Tá Netflix agus Disney níos faide óna chéile sna cogaí sruthú ná mar a thuigfeá.Lucasfilm Guairneán den chéad 14 mhí a bhí ann do Disney + toisc go bhfuil an tseirbhís sruthú suthach atá fós ina naíonán coibhneasta ag máirseáil cheana féin 95 milliún síntiúsóirí domhanda amhail an 2 Eanáir. Ar ndóigh, tá fás pléascach gan choinne na seirbhíse tar éis comparáidí comhsheasmhacha a dhéanamh le Netflix, an chumhacht atá ag dul chun tosaigh sa mhargadh sa tionscal sruthú. Más é Disney + an rookie lámhaigh te, is é Netflix veteran na craobhchomórtais. Ach in ainneoin an ardú tapa a tháinig ar an iar-rath, stadann sé fós i gcomparáid leis an dara ceann in aon chatagóir lárnach amháin.
Sula n-éireoidh linn é sin a dhéanamh, déanaimis impireacht sruthú Disney a bhriseadh síos chun tuiscint níos fearr a fháil ar a láidreachtaí agus a laigí. Per Meáin Tras-Scáileáin , a bhailigh na sonraí seo le déanaí ina nuachtlitir nach mór a bheith acu, tá gnóthachain ráithiúla gan fasach ag Disney + i síntiúsóirí nua ó lainseáladh i mí na Samhna 2019.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54.5M (↑ 91%)
2020-Q2 - 60.5M (↑ 11%)
2020-Q3 - 73.7M (↑ 22%)
2020-Q4- 94.9M(↑ 29%)
Ar dtús, fuair Disney Hulu mar a seirbhís sruthú ginearálta mar gur shuigh an chuideachta Disney + mar a hardán speisialtóra. Rinne an dara ceann díobh na heisceachtaí inmheánacha agus seachtracha go léir a scriosadh, rud a thug ar Disney a straitéis sruthú ar an eitilt a choigeartú. Scriosadh rolladh amach idirnáisiúnta beartaithe do Hulu agus ina ionad sin fuair an Teach Luiche seirbhísí Hotstar agus Star thar lear.
Is é Disney + anois bloc tógála bunaidh na cuideachta. Tá sé seo soiléir agus athbhreithniú á dhéanamh ar chéatadán na síntiúsóirí atá fabhraithe aige i measc ghnó díreach-le-tomhaltóir iomlán Disney, de réir Cross Screen Media agus Éagsúlacht . Ar an iomlán, tá 146.4 milliún síntiúsóir ag an gcuideachta faoi láthair ar fud a trí sheirbhís sruthú.
Disney + - 94.9 milliún (65%)
Hulu - 39.4 milliún (27%)
ESPN + - 12.1 milliún (8%)
Arís, tá sé seo thar a bheith suntasach. Tá oibríocht sruthú iomlán Disney laistigh d’achar spitála ó 200 milliún síntiúsóir domhanda Netflix agus tá Disney + beagnach leathbhealach ann leis féin. Ach tá Netflix chun tosaigh fós sa mhéadracht Meán Ioncaim in aghaidh an Úsáideora (ARPU) atá ríthábhachtach, rud a chabhraíonn le tomhas a dhéanamh ar an méid airgid a ghineann streamer in aghaidh an úsáideora. Cé nach é ARPU tomhas sainmhínithe an tionscail sruthú, tá sé tábhachtach, cosúil le luas ar phainéal gluaisteán, Andrew Rosen, iar-ghníomhaí meán digiteach Viacom agus bunaitheoir nuachtlitir sruthú PARQOR , a dúirt an Breathnadóir.
Ritheann an pacáiste is mó éilimh ar Netflix $ 13.99 in aghaidh na míosa d’úsáideoirí agus gearrann Disney $ 6.99 in aghaidh na míosa faoi láthair, ach beidh ag méadú a phraghsanna i mí an Mhárta. Sin difríocht 63% sa chostas a chuireann leis an mbearna mhór in ARPU idir an dá titans. Ba é $ 10.80 Netflix ARPU le linn na ceathrú ráithe de 2020, de réir Bloomberg , agus shuigh Disney + ag díreach $ 4.03, in aghaidh an Comhpháirtithe LightShed . Déanta na fírinne, tá ARPU Disney + tar éis titim gach ráithe ó Ráithe 2 na bliana seo caite. Ní hé an treocht sin an rud a cheanglófá de ghnáth le gnó rathúil.
Ar pháipéar, is cosúil gur tubaiste é seo. Ach is é fírinne an scéil go bhfuil Disney níos dírithe ar a mbonn síntiús domhanda a leathnú i láthair na huaire d’fhonn a IP a fháil i oiread tithe agus is féidir ar fud an domhain ná mar atá sé ar bhrabús íon. (Ag Lá Infheisteoirí Disney i mí na Nollag, bheadh Disney + brabúsach sa cheannaireacht faoi 2024.) Mar chuid den iarracht sin, tá Disney ag leathnú go hionsaitheach san India (sprioc fáis de Netflix le fada) trína bhranda Hotstar Disney, arb ionann é anois agus 30% de Síntiúsóirí Disney + le ARPU de thart ar $ 1, in aghaidh na Meán Scáileán.
Is í an tairiscint saor Hotstar an chúis atá le meath ARPU Disney, ach foinse dá fhás tapa é freisin. Go bunúsach, tá Disney ag trádáil airgead gearrthéarmach d’fhonn bonn custaiméirí domhanda ollmhór a thógáil, rud a ligeann do Netflix ioncam i bhfad níos mó a ghiniúint ná an t-iomaitheoir sruthú is gaire dó. Ach nuair a bhraitheann feidhmeannaigh Disney amhail is go bhfuil pointe sáithithe buailte ag a táirge sruthú, tosóidh sé ag ardú praghsanna agus dúnfaidh sé an bhearna le Netflix in ioncam amh.
Lig don chath tosú.
