An fógra conspóideach Pepsi le Kendall Jenner.Kendall agus Kylie / YouTube Déanann cuideachtaí mar Pepsi billiúin dollar trí mhothúcháin mhaithe, chairdiúla a chothú - ní conspóid. Caitheann siad suimeanna ollmhóra ag cinntiú gurb í an teachtaireacht a chuireann siad ar aghaidh, go deimhin. Tuigeann siad cé chomh deacair is atá sé an pointe a fháil, agus mar sin déanann siad simplí é trína dteachtaireacht a athrá.
De ghnáth ní bhfaigheann Pepsi mícheart é.
Agus an am seo , ní bhfuair siad mícheart é ach oiread.
Is iad na daoine a lúbann chomh fada siar chun a bheith ceart go polaitiúil agus íogair ar fud an domhain go bhfeicfidh siad an domhan ar gcúl a rinne mícheart é. Is maith le daoine an iníon leis an Dr. Martin Luther King, Jr. .
Níl aon rud le míthuiscint sna rudaí a scaoileadh le déanaí agus a tarraingíodh go gasta Pepsi tráchtála . Is ómós láidir aontachta é ó thaobh amhairc agus ceoil de.
Ach nuair a thug duine chomh tionchair le hiníon duine de na deilbhíní is mó i Meiriceá chuig Twitter chun an fógra a phléascadh, ní raibh seans ag Pepsi é féin a mhíniú agus a chosaint. Ní raibh de rogha ag an gcuideachta ach an fógra a tharraingt agus leithscéal a ghabháil as botún nach ndearna siad.
Chomh luath agus a chonaic mé na chéad soicind den fhógra, thuig mé go raibh na cruthaitheoirí á samhaltú ar an ad cáiliúil Coke a scaoileadh i 1971. Bhí an tráchtála Coke ar cheann de na fógraí is fearr a rinneadh riamh, agus é ag dul in iomaíocht le fógraí Super Bowl an lae inniu maidir le cruthaitheacht agus ábhar. Nuair a scaoileadh saor é, ba é an tráchtáil is costasaí a cruthaíodh. Chosain sé $ 250,000.
Hilltop Song an teideal a bhí ar an bhfógra Coke, ach thug gach duine a raibh aithne aige air - a raibh beagnach gach duine a raibh tacar teilifíse aige - ar a dtugtar I Like to Teach the World to Sing nó, níos simplí, Ceannaigh an Domhan Cóc.
Rinne an grúpa darb ainm The New Seekers an t-amhrán Hilltop a thaifeadadh níos déanaí. Rinne siad an t-amhrán a aththaifeadadh, ag baint na dtagairtí do Coke agus The Real Thing. I 1971, bhuail an leagan nua Uimh. 1 ar chairteacha ceoil na S.A. agus Uimh. 7 ar chairteacha Billboard sna Stáit Aontaithe.
Chuir Coke’s commercial mósáic de dhaoine as gach cearn den domhan ina seasamh ar bharr cnoic san Iodáil. Nuair a scaoileadh an tráchtáil cúpla bliain ina dhiaidh sin mar fhógra Nollag, bhí an curfá ina shuí agus ag luascadh, agus coinnle ag gach duine. De réir mar a tharraing an ceamara siar, chonaic an breathnóir gur chruthaigh na daoine íomhá de chrann Nollag.
Chuir an leagan nuashonraithe Pepsi agóid sráide Mheiriceá i láthair le daoine ó gach cearn den domhan ag teacht le chéile ar bhealach clasaiceach 2017.
Bhí liricí an amhráin Coke as cuimse:
Ba mhaith liom teach a thógáil don domhan mór
Agus é a thabhairt le grá
Fás crainn úll agus beacha meala
Agus doves turtar bán sneachta
Ba mhaith liom an domhan a mhúineadh chun canadh
Ar aon dul foirfe
Ba mhaith liom é a shealbhú i mo ghéaga
Agus coinnigh cuideachta é
Ba mhaith liom an domhan a fheiceáil uair amháin
Gach ina seasamh lámh ar láimh
Agus iad a chloisteáil macalla trí na cnoic
Ar son na síochána tríd an talamh
(Sin é an t-amhrán a chloisim)
Ba mhaith liom an domhan a mhúineadh chun canadh
Ar aon dul foirfe
Níl sé neamhghnách ceol a úsáid ar chúis. Líonadh na 60idí leis an téama sin - ná smaoinigh ach ar Dylan agus Peter Paul agus Mary.
I 1985, tháinig Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones agus Kenny Rogers le chéile le Michael Jackson chun fógra tráchtála a chur le chéile do United Support of Artists for Africa, ar a dtugtar USA For Africa níos fearr. An t-amhrán mar thoradh air, Is muid an DOMHAN, tháinig sé ar cheann de na singles is mó díol riamh.
Nuair a fhéachann tú ar an bhfógra Pepsi in aice leis an bhfógra Coke agus an fógra We are the World, is léir na cosúlachtaí i dteachtaireachtaí, foclaíocht agus rún. Tá ceann acu ó na ’70 í, tá ceann acu ó na ‘80idí agus tá ceann eile ó 2017, ach tá siad ag ceiliúradh aontachta.
Níl aon rud cearr leis an bhfógra Pepsi. Ba é an earráid ná an teachtaireacht a mhíthuiscint.
Tá súil againn go léir le síocháin agus le bliain don aontacht. A rá gurb é an chéad chéim sa phróiseas ná ithe agus ól le chéile - sa chás seo tá Pepsi a ól, sna 70idí ag ól Cóc - simplíoch b’fhéidir ach is cinnte nach bhfuil sé fíochmhar nó deighilteach.
Tagann díorthú an fhocail chompánach ón Laidin: Ciallaíonn Com le chéile agus arán é pan. Is compánach duine éigin a bhriseann tú arán leis b’fhéidir fiú deoch a bheith agat leis. Ansin, le do chompánaigh, is féidir leat tosú ag réiteach fadhbanna an domhain.
Is fiú an iarracht mar gheall ar:
Is muidne an domhan muid, is sinne na páistí,
Is muidne na daoine a dhéanann lá níos gile, mar sin déanaimis tosú ag tabhairt
Tá rogha á dhéanamh againn
Táimid ag sábháil ár mbeatha féin
Is fíor go ndéanfaimid lá níos fearr, díreach tusa agus mise
Sea, tá Pepsi ag iarraidh níos mó deochanna carbónáitithe agus uisce i mbuidéil a dhíol, ach tá siad á dhéanamh sin le feachtas a fhágann go mbraitheann daoine go maith.
Níl Pepsi ag maslú ghluaiseacht na gceart sibhialta ná cuimhne an Dr. Martin Luther King Jr. Tá sé míopúil gan an teachtaireacht sin a fháil.
Is tráchtaire polaitíochta agus gnóthaí eachtracha í Micah Halpern, údar The Micah Report, ar líne agus óstach an seó teilifíse seachtainiúil Thinking Out Loud w Micah Halpern. lean é ar twitter: @ MicahHalpern
