointe na sochaí maidir le steiréitíopaí ban.
Nuair a thagann Lori Segal, 25, abhaile go dtí an Taobh Thiar Uachtarach ó lá crua oibre ag CosmoGIRL! iris, áit a bhfuil sí ina heagarthóir taighde comhlach, ní bhraitheann sí go háirithe go dtugann cainéil teilifíse aghaidh uirthi a fhreastalaíonn go sonrach ar a hintleacht baininscneach. Díríonn Soapnet díreach ar na gallúnacha; déanann an ceann eile iarracht a bheith beagáinín Oprah-y, a dúirt sí. Ní escapism domsa é. Nílim ag iarraidh dul i ngleic leis na saincheisteanna tromchúiseacha agus mé ag féachaint ar gallúnacha.
Is ceist thromchúiseach í an sciorradh sna rátálacha, áfach, maidir le Ocsaigin agus WE. D'fhreagair ocsaigin trína fhócas a athrú i dtreo gnéis agus greann, deireadh a chur le seó cainte le Candice Bergen ach athchruinnithe Xena: Warrior Princess a choinneáil agus dul ar aghaidh, de réir cosúlachta, le pleananna chun a sitcoms grinn féin a fhorbairt. Idir an dá linn, tá WE frothing suas freisin. Ba mhaith linn a bheith mar chainéal do chailíní Sex and the City má bhí cónaí orthu i Kansas City, a dúirt Kathleen Dore, uachtarán na seirbhísí siamsaíochta don mháthairchuideachta Rainbow Media Holdings, agus í ag labhairt le Variety i mí an Mhárta. D’fhostaigh WE réalta gallúnach, Rebecca Budig de All My Children, chun óstáil a dhéanamh ar Full Frontal Fashion.
Trí ionadaithe ón bpreas, dhiúltaigh Ms. Laybourne agus Ms Dore trácht a dhéanamh ar na hathruithe cláir seo. Chuir iar-phríomhfheidhmeannach WE, Kate McEnroe, síos orthu mar athrú mór dá hiarfhostóir. Tá siad ag athrú a gcuid brandaí; tá siad ag athrú a nguth, a dúirt sí óna baile i Plandome, Long Island. Mothaíonn sé sin an-difriúil. (D’fhág Ms. McEnroe an líonra an samhradh seo caite tar éis neamhrialtachtaí cuntasaíochta a fháil le linn iniúchta inmheánaigh; tá imscrúdú S.E.C. ar siúl.)
Maidir le Ocsaigin, mhol Ms McEnroe go raibh siad ag dul ó intleachtúil go rud beag dána agus sexy…. Bhí siad ag iarraidh mná a athrú, agus tá a fhios agat go bhfuil croí-lucht féachana áirithe ann atá ag iarraidh féinchabhrach, agus tá daoine eile ann atá sásta go leor leo féin, lean sí ar aghaidh. Bíonn sé deacair nuair a thosaíonn tú ar rud éigin, agus branda á thógáil agat. Agus é ag iarraidh an guth sin a aimsiú - ní tharlaíonn sé an nóiméad a chasann tú an lasc. Sílim go bhfuil Ocsaigin - ní nár oibrigh sé - sílim go raibh na hionchais chomh hard, i bhfianaise cé hiad na húinéirí agus na hurlabhraithe a bhí acu.
Chun a bheith cóir, tá an bhearna idir Soapnet agus a chuid iomaitheoirí ag cúngú go mall. I gcomparáid le torthaí na bliana 2004 go dtí seo le torthaí 2003, léirigh Ocsaigin feabhas 5 faoin gcéad ar líon na mban-lucht féachana 18-49 ag tiúnadh isteach le linn príomh-ama, agus chuir WE feabhas 2 faoin gcéad; Idir an dá linn, tháinig laghdú 11 faoin gcéad ar lucht féachana Soapnet.
Ach creideann breathnóirí go bhfuil go leor le fás fós don chainéal; ar a laghad, tá cúig gallúnach i rith an lae fós ar féidir leis an gcainéal a chur lena roghchlár. Ar dtús, ní raibh ann ach ceapadh gurb é an baile príomh-ama do dhrámaí ABC é, a dúirt Simon Applebaum, eagarthóir i gcoitinne do Cable World, iris trádála. Anois faigheann tú Knots Landing, Dallas, agus tá caint ann go bhféadfaidís a fháil As the World Turns agus The Young and the Restless. (Ní dheimhneodh Soapnet na ráflaí sciúrtha seo.)
I gcás roinnt daoine, is ábhar iontais é go bhfuil seónna sudsy ag díol le mná gairmiúla Nua Eabhrac, ag bucking eagna traidisiúnta faoin uaireadóir gallúnach mar bhean leamh, fanacht sa bhaile ag ithe bónais ina gúna tí agus catóirí, múscail sa rúndiamhair baininscneach . Le cúig bliana anuas nó mar sin, tá creimeadh breathnóireachta ag na líonraí a chuireann siad i leith athruithe ar stíleanna maireachtála na mban. (Deir Soapnet go bhfuil thart ar 50 faoin gcéad de lucht féachana gallúnach i rith an lae i measc na mban a oibríonn lasmuigh den bhaile, agus go ndéanann 81 faoin gcéad dá lucht féachana baineann 18-49 bliana d’aois.)
Agus tá todhchaí an seánra éiginnte. Labhair faoi gallúnacha i measc na cognoscenti is fiche agus tríochaidí, agus glactar leis go coitianta go mbeidh tú ag tagairt do thaispeántais mar The O.C. ar Fox nó Summerland ar an WB.
Ach tá faillí á déanamh ag na seónna seo ar dhéimeagrafach tábhachtach - ceann a bhfuil Soapnet sásta a chomhlíonadh.
Tá mé níos sine ná iad - is cuma liom, a dúirt Ms Young go simplí.
Rinne an O.C. déanann sé iarracht a bheith ina gallúnach cliste; níl na gallúnacha i rith an lae ag iarraidh a bheith mar rud ar bith, a dúirt an tUasal Segal, fanatic One Life to Live. Níl idirphlé Dawson’s Creek acu nó carachtar aisteach mar Adam Brody. Is dóigh liom go gceapann an oiread sin daoine go bhfuil sé chomh deas a rá go bhfuil siad ag breathnú ar The O.C. Faigheann sé rud beag suarach gach duine a chloisteáil ag caint faoi. Is é mo bhreathnú ar cheoldráma gallúnach an rud nach labhraím faoi.
Cuireann lucht leanúna Soapnet an milleán freisin ar ardú seónna réaltachta as iad a thiomáint ar ais go dtí a gcuid gallúnacha.
Creidim go hionraic gur thosaigh mo andúil nuair a tháinig cláir teilifíse réaltachta i bhfad níos mó ná mar a bhí sa phríomh-am, a dúirt Alexandra Cohan, 30, bainisteoir poiblíochta don Old Navy atá ina cónaí ar an Taobh Thoir Uachtarach freisin. Fear Factor, Rás Iontach, Deartháir Mór - ní spéis liomsa é. Is léiriú é ar chomh dona agus atá teilifís líonra ag éirí. Níl aon fantaisíocht ann; níl iontu ach daoine leadránach.
Tá bainise Luke agus Laura i bhfad níos tábhachtaí ná bainise Trista agus Ryan, a dúirt Ms. Young. Anois go bhfuil an oiread sin seónna dúr ann, má tá tú chun a rá liom go bhféachann tú ar Fear Factor, níl aon náire orm a admháil go mbím ag faire ar Ospidéal Ginearálta.
