Tá rath ar Walmart trí choigeartú a dhéanamh ar an margadh miondíola atá ag athrú.Joe Raedle / Getty Images D’fhógair Walmart le déanaí go raibh siad chun cuir 10,000 post leis . Faigheann sé treocht i miondíol a bhfuil caillteanais post agus féimheachtaí ann. Tagann sé seo de réir mar a d’fhulaing an tionscal miondíola trí garbh 2016. Faoi dheireadh mhí na Samhna 2016, an tionscal miondíola chaill 57,969 post . I measc na miondíoltóirí a ghearr poist in 2016 bhí Verizon , Nordstrom , agus Ralph Lauren .
Tá 2017 ag breathnú cosúil le bliain gharbh eile don earnáil mhiondíola. Níos luaithe i mbliana d’fhógair Macy’s go ndúnfaí 68 siopa agus an caillteanas 10,100 post . An miondíoltóir leagtha amach os cionn 4,000 agus dhún siad 36 siopa i mí Eanáir 2016. D’fhógair Sears agus K-Mart an dúnadh 150 siopa comhcheangailte ; Díoladh Sears as a líne Ceardaí agus tá K-Mart fós ina bhranda ar thacaíocht saoil.
Toisc gur cuireadh iallach ar iomaitheoirí Walmart conradh agus comhdhlúthú a dhéanamh, tá an miondíoltóir ag leanúint ar aghaidh ag leathnú. Tá cúiseanna éagsúla leis. I measc cuid de na cúiseanna sin tá an cumas leas a bhaint as an aeráid ghnó atá ag athrú, ach freisin d’éirigh le Walmart cultúr Mheiriceá atá ag athrú a aithint agus é féin a choigeartú dá réir.
Bhí príomhphointe díola Walmart i gcónaí i bhfocail an mana is cáiliúla aige, praghsanna ísle i gcónaí. Cé gur athraigh an mana, is achoimre bhunúsach é sin fós ar bhuntáiste Walmart as a chuid iomaitheoirí. Díolfaidh Walmart a tháirgí ar phraghas níos ísle ná aon cheann dá iomaitheoirí agus déanfaidh sé amhlaidh go seasta ar feadh blianta. An chuideachta freisin níl sé ag brath ar gimmicks agus díolacháin chun custaiméirí a fháil tríd an doras toisc nach gá é a dhéanamh. Tá miondíoltóirí eile fós ag brath ar chúpóin agus ar dhíolacháin ag gealladh lascainí doimhne d’fhonn luach a fháil ar chustaiméirí ocracha.
Tá a leithéid de mhúnla praghsanna ísle laethúla deartha chun achomharc a dhéanamh chuig an meán Meiriceánach. Murab ionann agus an chuid is mó dá iomaitheoirí siopaí ilranna, déanann Walmart achomharc chuig an meán Meiriceánach in ionad custaiméir ardleibhéil nó duine atá ag iarraidh an íomhá sin a cheannach ar a laghad. In ionad an hipster nó an fashionista, is minic gurb iad custaiméirí Walmart iad siúd atá ag iarraidh a dollar a shíneadh.
Ach ní hiad praghsanna ísle an t-aon chúis go bhfuil Walmart ag caitheamh na stoirme miondíola. Tá feabhas tagtha ar cháilíocht na siopaí. Nuair a bhí Target ag gearradh isteach ar sciar miondíola Walmart, dhá cheann de na cúiseanna ar tairgeadh Target earraí ar chaighdeán níos fearr agus seirbhís do chustaiméirí. Tá Walmart tar éis a chluiche a imirt sa dá roinn le déanaí. Mhéadaigh siad cáilíocht a gcuid earraí agus níos tábhachtaí fós, tá tús curtha acu le tabhairt faoina gcuid fadhbanna seirbhíse do chustaiméirí .
Tá ag Walmart chruthaigh acadamh oiliúna oiliúint leanúnach a thabhairt dá fhostaithe i seirbhís do chustaiméirí. Bíonn an oiliúint ar siúl i gcónaí d’fhonn leanúint leis an oiliúint tosaigh a threisiú. Déantar an oiliúint ar líne agus i siopa. Ina theannta sin, tá an miondíoltóir ag méadú a phá . Tá siad ag íoc íosphá $ 10 san uair anois le gach oibrí Meiriceánach. Ba cheart go mbeadh an-eolas ar an tsamhail seo toisc gurb é an ceann atá fostaithe ag, a bhfuil an bhialann mearbhia is fearr leat sa náisiún . Is eol don slabhra sicín infheistíocht a dhéanamh ina cuid fostaithe agus tá Wal-Mart ag déanamh an rud céanna anois.
Mar chuid dá seirbhís do chustaiméirí a fheabhsú, tá ag an siopa bheannaigh daoine ar ais . Cuireann na beannachtaí daoine cosc freisin ar ghoid siopaí agus ar ghoid.
Tá Walmart curtha in oiriúint freisin don timpeallacht mhiondíola atá ag athrú. Mar shampla, ghlac sé le miondíol ar líne níos fearr ná an chuid is mó dá miondíoltóirí bríce agus moirtéal. Tairgeann an siopa praghsáil iomaíoch do tháirgí ar líne agus tairgeann sé ilroghanna seolta mar sheachadadh chuig teach an chustaiméara nó seachadadh saor in aisce sa siopa. Is tairbheach do Walmart an rogha seachadta i siopa toisc go sábhálann sé costais loingseoireachta agus tá seans aige níos mó táirgí a dhíol leis an gcustaiméir taobh istigh den siopa iarbhír.
Ní amháin gur ghlac Walmart le ríomhthráchtáil níos fearr ná an chuid is mó d’iomaitheoirí bríce agus moirtéal, tá sé tar éis teacht isteach i seirbhísí eile. Is imreoir níos mó agus níos mó é Walmart i miondíol grósaera. Tá siopa grósaeireachta lánmhéide ag gach supercenter Walmart le rogha i bhfad níos suntasaí ná mar a thairgeann an chuid is mó de na Super Targets. D'fhorbair Walmart an Margadh Comharsanachta coincheap atá ina siopaí grósaera níos lú atá deartha chun dul san iomaíocht le slabhraí grósaera mar Kroger, Safeway, Winn-Dixie, agus Albertson’s. Tugann Walmart deis do chustaiméirí ordú grósaeireachta a chur ar líne nó trí aip d'fhón cliste agus an t-ordú a sheachadadh chuig feithicil an chustaiméara.
Ach ní earraí grósaera agus earraí eile amháin atá i Walmart. Is malls siopadóireachta iad go leor supercenters Walmart a thairgeann gach rud ó McDonald’s go brainse bainc.
D'fhan luachanna Walmart den chuid is mó ar aon dul le luachanna Mheiriceá Láir. Le blianta beaga anuas, rinne an chuideachta iarracht ceannaigh Meiriceánach a thagann de réir mar a bhíonn an tír ag breathnú isteach níos mó. Is gnó cliste é freisin go háirithe ós rud é go bhfuil seans an-mhaith ann go mbeidh cineál éigin ann cáin um choigeartú teorann nó b’fhéidir fiú go dtiocfaidh méadú ar tharaifí chun dlí i mbliana. Tá Walmart tar éis an líon na siopaí a dhíolann airm tine , rud a chiallaíonn gurb é an miondíoltóir gunna is mó sa tír é. Mar fhocal scoir, sheachain Walmart den chuid is mó na saincheisteanna cogaidh cultúir a chuireann iomaitheoirí ar nós Tá an sprioc gafa anois .
Chuir achomharc Walmart chuig an meán Meiriceánach, meas ar luachanna lár Mheiriceá, agus sábháltacht gnó ar a chumas dul in oiriúint don timpeallacht mhiondíola atá ag athrú. Leanfaidh sé de bheith ina ghealltanas maith ar feadh blianta atá le teacht, fiú amháin mar a thiteann go leor dá chuid iomaitheoirí ar thaobh an bhealaigh.
Scríbhneoir agus tráchtaire bunaithe i Louisiana é Kevin Boyd a d’fhoilsigh roimhe seoUathúla.us,IJReview.com, an Foras um Oideachas Eacnamaíochta, Institiúid R Street, an tIonad Taighde Caipitil, agus asraonta meán eile. Freastalaíonn sé freisin mar Eagarthóir Blag ag PracticalPoliticking.com . Is féidir leat é a leanúint ar Twitter @TheKevinBoyd
