An gcabhraíonn ‘I Love New York’ le Branda a Chruthú do Chathair Nua Eabhrac?

Bhí an píosa seo le feiceáil ar Quora ar dtús: An gcabhraíonn I Love New York le branda a chruthú do Chathair Nua Eabhrac?

Chun tuiscint cheart a fháil ar a bhfuil déanta ag feachtas I ❤ NY do Chathair Nua Eabhrac, ní mór duit fios a bheith agat cén chuma a bhí air sna deich mbliana sular seoladh é. Ní raibh Nua Eabhrac i ndeireadh na seascaidí agus i lár na seachtóidí rud ar bith cosúil le Nua Eabhrac an lae inniu.

Bhí na sráideanna salach, bhí an choireacht ar an leibhéal is airde sa stair, bhí eipidéim hearóin agus cóicín tar éis greim a fháil ar an gcathair, agus bhí go leor comharsanachtaí imithe i léig.

Chuir clúdach na meán náisiúnta agus idirnáisiúnta béim ar cé chomh dona agus a bhí rudaí. Is fearr a gabhadh an íomhá choitianta de Nua Eabhrac ón ré sin i scannán Neil Simon i 1970 The Out of Towners , áit a raibh ról lárnach ag an gcathair sa phlota. Agus ní raibh Cathair Nua Eabhrac mar a thaispeántar - salach, coir-mharcaithe, líonta le graifítí, agus buailte ag idirthurais agus stailceanna truflais - i bhfad ó réaltacht.

Chun é a chur go soiléir, ní cathair í seo a raibh daoine ag iarraidh cuairt a thabhairt uirthi.

Bhí líon na turasóireachta ag dul in olcas cheana féin nuair a bhí Alitalia scaoileadh an fógra seo i 1971 . Ceannlíne, Inniu, imíonn Cathair Nua Eabhrac, bhí sé beartaithe gur bealach greannmhar é chun seirbhís nua neamhstop na haerlíne a thabhairt isteach idir an Róimh agus Washington DC, Boston, Detroit agus Philadelphia.

Níor sáraíodh oifigigh turasóireachta Nua Eabhrac, áfach. Lean frithchiontú buile, lena n-áirítear gearán oifigiúil a rinne gearán faoin gcaoi nach gcabhróidh fadhbanna na cathrach le dearcaí ruaigeadh a dhéanamh níos measa.

Ach chuaigh sé sin ar ais go hiontach nuair a fuair an scéal mór-imirt sna nuachtáin náisiúnta, rud a fhágann gur cosúil go bhfuil Nua Eabhrac cothrom níos lú áit inmhianaithe chun cuairt a thabhairt.

Rinne aerlíne na hIodáile dúshaothrú ar an meon trí chomhairle a thabhairt do ghníomhairí taistil: Mura dteastaíonn uait Nua Eabhrac a fheiceáil, abair leo Alitalia a fheiceáil.

Éiríonn sé níos measa

Ní bhfaigheadh ​​an staid i Nua Eabhrac ach níos géire sna blianta ina dhiaidh sin. In ainneoin go leor leasuithe - lena n-áirítear táillí fobhealach a ardú, roinnt ospidéal poiblí a dhúnadh, agus tuarastail a laghdú - bhí airgead ag rith sa chathair.

I mBealtaine 1975, in iarracht éadóchasach sláinteachas fioscach a athbhunú, d’fhógair an Méara Abraham Beame go mbeadh an chathair ag cur as do níos mó ná 50,000 oibrí - nó an séú cuid dá fostaithe.

D’oibrigh na ceardchumainn le buile. Chuaigh Garbagemen ar stailc; rinne múinteoirí amhlaidh.

Ach tháinig an feall is mó ón bhfórsa póilíneachta, a bhí le cailliúint beagnach 11,000 oifigeach céim-agus-comhad. An t-arm is cumhachtaí acu? Leabhrán dar teideal FÁILTE DON CHATHAIR: Treoir Marthanais do Chuairteoirí ar Chathair Nua-Eabhrac, a tugadh do dhaoine a thagann chuig aerfoirt. FÁILTE DO CHATHAIR FEARMichele M. F./Flickr

Tuairiscíodh go raibh milliún díobh seo i gcló lena ndáileadh. Ina theannta sin, bhí dhá threoir eile ann - If You Haven’t Been Mugged Yet agus When It Happens to You - dírithe ar chónaitheoirí Nua Eabhrac.

Bhí aláram sa treoir Fear City, le leideanna cosúil le Fan amach ar na sráideanna tar éis 6pm, Seachain iompar poiblí agus Déan iarracht gan dul amach ina n-aonar.

Rinne an chathair iarracht dáileadh na leabhrán a bhac, ach nuair nár éirigh leis, sheol sí ionadaithe go Páras, an Bhruiséil, Londain agus Frankfurt chun láithreoireachtaí a dhéanamh faoin gcaoi a raibh sé sábháilte do thurasóirí cuairt a thabhairt ar Nua Eabhrac.

As airgead tirim

As a chuid iarrachtaí go léir, bhí deacracht ag Nua Eabhrac a cuid airgeadais a bhainistiú. Tháinig cúrsaí chun deiridh an 17 Deireadh Fómhair 1975, nuair a bhí $ 453 milliún d’fhiachais na cathrach dlite, ach ní raibh ach $ 34 milliún idir lámha aige. Dá dteipfeadh air íoc suas, bheadh ​​Cathair Nua Eabhrac féimheach go hoifigiúil.

In ainneoin go leor iontrálacha, bhí an tUachtarán Gerald Ford cinnte nach bhfaigheadh ​​Nua Eabhrac aon fhóirithint ó Washington. Faoi cheannas a cheannasaí foirne Donald Rumsfeld - a raibh súil aige go ndéanfadh Chicago seasamh Nua Eabhrac mar phríomhchathair airgeadais an domhain a athúsáid - chuaigh sé chomh fada agus a rá go gcuirfeadh sé aon bhille a rinne iarracht an chathair a tharrtháil trí chistí cónaidhme. Ba é seo ba chúis le Nua Eabhrac cáiliúil Daily News ceannlíne: Ford to City: Drop Dead. Ford To City Drop DeadNeil Ford / Flickr

Tubaiste loomed. Measadh go dtabharfadh mainneachtain céad banc ar a laghad síos, go mbeadh layoffs ollmhóra ann, agus go ngortódh sé luach an dollar thar lear. Ach gan ach uaireanta an chloig fágtha chun an mhainneachtain a bheith oifigiúil, chuir an Méara Beame ina luí (nó, níos cruinne, dubh-dubh) ar Aontas na Múinteoirí teacht tríd leis an iasacht ghearrthéarmach a bhí ag teastáil ó Nua Eabhrac.

Thug sé dóthain seomra análaithe don chathair chun cuid dá ghnóthaí a chur in ord, rud a d’fhág go raibh Ford ag soláthar $ 2.3 billiún in iasachtaí cónaidhme míonna fada ina dhiaidh sin.

An oíche is dorcha

Cé go mb’fhéidir gur cuireadh an tine amach, bhí na brataí fós glowed, réidh le bheith greamaithe beo ag an gcéad gaoth eile gaoithe.

Agus bhí níos mó ná cúpla ceann acu sin.

Ar dtús bhí Son of Sam, srathach-mharú a ndearna a choireanna - ag tosú ó Oíche Nollag 1975 go Lúnasa 1977 - an chathair a oll-hysteria agus a raibh clúdach idirnáisiúnta sna meáin mar thoradh air.

Ansin bhí na pictiúir bheo de gríos tinte cúpla bloc thall ó Staidiam Yankee le linn craolta de chuid Sraith an Domhain i 1977, a spreag an tráchtaire spóirt Howard Cosell, de réir cosúlachta, a exclaim: Ladies and Gentlemen, the Bronx is Burning!

Is é an rud is measa ar fad, áfach, ná blackout 25 uair an chloig i lár mhí Iúil an bhliain chéanna, rud a d’fhág go raibh coirloscadh, loit agus círéibeacha forleathan ar fud na cathrach. Mar thoradh ar an blackout an bhliain sin bhí coirloscadh, looting agus círéibeacha forleathan ar fud na cathrach.Íomhánna Getty

Ba é seo, go liteartha agus go meafarach, an uair is dorcha i Nua Eabhrac. Tá an LA Times ghabh sé an giúmar go foirfe trína cheannlíne: CITY’S PRIDE IN ITSELF GOES DIM IN THE BLACKOUT.

Breacadh an lae nua

Bhí géarghá le Nua Eabhrac rud éigin a athrú. Bhí a íomhá i dtrácht, cuairteoirí ag fanacht amach ó eagla, corparáidí ag athlonnú, agus is beag a bhí ag cónaitheoirí faoi a gcathair féin.

Timpeall an ama seo, bhí feachtas nua á lorg ag Nua Eabhrac (an stát, ní an chathair) chun turasóireacht a spreagadh. B'éigean íomhá NYC a atógáil, áfach, a bheith lárnach dá n-iarrachtaí.

Fostaíodh an ghníomhaireacht fógraíochta Wells Rich Greene chun an feachtas a fhorbairt; ag an am céanna, iarradh ar an dearthóir grafach Milton Glaser - a raibh a phóstaer sícideileach Bob Dylan inbhailithe faoin am sin - lógó a dhearadh bunaithe ar an téama a cheap an ghníomhaireacht.

Socraíodh ó agallaimh agus taighde ar na rudaí is mó a thaitin le cuairteoirí, socraíodh amharclann Broadway a chur chun cinn don chathair, agus an taobh amuigh iontach don chuid eile den stát.

An téama ar shocraigh siad air: Is breá liom Nua Eabhrac.

Is breá liom lógó Nua EabhracWikimedia Commons

Chruthaigh Glaser an lógó seo i gcúl tacsaithe ar an mbealach chuig a chruinniú leis an ngníomhaireacht fógraíochta. Níor cheap sé an iomarca de ag an am, agus thug sé don chathair é saor in aisce. Ag an am, chreid sé nach mairfeadh an feachtas ach cúpla mí. (Foláireamh spoiler: bhí sé mícheart).

Ba é sá an fheachtais, áfach, ná fógraí teilifíse. Beidh thart ar 80 aisteoir, amhránaí agus damhsóir Broadway ag léiriú an Is breá liom Nua Eabhrac amhrán téama a chum Steve Karmen, seoladh iad seo ar Lá Vailintín 1978. Reáchtáladh Commercials, a cuireadh i 12 mhargadh sna SA agus i gCeanada, ar feadh cúig seachtaine i dtosach.

Bhí na torthaí láithreach.

Rinneadh thart ar 93,800 iarratas ar an mbróisiúr turasóireachta tar éis na fógraí a craoladh. Bhuail áitíocht óstáin i gCathair Nua Eabhrac 90 faoin gcéad, lámhaigh tuilleamh bliain ar bhliain ó ghníomhaíocht taistil beagnach 20 faoin gcéad.

Go gairid, thosaigh mé léinte allais, cnaipí agus meabhráin eile NY le feiceáil i ngach áit. Thosaigh aerlínte an líne a úsáid ina gcuid fógraíochta féin. Rinne Nua Eabhrac níos mó ná an buiséad don fheachtas a dhúbailt an bhliain dar gcionn, ach faoin am sin, bhí saol dá cuid féin aici.

An reawakening

Rud ríthábhachtach, ba chosúil gur dhúisigh an feachtas rud éigin laistigh de Nua Eabhrac freisin.

Mar a chuir Glaser é in agallamh leis an iris An Creidmheach , bhí athrú iompraíochta neamhghnách, beagnach thar oíche.

(Níos luaithe) ní raibh tú ach ag siúl tríd an cac madra seo go léir lá i ndiaidh lae, sa chathair scagach seo, truflais, agus mar sin de. Agus ansin tharla an rud is neamhghnách: Bhí athrú sa chiall. Lá amháin dúirt daoine, ‘Táim tuirseach de bheith ag caitheamh cac madraí. Faigh an t-ábhar f ** rí seo as mo bhealach. ’Laistigh de thréimhse an-ghearr bhí sé dochreidte go sóisialta ligean do do mhadra cac ar an tsráid. Anois, níl a fhios agam cad a tháirgeann na hathruithe iompraíochta sin. Ó lá amháin nuair a bhíonn sé ceart go leor, agus ansin go tobann fuair an chathair cothú ag an am céanna agus dúirt sí, ‘Is í ár gcathair í, táimid chun í a thógáil ar ais, nílimid chun ligean don stuif seo tarlú.’ Agus cuid de sin nóiméad a bhí an feachtas seo.

Go tobann, ba chosúil go bhfuair New Yorkers mórtas as a gcathair. Cé go mb’fhéidir nár oibrigh an lógó agus an mana cheery leis féin chun rath na cathrach a aisiompú, is cinnte gur chosúil gur ghníomhaigh sé mar chatalaíoch.

Agus thug daoine faoi deara.

Tá na meáin phríomhshrutha a bhí ag cur síos ar bhás mall Nua Eabhrac le blianta anois ag ceiliúradh a n-aisghabhála dealraitheach. Frásaí cosúil le teacht ar ais iontach (in úsáid ag an LA Times ) thosaigh níos mó agus níos mó a chaitheamh timpeall.

Thosaigh scríbhneoirí taistil a thug cuairt ar Nua Eabhrac i 1978 ag tuairisciú ar na hóstáin atá athchóirithe go hálainn, na radharcanna iontacha ón mbialann nua 5 réalta ar bharr an túir ó thuaidh den Ionad Trádála Domhanda, na ceoldrámaí nua iontacha ar Broadway.

Thosaigh cuairteoirí ag tuile ar ais; thosaigh óstáin, bialanna agus clubanna oíche ag cur in áirithe; bhí borradh faoi thionscal na turasóireachta; agus bhí tús maith curtha le téarnamh na cathrach.

Mar sin ar chuidigh I Love NY le branda a chruthú do Chathair Nua Eabhrac?

Rinne sé níos mó ná sin. Tá sé go leor shábháil Cathair Nua Eabhrac.

Iar-script

Sa lá atá inniu ann, is í Cathair Nua Eabhrac an ceann scríbe is mó éilimh sna Stáit Aontaithe le haghaidh taistil idirnáisiúnta, agus 58.3 milliún turasóir riamh ann in 2015. Leantar ag úsáid líne I Love New York i dtionscnaimh mhargaíochta fiú tar éis na mblianta seo go léir, le thart ar $ 50 milliún leithroinnte d’fheachtas 2016/17.

Seo ceann de na fógraí teilifíse is déanaí a craoladh:

Siúil timpeall Manhattan inniu agus gheobhaidh tú beagnach gach siopa a fhreastalaíonn ar thurasóirí lán le T-léinte, mugaí, príomhshlabhraí agus go leor eile, iad go léir cumhdaithe leis an mana íocónach. Dúirt tuarascáil i 2011 (an ceann is déanaí a d’fhéadfainn a fháil) go dtuilleann an chathair thart ar $ 30 milliún sa bhliain fós tríd an lógó a cheadúnú.

Ní ró-shabby d’fheachtas a cumadh 40 bliain ó shin!

Is eagarthóir, dearthóir agus scríbhneoir é Archie EalainCruz atá le feiceáil ar shuímh éagsúla, lena n-áirítear Forbes , Inc. ., Slate , An Telegraph (RA) agus Gizmodo . Is féidir leat teacht air ag atypeofmagic.com .