Cén chaoi a bhfuil HBO Max ag feidhmiú sna cogaí sruthú?Gníomhaireacht Dogukan Keskinkilic / Anadolu trí Getty Images An mac séasúr 1 eipeasóid 1 íosluchtaigh
Tháinig fás síntiús HBO Max i bhfad faoi ionchais i dtuarascáil Q1 AT & T ar thuilleamh, cé nach cás doom-agus-gruama é don chuideachta go díreach. Mar is gnáth, bíonn pictiúr níos soiléire sa chomhthéacs níos mó.
De réir AT&T, tháinig HBO Max agus HBO le chéile do 44.2 milliún custaiméir de chuid na Stát Aontaithe faoi dheireadh mhí an Mhárta, suas 2.7 milliún úsáideoir íoctha as an 41.5 milliún a bhí san iomlán ag deireadh na bliana seo caite. Dhiúltaigh an chuideachta uimhreacha gníomhachtaithe a sholáthar, nó iad siúd atá incháilithe síntiúis HBO atá ann cheana a thiontú ina ngníomhaíochtaí HBO Max. Mar sin féin, miondíol a bhí i bhformhór na mbreiseán Q1 seo, rud a chiallaíonn go díreach trí HBO Max agus ní trí shíntiús HBO atá ann cheana. D’fhás bonn miondíola HBO 41%.
Cé gur scaoileadh Zack Snyder Justice League agus Godzilla vs Kong Bhíothas ag súil go meallfadh sé níos mó síntiúsóirí nua, tá HBO Max fós ar luas do níos mó ná 11 milliún custaiméir nua in 2021. B’fhéidir nach bhfuil an streamer ag giniúint an chineáil chéanna uimhreacha fáis gaudy le Disney +, ach nocht AT&T ina thuilleamh go raibh meánioncam in aghaidh an duine ba é $ 11.72 in aghaidh na míosa an t-úsáideoir (ARPU) do chustaiméirí baile HBO Max agus HBO i Q1. Ar mhaithe le comparáid a dhéanamh, seasann Disney + ARPU ag $ 4.03 ag deireadh 2020 agus ba é $ 14.25 Netflix agus SAM ARPU i gCeanada.
Bheinn ag súil nach mbeadh níos lú i gceist le gluaiseacht [stoc] AT&T Déardaoin agus níos faide anonn maidir le gairis ríomhaire boise nó íocaíochtaí díbhinne agus níos mó faoi fhás síntiúsóir HBO Max. –David Keller
Cé go bhfuil gnólachtaí éagsúla san áireamh in AT&T, is í an fhíorcheist a bheidh infheisteoirí ag iarraidh a fhreagairt ná an acmhainn fáis do HBO Max, a dúirt David Keller, Príomh-Straitéisí Margaidh ag Stockcharts.com, le Braganca. Mar gheall ar an gcaoi ar imoibrigh Netflix le fo-alt mór, bheinn ag súil nach mbeadh gluaiseacht AT&T Déardaoin agus níos faide anonn faoi fheistí ríomhaire boise nó íocaíochtaí díbhinne agus níos mó faoi fhás síntiúsóir HBO Max. Phreab AT&T as a mheán gluaiseachta 50 lá le déanaí agus thabharfadh briseadh os cionn na frithsheasmhachta timpeall $ 31.50 le tuiscint go mbeadh acmhainneacht bun os cionn.
Dúirt Príomhfheidhmeannach AT&T John Stankey gur lean HBO Max ag seachadadh fás láidir síntiúsóra agus ioncaim roimh sheoltaí idirnáisiúnta agus AVOD an ardáin i mí an Mheithimh. Ar pháipéar, ba cheart go leathnódh sraith ar phraghas níos ísle sroicheadh féideartha Max. Sa bhaile, tá margadh SVOD sáithithe go leor, mar sin ba chóir go rolladh amach i réigiúin thar lear líon síntiúsóirí ráithiúla gé, ag glacadh leis go nglactar go maith leis an táirge.
Mar a thug Netflix féin faoi deara ina thuarascáil tuillimh Q1, ní hiad uimhreacha síntiúsóirí amh na critéir amháin chun seirbhís sruthú a mheas. Caithfear breathnú freisin ar an eacnamaíocht atá i gceist. Bhuail AT&T ionchais airgeadais Wall Street nuair a thuairiscigh sé $ 43.9 billiún in ioncam agus choigeartaigh sé tuilleamh in aghaidh na scaire de 86 cent. Thuairiscigh WarnerMedia go raibh ioncam Q1 2021 $ 8.5 billiún, suas 9.8% i gcoinne Q1 2020 (cé go léiríonn sé sin aisghabháil páirteach ó COVID-19). Rud atá tábhachtach, bhí ioncam síntiús díreach-le-tomhaltóir an ráithe seo suas ó $ 1.3 billiún anuraidh go $ 1.8 billiún, dreapadh 35% bliain i ndiaidh bliana.
Bunaithe ar thuarascáil tuillimh AT&T, áfach, is féidir linn a mheas go bhfuil thart ar 10 milliún fo-alt miondíola na Stát Aontaithe ag HBO Max agus go bhfuil thart ar 30 milliún fo-mhórdhíola mórdhíola i HBO. Tá líon iomlán na síntiúsóirí ag fás. Ach méadracht i bhfad níos soilsí agus níos dearfaí a bheadh ann líon méadaithe síntiúsóirí mórdhíola a fheiceáil ag dul ar imirce go HBO Max. Is é fírinne an scéil gur dhiúltaigh AT&T gníomhachtúcháin a nuashonrú go bhféadfadh ráta comhshó na bhfo-HBO atá ann cheana a bheith ina Max subs ag ardú. Ach tá sé i bhfad ó rud ar leith.
Tá HBO Max tar éis tarraingt a fháil an ráithe seo le méadú seasta ar a bhonn síntiúsóirí, a dúirt Anthony Denier, POF Webull, ardán trádála saor ó choimisiún, le Braganca. Tá POF WarnerMedia tuartha go bhfeicfidh HBO Max fás suntasach i mbliana tar éis a rolladh amach go 60 margadh i Meiriceá Laidineach agus san Eoraip. Faoi dheireadh 2021, tá AT&T ag súil go mbeidh fás idir 10% agus 15% ar fud an domhain.
Amhail an 27 Eanáir, bhí 17.1 milliún gníomhachtú ag HBO Max. Ar an iomlán, tá fás Q1 na seirbhíse i dtéarmaí breisithe íoctha amh i bhfad faoi bhun na n-ionchais. Ach nochtann an comhthéacs a bhaineann leis na huimhreacha seo seirbhís a ghineann fás incriminteach agus ARPU láidir.
