An fáth go mothaíonn Amazon Prime Video go bhfuil sé ann i dtionscal go hiomlán difriúil ná Netflix agus Disney +.Annie Leibowitz / Amazon Bródúil as Amazon Prime 150 milliún síntiúsóirí ar fud an domhain agus meastachán 50 milliún sna Stáit Aontaithe amháin. Tá bunfhoinsí buíochais ag Prime Video mar an draíocht grinn-dámhachtainí An Maisel Marvellous Mrs. agus sraith crógach suaitheanta Na buachaillí. Cuimsíonn upcomers ardphróifíle an $ 1 billiún Tiarna na fáinní Sraith teilifíse agus oiriúnú den díolachán is fearr Roth Ama úrscéalta. Tá buiséad ábhar mór $ 8.5 billiún ar fáil do cheann stiúideo Amazon, Jennifer Salke, a d'úsáid sí chun é a shíniú Uainchlár tallainne A-plus mar Donald Glover, Jordan Peele, Phoebe Waller-Bridge agus Michael B. Jordan chun déileálacha foriomlána a dhéanamh.
Ach is annamh a luaitear Amazon Prime Video san anáil chéanna le Netflix agus Disney + nuair a bhaineann sé leis an bhfíseán sruthú ar ordlathas éilimh. Cén fáth é sin?
Is é an rud tábhachtach atá le cuimhneamh faoi Amazon Prime Video ná gur ceannaire caillteanais é.
Cad é a leagann Amazon Prime Video óna chéile?
Bhuel, is annamh a nochtann Amazon Prime Video príomh-mhéadrachtaí lucht féachana a dhéanfadh na tairiscintí coitianta a dhlisteanú i súile lucht féachana. Tá tomhais rátálacha agus nuashonruithe cruinne cruinn ar fhás síntiúsóirí tábhachtach don phobal i gcoitinne mar soláthraíonn sé leideanna faoi cad ba cheart féachaint air agus cá háit le féachaint air más mian linn a bheith mar chuid den chomhrá fuaraithe uisce. Sin é an fáth go raibh tóir chomh mór sin ar oll-sonraí Nielsen agus oll-oifigí bosca go stairiúil. Níos mó ná sin, is minic a théann Amazon Prime Video míonna idir eisiúintí móra sraithe in ainneoin ag caitheamh níos mó ar fhógraí digiteacha na SA ná Netflix in 2020.
Ar an iomlán, oibríonn Prime Video murab ionann agus Disney, Netflix, nó aon cheann de na seirbhísí sruthú níos lú. Go minic, is cosúil go mbíonn sé san iomaíocht i réimse iomlán difriúil bunaithe ar a chinntí straitéiseacha.
Mar sin cén aidhm atá leis an ngnó?
Andrew Rosen, iar-ghníomhaí meán digiteach Viacom agus bunaitheoir nuachtlitir sruthú PARQOR , rianaíonn sé cosáin loighic ghnó feiste Amazon Prime agus Fire chun freagraí a fháil. Pegs sé Amazon Prime mar leabharlann físe saor in aisce atá san áireamh sa bhallraíocht Prime a chabhraíonn le díolacháin ballraíochta agus ioncam athfhillteach míosúil a thiomáint agus cuidíonn feistí Dóiteáin le tairiscint luacha atá uathúil ó Roku nó Google a sholáthar trí scannáin agus seónna bunaidh a áireamh.
Níl suim ag Amazon, murab ionann agus Netflix, i * bhuaigh * na gcogaí sruthú.
Ach níl mothaíonn leordhóthanach toisc gur bosca dubh é Amazon ar an dá cheann - tá siad sásta díolacháin gléasanna Dóiteáin a bhaint amach gan trácht ar uimhreacha tomhaltais Prime Video Original, a dúirt sé leis an Braganca. Mar sin toisc nach bhfuil siad trédhearcach maidir lena loighic ghnó, ní dóigh liom go bhfuil siad dírithe ar an gcomórtas. Sílim go bhfuil siad ag iarraidh a bheith ar an tseirbhís is fearr is féidir a thairiscint do chustaiméirí Amazon Prime.
Dúirt sé: Ní dhíoltar mé gur gá níos mó ná an méid atá á thairiscint acu anois.
Is é sin le rá, níl suim ag Amazon, murab ionann agus Netflix, den chuid is mó ag buachan na cogaí sruthú mar is léir go páirteach ó chomhéadan úsáideora gan athrú Prime Video, a tharraing cáineadh ó shíntiúsóirí le blianta (mar is ceart ó tharla gurb é Séipéal Sistine an mearbhall ar an scáileán). Ach fós féin léiríonn buiséad ollmhór ábhar na seirbhíse, an dara ceann ach Netflix i réimse SVOD, agus a bhrú ar chearta daor teilifíse NFL go bhfuil Prime Video fós mar thosaíocht ag Amazon. Is cur chuige an-chonspóideach é maidir le breathnóirí seachtracha.
Is é an rud tábhachtach atá le cuimhneamh faoi Amazon Prime Video ná gur ceannaire caillteanais é, a dúirt David Offenberg, Ollamh Comhlach le Airgeadas Siamsaíochta i gColáiste Riaracháin Gnó LMU, le Braganca. Ní hé an bloc tógála atá siad ag iarraidh airgead a dhéanamh air, mar a dúirt Jeff Bezos go cáiliúil, ‘ag díol stocaí.’ Ní gá dóibh é a bheith ar an gcuid is tábhachtaí dá straitéis chorparáideach.
Cad a chiallaíonn sé seo i gcomhthéacs an tionscail sruthú?
Mar a dúirt muid, níl suim ag Amazon na cogaí sruthú a bhuachan. Is é an rud atá uathúil faoi ráiteas misin Prime Video ná nach bhfuil sé difriúil go mór ó streamers rival ar iniúchadh níos dlúithe. Úsáideann Amazon Prime Video chun níos mó siopadóireachta miondíola ar líne a ghiniúint; Úsáideann Apple Apple TV + chun níos mó iPhones a dhíol; Úsáideann WarnerMedia HBO Max chun seirbhís teileafóin AT&T a dhíol; Úsáideann NBCUniversal Peacock chun seirbhís leathanbhanda a dhíol. Déantar iad uile a phraghsáil agus a phacáistiú mar cheannairí caillteanais agus tá siad uile san iomaíocht i margaí éagsúla, dar le Offenberg. Seachas cath díreach idir seirbhísí SVOD, tá an cás ilroinnte ina lánaí iomaíocha níos lú agus níos sainiúla. Tá sé tuirsiúil coinneáil suas leis.
Is é 50/50 go mbeidh Amazon briste suas sna 10 mbliana amach romhainn.
Tá dornán buntáistí i bhfolach ag Amazon a chabhraíonn lena dheighilt ón mbarr plódaithe streamers, nótaí Offenberg. Ina measc seo tá iarrachtaí margaíochta pearsantaithe ar an ardán a shíneann chuig críoch ar líne Amazon go léir seachas feidhm Prime Video amháin. Cuimsíonn sé freisin Amazon Web Services (AWS), atá mar chnámh droma Netflix, Disney + agus go praiticiúil gach seirbhís SVOD eile. Nuair a dhéanann tú rochtain ar láithreáin ghréasáin sruthú iomaíocha, scrollaigh trí na roghanna leabharlainne, suas go dtí an toirt a bhrúnn tú gach rud atá á dhéanamh agat ar AWS, a ghineann billiúin dollar do Amazon. Ní gá gur beart brabúsach do Amazon é an comórtas a scriosadh as an saol.
Céard atá i ndán do Amazon Prime Video sa todhchaí?
Ach ní fiú buntáistí follasacha agus ceilte Amazon é a chosaint ar an Roinn Dlí agus Cirt. Tá rialtas na SA agus rialtais ar fud an domhain buartha faoi chumhacht monaplachta Amazon . Dá ndéanfaí Amazon a bhriseadh suas i roinnt cuideachtaí níos lú, bheadh sé deacair a fheiceáil conas a d’fhéadfadh Prime Video leanúint de bheith ann i gcur isteach den sórt sin.
Deirim go bhfuil sé 50/50 go mbeidh Amazon briste suas sna 10 mbliana amach romhainn, a dúirt Offenberg. Is léir gur cumhacht monaplachta í i margadh áirithe agus tá sé de fhreagracht ar an rialtas monaplachtaí a bhriseadh. Tá an AE níos ionsaithí ná na Stáit Aontaithe maidir leis seo. I ndeireadh na dála, déanann siad iarracht cothromaíocht a bhaint amach idir monaplachtaí a bhriseadh suas agus ligean dóibh leanúint ar aghaidh agus iad fós in ann a bheith nuálaíoch, rud a chruthaíonn luach sa gheilleagar. Ag pointe áirithe, tiocfaidh laghdú ar an gcothromaíocht agus ní bheidh cumas Amazon a bheith nuálaíoch níos luachmhaire ná bagairt a mhonaplachta.
Dá scoirfeadh Amazon Prime Video de bheith ann, is dócha go mbuailfeadh a leabharlann an margadh oscailte, atá comhionann le LeBron James agus Kevin Durant de chuid an NBA ag dul isteach sa ghníomhaireacht saor in aisce ag an am céanna. Má tharraing leabharlann easnamhach Quibi spéis shuntasach, agus Roku á fáil aici sa deireadh, is féidir a shamhlú an rás francach chun teidil barrleibhéil Amazon a éileamh.
Tá an bailiúchán ábhair is mó de sheirbhísí uile SVOD ag Amazon a bhuíochas le teidil ceadúnaithe, mar sin bheadh an-spéisiúil an chaoi a ndéanfaí iad seo a ath-leithdháileadh ag brath ar fhad na gconarthaí ceadúnaithe. Ach idir theidil sheachtracha a d'fhan faoi chonradh agus a chaithfeadh a bhriseadh níos suaití agus uainchlár suntasach Amazon, d’fhéadfadh sé a bheith ar an bhfuadar beathaithe is ionsaitheach i stair SVOD.
Is anailís chathaoir láimhe é Movie Math ar straitéisí Hollywood maidir le heisiúintí móra nua.
