The Car of Juggernaut, mar a léirítear i Leabhar Léitheoireachta London Illustrated 1851.Wikimedia Commons Tá mo smaointe, anailís agus naisc tacaíochta san aiste seo faoin gcaoi a bhfuil an tIdirlíon ag teacht chun cinn le 20 bliain anuas. Tá na smaointe seo ag tiomáint orm le deich mbliana anuas sraith de theicneolaíochtaí, chleachtais agus chaighdeáin fheabhsaithe a fhorbairt.
Thig linn teacht le chéile agus an aisling a bhí i gcroílár an Idirlín a chomhlíonadh: acmhainn an chine dhaonna líonraithe a bhaint amach. Le do thoil síneadh amach chuig aleks+ie@ganxy.com .
1. Réamhrá
Tháinig an tIdirlíon as iarracht cumarsáid iontaofa a fhorbairt i gcás cogadh núicléach. D'éirigh thar barr leis fiú amháin le linn na síochána, tá scéal ficsin eolaíochta fíor: nascann an tIdirlíon i bhfad os cionn 3 billiún duine anois, soláthraíonn sé rochtain ar fhaisnéis agus ar sheirbhísí ag úsáid gléasanna beaga bídeacha atá inár bpócaí. Beidh an t-athrú ar an gcumann a bheidh ina chúis leis an Idirlíon chomh mór nó níos mó ná preas Gutenberg, inneall dócháin inmheánaigh, eitleáin nó leictreachas - agus níl a thionchar iomlán feicthe againn go fóill.
Ar an drochuair, níl an tIdirlíon ag comhlíonadh a chumais ar chúiseanna éagsúla:
- Chuir sárú ar chearta maoine faisnéise trí phíoráideacht agus scrapáil deireadh le foinse ioncaim d’fhorbróirí, iriseoirí, údair agus ealaíontóirí - agus cáilíocht an ábhair Idirlín a laghdú.
- Níl a lán faisnéise luachmhara ar líne fós, nó níl sí le fáil go héasca, fiú má tá margadh ann dó. Is é an chúis bhunúsach leis seo dolúbthacht conarthaí agus cleachtas ceadúnaithe.
- Tá sé gan ghá deacair a chruthú gnó ábhar inbhuanaithe líne: Tá fógraíocht neamhleor, agus muirir le haghaidh eolas ar an ngréasán domhanda atá ualú rialachán oidhreacht.
- Tá an t-idirlíon ag cur an phobail i mbaol: tá méadú ag teacht ar fhaisnéis bhréagach agus mhíthreorach ar líne, as a dtagann polarú polaitiúil, gluaiseachtaí antoisceacha, agus sceimhlitheoireacht. Tá na cleachtais neamhleor, agus tá easpa córais ann.
- Tá bailiú sonraí pearsanta ag bagairt ar an daonlathas le teacht chun cinn roinnt eagraíochtaí cumhachtacha faireachais phríobháideacha. Arís, tá an rialachán futile agus neamhleor.
Fortunately, tá réiteach. Is ceart uilíoch daonna é sonraí pearsanta agus príobháideacha a chosaint, ach caithfimid iad a fhorfheidhmiú. D’fhonn faisnéis chosanta a fhorbairt agus a dháileadh ar líne, caithfimid teicneolaíochtaí ceadúnaithe níos fearr a chur i bhfeidhm. Chun cáilíocht agus iontaofacht na faisnéise a mhéadú, ní mór dúinn córais a bhunú chun athbhreithniú, leagan agus dea-cháil a dhéanamh. Dá bharr sin, forbróidh an tIdirlíon a chumas iomlán, agus cruthóimid níos mó ná billiún post sa gheilleagar faisnéise inbhuanaithe.
2. Luach Sonraí agus Ábhar
Tháinig an tIdirlíon chun cinn trí phobail taighdeoirí a nascadh, ach de réir mar a d’fhás an tIdirlíon, níor díspreagadh iompraíochtaí frithshóisialta go leordhóthanach.
Nuair a chomhordaigh mé roinnt caighdeán idirlín (PNG, JPEG, MNG), threoraigh mé an fhís chun an daonnacht a nascadh. Bhí grúpaí oibrithe deonacha cosúil liomsa ag forbairt caighdeáin oscailte a ligfeadh do ríomhchláraitheoirí bogearraí idirlín a chruthú gan srianta ná cánacha. Bhraith muid go bhféadfadh sé seo a bheith mór dá n-éireodh linn, ach níor shamhlaigh muid go mbeadh na billiúin daoine ag úsáid na gcaighdeán oscailte agus na mbogearraí oscailte a chruthaíomar. Tá an domhan níos lú ná riamh. Cuimsíonn cairdeas na cruinne anois. Tá teicneolaíochtaí Idirlín ag laghdú an ghá le taisteal chun oibre, ag laghdú ídiú breosla iontaise agus truailliú.
Dearadh an tIdirlíon ar dtús chun cúpla institiúid acadúil a nascadh, eadhon ollscoileanna agus saotharlanna taighde. Is pobal acadúil é an saol acadúil, a bhí bunaithe i gcónaí ar oscailteacht na faisnéise. B’fhéidir gurb é an rud is tábhachtaí do stair an Idirlín ná an pobal hacker comhdhéanta d’eolaithe ríomhaireachta, riarthóirí agus ríomhchláraitheoirí, nach bhfuil a bhformhór cleamhnaithe go díreach leis an saol acadúil ach atá fostaithe ag cuideachtaí agus institiúidí. Aon uair a bhíonn pobal ann, is mó an seans go ndéanfaidh a mbaill am agus acmhainní go deonach dó. Ba iad na pobail seo a chruthaigh suíomhanna Gréasáin, a scríobh na bogearraí, agus a thosaigh ag soláthar seirbhísí idirlín.
Tá an-tóir ar scileanna an phobail hacker agus déantar cúiteamh maith orthu, agus is féidir le hackers a gcuid ama spártha a thiomnú don phobal. Tá an tsochaí ag maoiniú ollscoileanna agus institiúidí a fhostaíonn scoláirí. Laistigh den phobal acadúil, déantar an cúiteamh trí lua, agus is féidir le bradaíl nó falsú gairme duine a scriosadh. Chuir institiúidí agus pobail na rialacha seo i bhfeidhm go foirmiúil agus go neamhfhoirmiúil trí mhian na mball a seasamh sa phobal a choinneáil agus a fhás.
Is féidir luachanna an phobail acadúil a chothú laistigh d’ollscoileanna, ach níl siad leordhóthanach lasmuigh de. Nuair a chuaigh gnólachtaí agus pobal i gcoitinne ar an idirlíon, bhí overwhelmed go leor de na teicneolaíochtaí agus na seirbhísí trádála leis na daoine nua nach raibh a gcuid luachanna agus ní raibh baill den phobal. Ar dtús, is beag ríomhphost, nó turscar, nach dteastaíonn, a bhí ar an Idirlíon. Ach nuair a thosaigh America Online agus soláthraithe seirbhíse eile ag tabhairt tagann úsáideoirí nua Idirlín ag tosú timpeall 1996, thosaigh spam ag fás. Ba é an turscar a thug anuas na fóraim USENET agus a rinne cliaint ríomhphoist díláraithe beagnach neamh-inúsáidte. Tá go leor cuideachtaí fós á ngiall mar shéanadh ionsaithe seirbhíse ar a gcuid freastalaithe. Tá faisnéis bhréagach ag tarraingt daoine le teoiricí comhcheilge bréagacha nó nach mbaineann le hábhar, cóireálacha míochaine neamhéifeachtacha, agus earcú agus bolscaireacht eagraíochtaí sceimhlitheoireachta á n-éascú. Tá na toimhdí atá ró-idéalaíoch tar éis réaltacht a dhéanamh níos measa d'úsáideoirí Idirlín.
Mar thoradh ar spam a chomhrac rinneadh tráchtálú ar an Idirlíon, agus lárú iomarcach rialaithe agus faisnéise
D’éirigh le cuideachtaí móra meán gréasáin mar Google, Amazon agus Microsoft spam a bhrath trí chórais ard-láraithe a chruthú. Tá an-tóir ar a gcuid seirbhísí, agus is maith leis an bpobal i gcoitinne na cuideachtaí. Ach mar thoradh air sin, tá smacht ag líon beag cuideachtaí ar mhéid gan fasach d’fhaisnéis phearsanta. Tá rochtain ag na cuideachtaí seo ar an méid a chuardaímid, ar a ndéanaimid postáil, ar an méid a sheolaimid ríomhphost, ar a ndéanaimid teachtaireacht, ar an áit a théannimid, ar a dtéann muid, ar a dtugaimid glaoch, ar na suíomhanna Gréasáin a mbreathnaímid orthu.
Is féidir le grúpa beag daoine comhcheilge laistigh de na cuideachtaí seo nó le hacaire seachtrach rochtain a fháil ar na sonraí seo go léir. Tharla briseadh isteach den sórt sin cúpla uair roimhe seo ( * , * , * ). Fiú gan briseadh isteach, tá na cuideachtaí seo ag rochtain na sonraí seo orthu féin anois agus á n-úsáid ar bhealaí nach féidir linn a bhrath fiú. Ní chosnaíonn dlíthe príobháideachta sinn: ní féidir sáruithe a bhrath nuair a stóráiltear sonraí príobháideacha leis na cuideachtaí seo.
Gineann na cuideachtaí meán gréasáin seo brabúis ag úsáid ár gcuid sonraí. Tá a samhail ghnó ag éascú fógraíochta. Is féidir le fógróirí atá ag obair le cuideachtaí meán gréasáin díriú orainn trí thairiscint a dhéanamh ar ár n-inscne, ár n-aois, nó ár suíomh nó fiú ár bhféiniúlacht phearsanta. Rialaíonn na cuideachtaí meán gréasáin seo córais oibriúcháin ár bhfóin, ríomhairí, na mbrabhsálaithe gréasáin a úsáidimid chun baincéireacht agus cumarsáid a dhéanamh. Féadfaidh siad micreafón nó ceamara a ghníomhachtú ag am ar bith trí nuashonrú a bhrú ar na bogearraí. Is cosúil go bhfuilimid ceart go leor leis na cuideachtaí atá ag úsáid na sonraí le haghaidh brabúis cheana féin, trí anailís sonraí a dhéanamh fúinn, agus a roghnú cén leagan d’fhógra is dóichí a chuirfidh iallach orainn rud nach dteastaíonn uainn a cheannach agus muid ag cur isteach ar an gcumarsáid, taighde nó siamsaíocht a bhfuilimid ag gabháil dóibh. Tá siad ag tosú ag úsáid ár gcuid sonraí chun an intleacht shaorga a oiliúint, agus ar an gcaoi sin luach ár gcuid faisnéise a úsáid agus a chur i bhfeidhm in áiteanna eile.
Chomh fada agus a bhfuil muinín ag an bpobal sna cuideachtaí seo, fásfaidh an méid faisnéise agus sonraí. Tá sé cosúil le balún atá teannta le sonraí. Tá sé neamhbhuana: tógann sé snáthaid amháin chun balún a popadh. Ar ndóigh, a luaithe a tharlaíonn an briseadh isteach, ní bhíonn muinín ag daoine as na cuideachtaí níos mó. Ach tá an oiread sin faisnéise ann gur féidir le hócáid amháin a bheith an-bhrabúsach. Tá sé mífhreagrach de na cuideachtaí seo gan faisnéis phríobháideach a chosaint i gcás ionsaí ar a gcórais. Níor cheart go mbeimis ag súil le mórán: tá leithreasú sonraí úsáideora i gcroílár go leor de na cuideachtaí seo. Mar shampla, rinne bunaitheoir Facebook haiceáil i réimsí cosanta de líonra ríomhairí Harvard agus chóipeáil íomhánna príobháideacha do mhic léinn suanliosanna. Ansin d’úsáid sé iad chun suíomh Gréasáin a chruthú ina ndearna úsáideoirí rangú ar dhá mhac léinn bunaithe ar a n-aclaíocht ( * ).
Tá an scéal ag éirí níos contúirtí fós toisc go bhfuil muinín againn as na cuideachtaí seo torthaí cuardaigh a thairiscint dúinn gan claontacht agus cáipéisí gan cur isteach orthu. Má leanann cumhacht na gcuideachtaí tomhaltóirí idirlín ag fás, ní bheidh a fhios ag aon duine fiú an balún popped. Níl fianaise ann go bhfuil cuideachtaí tomhaltóra trádála bheith páirteach i gcúrsaí polaitíochta trí cur isteach ar torthaí cuardaigh (cheana * ), cuideachtaí meán a cheannach ( * ) agus urraíocht a thabhairt do pholaiteoirí ( * , * ). Mar sin, nuair a phreabfaidh an balún, b’fhéidir nach mbeidh aon phoist nuachta ann agus ní bheidh aon torthaí cuardaigh ann.
Tá na céadta billiúin dollar tuillte ag cuideachtaí meán gréasáin trí luach a bhaint as sonraí pearsanta agus cosanta
Mar thoradh ar an bhforbairt idirlín le 20 bliain anuas, tá meánleibhéal an ábhair ar líne íslithe, tá go leor foilsitheoirí imithe as gnó, agus tá níos mó fógraíochta againn ná riamh. Tá tionscal na n-irisí laghdaithe 20% díreach idir 2005 agus 2011. Tá líon na bhfostaithe sa seomra nuachta laghdaithe 40%. Tá cuideachtaí meán gréasáin againn, áfach, a thuilleann luachálacha arna dtomhas sna céadta billiúin dollar. Thuill cuideachtaí meán gréasáin é seo den chuid is mó trí fhógraíocht a mheaitseáil leis an ábhar a tógadh ó na cuideachtaí meán nó a chruthaigh oibrithe deonacha gan phá, agus gan ach codán beag bídeach den airgead sin a thabhairt ar ais dóibh siúd a chruthaigh an t-ábhar. Conas a tharla sé seo?
Thuas tá cur síos déanta agam ar an gcaoi a ndéanann cuideachtaí meán gréasáin luach a bhailiú agus a bhaint as ár gcuid sonraí pearsanta. D’fhorbair go leor de na cleachtais seo níos luaithe i ndáiríre, leis an idirlíon poiblí. Ba iad na saorálaithe, stiúrthóirí gréasáin, a chruthaigh na chéad láithreáin ghréasáin. Chuir láithreáin ghréasáin faisnéis inrochtana go héasca. Maoin agus branda a bhí sa suíomh Gréasáin, ag dearbhú cáil an ábhair agus na sonraí ann. Rinne úsáideoirí leabharmharcáil ar na láithreáin ghréasáin sin a thaitin leo ionas go bhféadfaidís athchuairt a dhéanamh orthu níos déanaí - nó chuir siad cruthaitheoirí suíomhanna Gréasáin le moltaí agus tuairimí. Bhailigh cuid de na suíomhanna Gréasáin naisc le láithreáin ghréasáin eile go príomha agus choinnigh siad na naisc reatha agus coimeádaithe.
Sna laethanta sin, choinnigh mé suas chun dáta faoi na forbairtí sa réimse trí ghrúpaí nuachta a leanúint agus cuairt a thabhairt go rialta ar shuíomhanna Gréasáin lárnacha a choinnigh an fhaisnéis ar ábhar áirithe. Chuir Google isteach an pictiúr tríd an Idirlíon go léir a íoslódáil agus é a innéacsú. Bhí sé ina mhargadh Faustian do na stiúrthóirí gréasáin: más rud é siad cosc Google ó crawling agus ag baint úsáide as na sonraí, d'fhéadfadh a láithreáin ghréasáin languish i doiléire. Ach má lig siad do Google crawláil, ligfidh siad do Google cóip de na leathanaigh a dhéanamh agus an fhaisnéis atá ann a úsáid chun brabús Google féin. Tharla rud éigin eile freisin: chuaigh an creidmheas a bhraitear as faisnéis a fháil chuig Google agus ní chuig cruthaitheoirí na suíomhanna Gréasáin a thuilleadh.
Tar éis cúpla bliain de mo shuíomh Gréasáin a chothabháil, ní raibh mórán meas agam ar an obair seo a thuilleadh, mar sin thug mé suas na leathanaigh ar mo shuíomh Gréasáin a chothabháil agus naisc a leigheas. Caithfidh gur tharla sé seo timpeall 2005. Tá líon méadaitheach d’eagarthóirí Wikipedia ag tabhairt suas a n-iarrachtaí gan phá chun cáilíocht a choinneáil sa troid le loitiméireacht nó turscar ábhair ( * , * ). Ar an láimh eile, tá dreasacht ag margaíochta i gcónaí faisnéis a chur ar líne a mbeadh díolacháin mar thoradh air. Mar thoradh ar rannchuiditheoirí a bhaint den ngréasán oscailte le branda agus creidmheas, is gnách go mbíonn torthaí cuardaigh ar Google ar chaighdeán níos measa.
Nuair a bhí cuardach Idirlín ag teacht de réir a chéile ó láithreáin ghréasáin, bhí réimse amháin ann ina raibh maoin phearsanta agus branda pearsanta scríbhneora fós á gcosaint: blagáil. Cé gur thug cuardach torthaí ar ábhar áirithe, d’fhéadfadh duine fanacht reatha trí bhlaganna a leanúint ar ábhair spéisiúla. ar choinníoll bogearraí léitheoir RSS ar bhealach chun suibscríbhinní nó leabharmharcanna do blogs choinneáil. Cheangail an pobal trí na tráchtanna ar phoist bhlag. Bhí aithne agus suibscríobh pearsanta ag na blagairí.
Faraoir, aon uair a bheidh acmhainn gan chosaint ar líne, bogfaidh roinnt tosaithe isteach agus fómhar í. Rinne uirlisí meán sóisialta comhroinnt nasc a shimpliú. Mar sin, d’fhéadfadh tionchar a imirt go héasca nasc chuig alt a scríobh duine éigin eile laistigh dá bheatha féin ar na meáin shóisialta. Baineadh an comhrá den bhlagmhír agus forbraíodh é i mbeatha an lucht tionchair. Mar thoradh air sin, is acmhainn amháin do lucht tionchair iad ailt a scríobhadh go cúramach. Mar thoradh air sin, tá líon na blaganna nua ag titim.
Laghdaigh cuideachtaí meán sóisialta cosúil le Twitter agus Facebook na bacainní ar iontráil trí é a dhéanamh chomh furasta tagairt a dhéanamh d’ábhar daoine eile chomh mór sin gur feiniméan simplí saibhir saibhrithe a bhí sa chomhthiomsú lucht tionchair: ba iad pearsantachtaí cáiliúla ó na meáin phríomhshrutha na pearsantachtaí ba mhó a leanadh orthu na meáin shóisialta. Ansin d’úsáid cuideachtaí meán sóisialta na caidrimh shóisialta agus na pobail agus thosaigh siad ag cur a gcuid fógraíochta féin isteach. Ar an mbealach seo, tá fiú na meáin shóisialta tosaithe ag scoitheadh. Cuid d’ardú an phodchraolta is ea neamhábaltacht na meán sóisialta cur isteach ar shíntiúis podchraolta trí aipeanna speisialta ( * , * ). Ach níl ann ach ceist ama nuair a dhéanfar an podchraoladh a chomhiomlánú.
Conas a theipeann ar fhógraíocht mar mhúnla gnó don iriseoireacht?
Chun ioncam a thuilleamh le hábhar saor in aisce, dhíol foilsitheoirí spás fógraíochta le haghaidh fógraí meirge. Dhíol cuideachtaí ardteicneolaíochta mar DoubleClick (a fuair Google ina dhiaidh sin) spás fógraíochta thar ceann na bhfoilsitheoirí mar mhalairt ar ghearradh ar an ioncam. Mar gheall ar an easpa iomaíochta san ardteicneolaíocht tá an sciar ioncaim fós neamhfhabhrach d’fhoilsitheoirí. Thairis sin, mar thoradh ar chalaois flúirseach fógraíochta chuaigh breis agus $ 7B in ioncam chuig calaoisí seachas chuig foilsitheoirí ( * ).
Mar thoradh air sin, is ar éigean go bhfuil fógraíocht gréasáin brabúsaí: déantar an t-ioncam is féidir a ghiniúint le fógraíocht leathanaigh ghréasáin a thomhas i cent ach uair an chloig, ach rinneadh ioncam síntiúis ó nuachtáin agus irisí a thomhas go héasca i ndollair san uair. Ag an am céanna, tá an t-ábhar ar líne gan chosaint go bunúsach trí ghnáthchóipcheart. Trí chruthú ábhar clóite agus grianghraif, bailítear naisc chuig leathanaigh ábhartha eile mar acmhainn a bhuaileann innill chuardaigh, na meáin shóisialta agus feirmeacha ábhair a bhaintear an chuid is mó den luach airgeadais as.
Mar shampla, bainfidh inneall cuardaigh an teideal agus an achoimre, agus athúsáidfidh sé iad ar a leathanach le torthaí cuardaigh - ach ní ghlacfaidh an foilsitheoir páirt in ioncam brabúsaí ad a thaispeántar ar leathanach an toraidh cuardaigh. Beidh na meáin shóisialta repurpose dul céanna na grianghraif, ceannlínte, agus achoimrí a chruthú fotha nuachta tarraingteach, agus mar an gcéanna ní bheidh, a roinnt ar an ioncam ad brabúsaí, mar shampla spriocdhírithe leis na creators sin. Déanfaidh feirm ábhair athúsáid a bhaint as obair chrua an tuairiscithe iriseoireachta trí alt díorthach a chruthú le haghaidh codán den chostas - nach féidir a fhoilsiú ach nóiméad nó fiú soicind tar éis an bhunfhoilseacháin.
Le hioncam a mhéadú i dtimpeallacht den sórt sin, tá an fhógraíocht ag cur bac ar an bhfógraíocht, ag creimeadh na príobháideachta le rianú, ag luchtú leathanaigh a mhoilliú, ag méadú an méid sonraí a ídítear chomh maith le saol na ceallraí a ghiorrú. Mar thoradh air seo bhí níos mó agus níos mó úsáideoirí ag úsáid uirlisí mar choscóirí fógraí ( * ), brabhsálaithe ad-blocála ( * , * ), agus aipeanna léitheoireachta as líne ( * , * ). Scriosann na huirlisí seo ábhar fógraí agus ar an gcaoi sin foilsitheoirí ioncaim. Tá brabhsálaí Google ag pleanáil tús a chur le fógraí a bhlocáil (fógraí nach Google iad, is dócha, ag comhdhlúthú a sciar den mhargadh atá ceannasach cheana féin) in 2018 faoi scáth inúsáidteachta ( * ). Bíonn Google agus Facebook i mbun cinsireachta faoi rún troid ar nuacht bhréige ( * , * ), cé go bhfuil tograí níos fearr ann ( * ).
Éacht na samhlacha gnó ábhar íoctha agus creimeadh leanúnach na fógraíochta digití
Thuig mé le déanaí gur léigh mé ábhar gréasáin níos lú agus níos lú, agus léigh mé ríomhleabhair níos mó. Tá sé fíor go bhfuil earraí ngréasán go minic níos giorra agus áisiúil, ach bhfaighidh mé a shábháil mé a lán ama ag léamh leabhair maith-taighde agus dea-scríofa ó foilsitheoirí agus cáil. Ní gá fiú go leor a íoc chun leabhair a cheannach - is féidir iad a fháil ar iasacht nó a fháil ar cíos ó leabharlanna poiblí agus ó shiopaí ar líne a thacaíonn le hiasachtaí. Chaith leabharlanna poiblí os cionn 6% dá n-ábhar iomlán ag caitheamh ar leabhair.
Cén fáth go bhfuil leabhair níos fearr ná ailt gréasáin? Tá samhail ghnó níos fearr ag leabhair ná leathanaigh ghréasáin: nuair a dhíoltar nó a thugtar ar iasacht ríomhleabhar, tuilleann scríbhneoirí agus foilsitheoirí ioncam. Ligeann an t-ioncam do scríbhneoirí taighde agus scríbhneoireacht ardchaighdeáin a dhéanamh. Ligeann ioncam freisin d’fhoilsitheoirí roghnú, eagarthóireacht, dearadh agus dáileadh ardchaighdeáin a dhéanamh. Tá ioncam tábhachtach go háirithe ag am nuair a bhíonn ábhar ardchaighdeáin á fhoilsiú ar an ngréasán faoi obair dheonach seachas faoi shlí bheatha, agus baineann an shlí bheatha le fógróirí a shásamh nó, le déanaí, urraitheoirí. Baineann an t-ábhar urraithe nó an tsamhail fógraíochta dúchais le fógraíocht a chur i láthair mar ábhar, ionas go gceapann léitheoirí go bhfuil alt á léamh acu agus iad i ndáiríre ag léamh fógráin.
Is fiú i bhfad níos mó na gnólachtaí meán gréasáin a rinne táille rathúil ar ábhar. Díoladh Financial Times ar $ 1.3B le Nikkei, agus scaipeadh 1.3M air. Luacháladh an Eacnamaí go $ 1.5 billiún trí dhíol geall Pearson, le figiúr comhchosúil de shíntiúsóirí 1.3M, agus 11M a bhaint amach go digiteach. Mar sin is fiú $ 1K na síntiúis seo in aghaidh an tsíntiúsóra íoctha. Ar an láimh eile, is fiú i bhfad níos lú nuachtán nach bhfuil ag srianadh rochtana ar a n-ábhar in aghaidh an chustaiméara: Dhíol an Washington Post ar $ 250M leis an gcúrsaíocht íoctha de thart ar 400K, fiú más é 76M an sroicheadh digiteach. Níor dhíol an Boston Globe agus a shócmhainní meán cleamhnaithe New England ach $ 70 milliún agus shroich siad 571K.
Tá sé costasach go teicniúil samhlacha gnó íoctha a chur i bhfeidhm do nuachtáin níos lú. Ach níos tábhachtaí fós, tá faitíos ar an mbainistíocht go laghdóidh líon na léitheoirí, a bhí millte le hábhar saor in aisce, an praghas a mhéadú. Mar sin, cé gur roghnaigh Financial Times agus The Economist an bealach chun fanacht neamhspleách ó thaobh airgeadais ó fhógróirí, roghnaigh mórchuid nuachtán agus nuachtán Mheiriceá mar The Guardian lucht féachana níos mó, agus lean siad ag laghdú agus ag laghdú costas.
Mar gheall ar an ábhar a thug nuachtáin náisiúnta a thabhairt ar shiúl, tá go leor blaganna, nuachtáin níos lú agus irisí imithe as feidhm. Anois tá fiú na nuachtáin náisiúnta seo faoi bhagairt. Tá siad ag súil go mbeadh fás lucht féachana digiteach mar thoradh ar ioncam ad ag fás, ag baint úsáide as an tsamhail spás ar cíos taobh leis na hairteagail ar líonraí ad digiteach. Is naimhdeas láidir iad líonraí fógraíochta digiteacha comhdhlúite mar Facebook agus Google, áfach. Tá na líonraí seo ag tabhairt cuireadh do nuachtáin a n-ábhar a shiondacú le torthaí cuardaigh Google agus fothaí nuachta Facebook mar mhalairt ar chodán den ioncam ó fhógraí. Idir an dá linn, is féidir le Google agus Facebook an cluiche is fearr leat a imirt, agus na sonraí go léir ó chustaiméirí a choinneáil.
Conas a dhéantar ábhar a dhíluacháil trí úsáid a bhaint as an Idirlíon mar uirlis chur chun cinn
B’fhéidir gur tharla an titim is drámatúla i dtionscal an ábhair don cheol. Idir 1996 agus 2014, ghalú 75% d’ioncam ceoil domhanda, ag dul ó $ 60B go $ 15B ( * ). Thit an t-ioncam bliantúil per capita sna SA 67% go $ 26 idir 1999 agus 2014 ( * ). Tháinig laghdú 42% ar líon na n-ealaíontóirí ceoil lánaimseartha idir 2015 agus 2000 i SAM ( * ). Ar an meán Meiriceánach Caitheann fós níos mó ná 4 huaire an chloig in aghaidh an lae éisteacht le ceol: seo méideanna go níos lú ná $ 0.02 / uair an chloig de cheol, agus níl ach cuid bheag den théann i ndáiríre ar a cruthaitheoir.
Is é an fhoinse ioncaim is mó fáis don cheol sruthú digiteach. Tá an tsamhail ghnó le haghaidh sruthú digiteach fós bunaithe ar an raidió a d’íoc méid réasúnta neamhshuntasach mar mhalairt ar nochtadh do cheol a chruthú. Mar sin féin, cuireann sruthú digiteach na milliúin cainéal ar fáil in áit b’fhéidir dosaen a bhí ann nuair a cruthaíodh an tsamhail ghnó. Le sean-raidió, ní raibh aon rogha ag duine éisteacht leis, agus b’éigean dó an t-albam a cheannach le go mbeadh sé in ann éisteacht le hamhrán go treallach. Ach cuireann seirbhísí sruthú digiteacha an cumas seo ar fáil agus gan ach an méid a dhéanfadh stáisiún raidió a íoc leis an ealaíontóir. Roghnaigh roinnt ealaíontóirí seirbhísí sruthú (( * ), cé go bhfuil sé deacair é sin a dhéanamh ( * ). Ina theannta sin tá ceoltóirí neamhspleácha i riocht míbhuntáisteach agus faigheann siad an oiread agus 10x oiread níos lú airgid in aghaidh an dráma ná foilsitheoirí móra ceoil - a mbíonn geallta úinéireachta acu go minic ar sheirbhísí sruthú ceoil dhigitigh.
Ach sa scéim mhór rudaí, nach bhfuil cuideachtaí ceol digiteach sruthú ina n-aonar an locht ar do downfall an tionscal ceoil. Tá siad fós ag iarraidh táille a ghearradh ar rochtain ar cheol faoi mhúnla síntiúis uile-is féidir leat a ithe agus roinnt ábhar a thabhairt saor in aisce in éineacht le roinnt fógraíochta. Is í an fhadhb fíor an tsamhail ad tacaíocht: más rud é ar an suíomh gréasáin nó tairiscintí app aon píosa ceoil saor in aisce le roinnt fógraíochta roghnach do gach duine i gcainníochtaí neamhtheoranta - tá sé an-deacair a chur ina luí do chustaiméirí chun é a cheannach. Le nádúr an duine mar atá sé, tá fonn ar chustaiméirí an rogha is saoire a lorg. Agus is cosúil gurb é YouTube an sampla den rogha is saoire na laethanta seo.
Tá os cionn billiún úsáideoir ag YouTube ag féachaint ar na milliúin uair an chloig d’fhíseán in aghaidh an lae ( * ), agus ghin sé os cionn $ 4B in ioncam ó fhógraí díreach in 2015 - ach níor íoc sé ach thart ar $ 2B le sealbhóirí cearta sna deich mbliana ó 2007 go dtí Iúil 2016. Is é an téarma cuardaigh YouTube is mó a bhfuil tóir air ná ceol. Níl san ioncam ach cuid bheag den luach a ghintear do Google: tá dea-thoil agus sonraí ginte ann. Is é cáilmheas an luach branda a ghintear do YouTube trí ábhar a thabhairt ar shiúl mar chuid eile den bhrabús don chuideachta, agus ní thomhaistear é sin sna ríomhanna sciar ioncaim. Ligeann na sonraí ginte do Google próifílí mionsonraithe féachana a chruthú d’úsáideoirí a ligeann dóibh fógraí a bharrfheabhsú. Tá YouTube saor in aisce, agus ag an am céanna, tá daoine breá sásta íoc as deoch, béile, turas cab nó saoire.
Is é an tsamhail síntiúis na príomhbhealaí chun ábhar a mhonatóireacht na laethanta seo. Conas a dhéanann an obair sin? Íocann suibscríobhaí táille sheasta gach mí agus fuair sé rochtain gan teorainn ar an ábhar. Samplaí de seo is ea Netflix d’fhíseán agus Spotify don cheol. Tá sé rud beag cosúil le buffet uile-is féidir leat a ithe: íocaíocht sheasta as méid neamhtheoranta bia. Tá an chuma air go bhfuil sé tarraingteach, ach chun go n-oibreoidh sé, tá líon beag earraí ar ardchaighdeán agus cuid mhór d’ábhar líonta saor. Soláthraíonn Netflix cuntas trialach toisc go bhfuil an físeán ardcháilíochta gann ar líne fós, ach caithfidh Spotify dul san iomaíocht le YouTube trí shraith saor in aisce le tacaíocht ad a sholáthar. Chomh fada agus is féidir le YouTube ábhar a sholáthar go saor, ní bheidh ach mionlach den mhargadh ionchasach sásta íoc breise. Cén fáth go n-íocfadh mac léinn $ 10 as albam más féidir leo síntiús Spotify neamhtheoranta a fháil ar níos lú ná $ 5 in aghaidh na míosa? Breithniú eile fós ar shealbhóir na gceart ábhair: níl acu ach méid teoranta faisnéise atá ag tarlú lena n-ábhar, tá moill ar an bhfaisnéis agus tá sé deacair muinín agus iniúchadh a dhéanamh ar a bhfaigheann siad.
Rinne na suíomhanna Gréasáin nuachta triail as an tsamhail mhéadraithe - sa chás nach bhfuil ach líon teoranta alt ar féidir a léamh sa tsraith ad-thacaithe. B’fhéidir go mbeidh samhail den sórt sin le feiceáil sa cheol freisin. Ach is í an fhadhb bhunúsach ná go gcaitear go bunúsach le hailt mar earraí saor in aisce, agus go leanann na meáin nuachta de luach a chur ar a ról eagarthóireachta cé gur aistríodh an ról eagarthóireachta den chuid is mó chuig coimeádaithe na meán sóisialta a bhaineann úsáid as amhábhar saor earraí.
Breathnaíodh ar shíntiúis mar an réiteach le haghaidh monetization ábhar ar líne. Ach, ag an am céanna, is mionlach beag bídeach de na bialanna iad bialanna uile is féidir leat a ithe. Ní áireofar sna síntiúis an t-ábhar is fearr gan íocaíocht bhreise. Beidh roghnú na rudaí atá saor in aisce agus an rud nach bhfuil suibiachtúil agus costasach le dul i mbun caibidlíochta. Idir an dá linn, fad is atá réimse mór ábhar ar fáil saor in aisce. De bharr inrochtaineachta leathan cuid mhór ábhar ar Spotify bíonn sé deacair ar bhannaí agus ar lipéid íoslódálacha digiteacha dá gcuid ceoil a thairiscint. Cheana féin, rinne samhail Apple iTunes de singles ar phraghas aonfhoirmeach a dhíol i dteannta le halbaim go raibh sé i bhfad níos saoire albam comhdhéanta de rianta den scoth a chur le chéile. Níl sa tsamhail síntiús ach an chéad chéim eile sa treo seo. Is é an tsamhail ad-tacaithe ná léim go nialas. Tá an comórtas praghsanna seo chun tosaigh sa tionscal bíseach anuas a laghdaíonn an chruthaitheacht sa deireadh.
An chaoi a mbaineann cuideachtaí áirithe leas as reitric ábhar saor in aisce, agus an chaoi nach bhfuil dóchas cruthaitheoirí ábhair ag teacht i gcrích.
Leis an Idirlíon, tháinig laghdú ar an dá bhac: mar thoradh ar ilroinnt dlínsí digiteacha i measc na céadta tíreolaíocht, agus easpa inniúlachta teicniúla breithiúnais agus forfheidhmithe dlí sáraíodh na dlíthe cóipchirt ar bhonn rialta. Cuireann éascaíocht na cóipeála nó na modhnuithe deireadh leis an infheistíocht agus an mhoill a bhí ann roimhe seo d’iompróirí fisiciúla. Faoi dheireadh, d’éirigh le cuideachtaí meán gréasáin stocaireacht a dhéanamh i gcoinne dlíthe a athchóiriú a chuirfeadh srian nó cosc ar fhorfheidhmiú éifeachtach cóipchirt ( * ) cé go bhfuil sé sin indéanta go teicniúil, agus éighníomhach ionsaitheach á dhéanamh deacair é a úsáid ( * , * ). Mar sin, i láthair na huaire, fanann creat DMCA ó aoiseanna dorcha an Idirlín (1998) mar atá sé, leis na teorainneacha uile ( * , * ).
An té a ligeann air ábhar a shaoradh sa chóras seo, glacann sé ról Robin Hood cosúil leis agus faigheann sé an creidmheas, an aird agus na hacmhainní. Bhí siad siúd a éascaíonn píoráideacht neamhdhleathach thar a bheith saibhir, cosúil le Kim Dotcom ( * ), nó cumhachtach go polaitiúil, cosúil le bunaitheoir Pirate Bay Peter Sunde ( * ). I roinnt cásanna, cuideachtaí a sháraíonn cóipcheart go háirithe mór, mar an ceannródaí píoráideachta ceoil Napster ( * ) nó MegaUpload Kim Dotcom ( * ) a dhúnadh síos. Ach is beag iarmhairtí pearsanta atá ann do na gníomhairí: ina dhiaidh sin chabhraigh comhbhunaitheoir Napster Sean Parker le Facebook a thosú mar a uachtarán bunaithe - agus is billiúnaí anois é ( * ).
Tá neamhshuim ar leith i measc cruthaitheoirí maidir le ról an chóipchirt. Tógann siad siúd a chruthaíonn ídiú freisin, agus itheann siad níos mó ná an chuid is mó eile, agus mar sin tá rochtain saor in aisce tarraingteach go leor. Chun é seo a chosaint, tá siad an-sásta a gcuid oibre a roinnt faoi shaoirse le daoine eile, agus iad ag gabháil do gheilleagar bronntanas pearsanta. Is minic a bhunaíonn cruthaitheoirí a gcuid oibre ar chruthaithe daoine eile, ag athmhúnlú agus ag tarraingt inspioráide uaidh, ach bíonn sé deacair ar chleachtais dochta ceadúnaithe na ceadanna foirmiúla a fháil. Cruthaíonn easpa trédhearcachta agus conarthaí aon-thaobh i dtionscail na foilsitheoireachta coimhthiú idir cruthaitheoirí agus foilsitheoirí. Mar thoradh air sin, tá go leor cruthaitheoirí ag iarraidh na dlíthe cóipchirt a athbhreithniú, go minic trí iad a bhaint ar fad. Mar sin féin, tá diúltú cearta cruthaitheoirí gearr-radharcach. Rachaidh an t-athrú seo chun leasa idirghabhálaithe mar na meáin Idirlín agus cuideachtaí cuardaigh go príomha. Agus tá na cuideachtaí na cinn urraithe meitheal smaointe eagraíochtaí agus Grassroots iarrachtaí a cháineadh cóipcheart, agus brústocairí ciste a abhcóide a theorannú cóipcheart. Leis na hiarrachtaí seo agus le meon aigne saor in aisce a ghlacadh, níl ach samhlacha fógraíochta indéanta.
Bhí cruthaitheoirí sásta go leor freisin rochtain saor in aisce a thairiscint do gach duine chun iad seo a fháil amach agus a leanas a fhorbairt. Is straitéis í a d’oibrigh go maith i laethanta tosaigh an Idirlín nuair a bhí pobal láidir ann, easpa coibhneasta ábhar agus bealaí ag feidhmiú fós chun ábhar a dhíol. Ach le 10 mbliana anuas go bhfuil YouTube ann, níor seoladh albam aonair is mó díol ar YouTube - agus aimsítear agus seoltar mórchuid na n-ealaíontóirí fós trí líonraí tionscail atá ann cheana.
Tá súil againn go méadódh an ceol saor in aisce tinreamh ceolchoirme. Mar sin féin, cé gur imigh $ 13B (i ndollair ceartaithe ar bhoilsciú) d’ioncam iomlán an cheoil taifeadta sna SA idir 1999 agus 2014, níor tháinig ach $ 4.1B ar ioncam na gceolchoirmeacha beo sa tréimhse chéanna sin: chun an bhearna a líonadh, fiú trí oiread an bheo reatha a mhéadú. ní leor ioncam ó cheolchoirmeacha ( * , * ). Mar sin, níl ach ceol díluacháilte ag iomaíocht le haghaidh aird trí ábhar a thabhairt ar shiúl.
Tá súil eile ann go ndeonódh lucht leanúna. Ach, is é an t-aon toradh atá air ná mainneachtain tráchtála leanúnach an tsamhail síntiús ( * ). Nuair a fheictear go bhfuil an ceol saor in aisce, agus nuair a bhíonn comhroinnt comhbhách agus síleann 18% d’óige Mheiriceá go bhfuil sé inghlactha ábhar a uaslódáil chuig láithreáin ghréasáin bradach ( * ) - níl ann ach luach ar bith a chuirtear i leith an ábhair, beag beann ar an iarracht a rinneadh air. Nuair a chinntíonn an rialtas go bhfuil maoin fhisiciúil cosanta - cén fáth nár cheart go mbeadh an mhaoin chéanna ag maoin intleachtúil? Cad a fhágann go bhfuil níos mó tuillte ag tiarna talún ar chosaint an rialtais ar a gcuid infheistíochta agus maoine ná eolaí, iriseoir nó ealaíontóir? Agus cén fáth nach n-aistreofaí ó mhúnla na léasanna árasáin agus réadmhaoine go síntiúis dheonacha do thiarnaí talún ag squatters?
Mar achoimre, le glacadh an Idirlín, tá cosaint an ábhair lagaithe. Ní hé nach bhfuil daoine toilteanach íoc as ábhar maith: Léirigh rath iTunes, Netflix, Amazon agus go leor samplaí eile é sin thar aon amhras eile. Is é atá i gceist leis na cruthaitheoirí ná an dóchas mealltach go bhfásfaidh lucht féachana as ábhar a thabhairt ar shiúl. Thairis sin, chuir réitigh ríomhthráchtála an ábhair dílseánaigh teorainn le cearta traidisiúnta ceannaitheoirí ábhair - mar sin bhí cruthaitheoirí ábhair ag iarraidh cúiteamh a dhéanamh trí ábhar a thabhairt ar shiúl. Mar thoradh air sin, rinneadh luach an ábhair a dhíluacháil, agus tá sé deacair fós lucht féachana a aimsiú. Is iad na cruthaitheoirí ábhair atá ag fóirdheonú an timthrialla fí ábhar seo as a dtagann crapadh gan fasach sna tionscail chruthaithe ábhair.
An tábhacht a bhaineann le praghas ar ábhar a éileamh
Tógann sé blianta fada staidéir le bheith in ann ceol a léiriú. Ansin tógann sé go leor oibre chun píosa maith oibre a chruthú. Mar fhocal scoir, tógann sé an-iarracht agus acmhainní chun aitheantas a bhunú d’aon albam nó d’albam, ionas go n-ardóidh sé os cionn din na ilchineálacht agus a lucht féachana a aimsiú. Ina dhiaidh sin, ní chosnaíonn sé beagnach aon rud an t-ábhar a sheachadadh tríd an Idirlíon. Ní costas an tseachadta costas an ábhair, is é costas an chruthaithe é. Tá súil ag na cruthaitheoirí costas an chruthaithe a chúiteamh trí mhuirear a ghearradh ar sheachadadh.
Níl sé ró-dhifriúil d’fheirmeoir an talamh a fháil agus a ghlanadh, é a shaibhriú, síolta a roghnú, crann úll a phlandáil, é a chothú go haibíocht, agus ansin é a chosaint ar lotnaidí. Chomh luath agus a bhíonn na húlla níos aibí, is beag obair a dhéantar chun iad a phiocadh. Ach déanann sé neamhaird ar an méid mór ama agus iarrachta a bhí le cur isteach sna húlla sin roimh ré. Bíonn bochtaineachtaí ag cumainn nach gcosnaíonn infheistíocht na bhfeirmeoirí, de réir mar a stopann feirmeoirí an talamh a oibriú. Tá sé seo ag tosú ag tarlú ar an Idirlíon.
Is é an réiteach ar an fhadhb a chruthú i ndáil le cineál nua de rialacha maidir le cosaint na n creators ábhar. Deir an Dearbhú Uilechoiteann um Chearta an Duine ( * ): Tá sé de cheart ag gach duine na leasanna morálta agus ábhartha a chosaint a eascraíonn as aon léiriú eolaíoch, liteartha nó ealaíonta a bhfuil sé ina údar air. Deir Bunreacht na SA ( * ): Beidh cumhacht ag an gComhdháil […]
Dul chun cinn na heolaíochta agus na n-ealaíon úsáideacha a chur chun cinn, tríd an gceart eisiach ar a gcuid scríbhinní agus fionnachtana faoi seach a chinntiú d’údair agus d’aireagóirí; Forbraíodh cóipcheart ag tús an 18ú haois, tháinig sé níos forleithne ag deireadh an 19ú haois. Teastaíonn nuashonrú an-suntasach ó na dlíthe seo le haghaidh idirlín an lae inniu. Thairis sin, chun aimhrialtachtaí an dá fhiche bliain anuas a cheartú, tá cuid den luach atá gafa go héagórach ag cuideachtaí na meán gréasáin ag cruthaitheoirí ábhair agus ag an bpobal i gcoitinne.
Tá foilsitheoirí, údair, cuideachtaí léiriúcháin scannáin agus go leor úinéirí eile maoine intleachtúla i riocht lag i gcomparáid le tiúchan Apple, Amazon, Google agus líon beag cuideachtaí meán gréasáin tomhaltóirí eile a rialaíonn na teicneolaíochtaí cosanta tráchtála agus cearta. Caitheann na cuideachtaí seo suimeanna ollmhóra airgid le haghaidh stocaireachta, chaith Google $ 450M idir 2015–2016 díreach san AE ( * ). Is tar éis na gcaighdeán a chosnóidh na húdair, na cruthaitheoirí agus na coimeádaithe go fírinneach ach ligfidh sé níos oscailteacht agus iomaíocht i measc na seirbhísí bunaithe ar ábhar agus sonraí lasmuigh den fhearann poiblí.
Cad atá ag teastáil tá sé gan locht rialú ag na caighdeáin a ligeann rightsholders ábhar a rialú agus an costas a bhaineann le ceadúnas le hábhar fála i bhfeidhm. Caithfidh costas an cheadúnais sin a bheith soiléir agus ba cheart go mbeadh sé do gach duine, beag beann ar an tsamhail ghnó, cibé acu fógraíocht nó éadáil é. Leis seo, is féidir le cuideachtaí meán tairiscintí nuálacha nua a fhorbairt do na húsáideoirí, agus cinntíonn na ceadúnais ar phraghas soiléir go bhfuil an iomaíocht i gcáilíocht na dtairiscintí agus ní trí dhéileálacha ábhair. Comhlíonfar aisling na leabharlainne uilíoch idirlín ansin, áit a mbeidh teacht ar aon phíosa oibre ar phraghas cothrom, gan babhtaí agus bacainní aineolaíocha.
3. Gan Ábhar a Chosaint
Dul i léig an chóipchirt leis an teicneolaíocht atá ag dul chun cinn
San am atá caite, rinneadh ábhar a phacáistiú i leabhair agus fístéipeanna, DVDanna níos déanaí. Rudaí fisiciúla, na hiompróirí, a ceannaíodh agus a díoladh, cé go raibh an luach san ábhar féin. D’fhéadfaí iompróirí a dháileadh, a dhíol ag díoltóirí iomaíocha éagsúla i siopaí éagsúla. Chinntigh ganntanas iompróirí agus cosaint an dlí cóipchirt go raibh praghas agus luach ar an rochtain ar ábhar. Chomh maith le cóipcheart, chosain an mhoill agus an infheistíocht shuntasach a bhí riachtanach chun iompróir aindleathach a tháirgeadh agus a dháileadh an t-ábhar bunúsach a chosaint.
Bhí sé an-deacair na meáin fhisiciúla a chóipeáil, rinne na meáin mhaighnéadacha cosúil le caiséid fuaime cóipeáil shimplithe, ach bhí cáilíocht na cóipe níos ísle, ach leis an aistriú go dtí na meáin dhigiteacha, tá an chóip foirfe. Rinne tionscal an ábhair iarracht teicneolaíochtaí um chosaint cóipeanna digiteacha agus bainistíocht ceart digiteach (DRM) a fhorbairt. Cé go gcuireann siad cosc ar chomhroinnt ócáideach go pointe áirithe, cuireann siad cosc ar iompraíochtaí a raibh daoine cleachtaithe leo leis na meáin fhisiciúla, mar shampla leabharlanna buana príobháideacha a chruthú, cóipeanna cúltaca a chruthú, iasachtaí a thabhairt do chairde, an cumas feistí éagsúla a úsáid chun ábhar a ithe. Ní chuirtear DRM i bhfeidhm ach ar ábhar tráchtála, ach ní mhainníonn sé ár sonraí pearsanta agus go leor cineálacha eile ábhar agus sonraí a chosaint. Ach is é an locht is tábhachtaí ar DRM ná go bhfuil sé bunúsach neamhleor: is féidir an chosaint a bhriseadh i gcónaí, agus an chóip bootleg a uaslódáil ar an idirlíon.
Éifeachtaí neamhbheartaithe teicneolaíochtaí bainistíochta ceart digiteach
Thuig cuideachtaí meán gur féidir ábhar digiteach a chóipeáil níos éasca ná riamh le teicneolaíochtaí digiteacha. Lorg siad cosaint dá dtáirgí ábhair dhigiteacha trí theicneolaíochtaí DRM. Tá sé deacair córas DRM a chur i bhfeidhm: teastaíonn comhtháthú ar leibhéal íseal leis an gcóras oibriúcháin, an cumas eispéireas dearfach ceannaigh a thairiscint do thomhaltóirí deiridh, chomh maith leis an gcumas gnó comhpháirtíochtaí a choinneáil le sealbhóirí ceart ábhair. Mar thoradh air sin, bhí roinnt cuideachtaí na hacmhainní chun DRM a fhorbairt: Apple, Amazon, Google, Adobe agus Microsoft. Bhí na cuideachtaí seo i riocht cumhachtach agus rinne siad iarracht é sin a ghiaráil.
Mar shampla, nuair a bhí leabhair nua-aimseartha, cheannaigh mé Kindle chun iad a léamh. Chun ríomhleabhar a fháil, ní mór dom ríomhaire a úsáid chun é a cheannach ó shuíomh Gréasáin. Cheadaigh Kindle na leabhair a aistriú gan sreang. Roimhe sin, aistreofaí ríomhleabhar chuig an léitheoir le cábla USB: cleas casta do go leor daoine, a éilíonn go rithfeadh bogearraí speisialta ar an ríomhaire. Ba é sin am Kindle agus Nook nach féidir ach cuideachtaí móra a chur i gcrích: theastaigh uaidh 1) feiste crua-earraí a thógáil 2) bogearraí saincheaptha a chruthú 3) an t-ábhar a fháil ó roinnt foilsitheoirí 4) na milliúin custaiméirí a lainseáil agus tacú leo. Thóg sé Apple chun an iPhone a scaoileadh. Thóg sé ar Microsoft Windows a scaoileadh. Thóg sé ar Barnes & Noble Nook, agus Amazon a scaoileadh chun an Kindle a fhorbairt.
Adobe agus Microsoft iarracht a fhorbairt teicneolaíochtaí ilchuspóireach a bhí le húsáid ag siopaí eile. Is fadhb níos deacra í seo, agus tá sé cruthaithe nach bhfuil teicneolaíocht Adobe’s ebook DRM an-éasca le húsáid. Dá bharr sin, tarlaíonn 75% de na díolacháin ríomhleabhair go léir anois trí chuideachta amháin, Amazon. Ní gá do Amazon tacú le caighdeáin oscailte ( * ): ní féidir le custaiméir an leabhar ceannaithe a léamh ar ghléas nó le bogearraí nach é Amazon féin é ( * ). Cuireann sé seo teorainn leis an nuálaíocht i dteicneolaíocht léitheoireachta r-leabhar. Murab ionann agus le leabhair páipéar, tá sé an-deacair a roinnt go dleathach amháin leabharlann le daoine eile. Tá na ceannacháin uile faoi ghlas i gcuntas Amazon, ar trócaire na cuideachta a oibríonn an tseirbhís ( * ) - agus is féidir le Amazon fiú ceannacháin a bhaint go treallach ó leabharlanna na gcustaiméirí ( * ).
Éiríonn sé níos measa: Rialaíonn Amazon na praghsanna, an roghnú ( * ), agus an taithí léitheoireachta, agus tá sé ag déanamh monatóireachta ar gach amharc leathanaigh ar gach léitheoir. Úsáideann Amazon praghas mar a phríomhbhuntáiste iomaíoch thar mhiondíoltóirí eile agus tá stair aige iomaitheoirí a chur as gnó ( * ) trí phraghsáil chreiche ( * ), ar féidir leis a íoc mar gheall ar a mhéid ( * , * ). Thosaigh Amazon ag laghdú íocaíochtaí le húdair bunaithe ar mhonatóireacht a dhéanamh ar na feidhmchláir léitheoireachta r-leabhar ( * ).
Chuir Amazon tús lena aonad foilsitheoireachta féin fiú ( * ). Is féidir le foilsitheoirí eile spás fógraíochta a cheannach ar Amazon chun a gcuid táirgí a chur chun cinn. Ach is féidir le Amazon a gcuid leabhar féin a chur ar an leathanach tuirlingthe, nó iad a áireamh i moltaí uathoibrithe maidir le táirgí. Leis na sonraí cuardaigh, is féidir leo tosaíocht a thabhairt do na leabhair atá le foilsiú. Rialaíonn ceannaireacht Amazon meáin nuachta náisiúnta thábhachtacha anois ( * ) agus tá sé ag leathnú anois go dtí an t-oideachas ( * ). Go híorónta, mheas córas breithiúnach go raibh Amazon mar fhochéim nuair a rinne foilsitheoirí iarracht samhail praghsála gníomhaireachta a fhorbairt do leabhair ( * ).
Mar thoradh ar chomhlachtaí na meán tóraíocht ar cosaint ábhar, tá líon an-bheag de na cuideachtaí teicneolaíochta forbartha ag sciar ceannais an margadh meáin a íocadh: Amazon, Apple, Netflix agus Google. Tá baint ag na cuideachtaí seo leis an bpolaitíocht agus tá cumas suntasach acu dul i bhfeidhm ar phraghsáil, ar chur i láthair agus ar rochtain ar ábhar do na céadta milliún duine. Is beag rialú atá ann ar an méid is féidir nó nach féidir leis na cuideachtaí seo a dhéanamh, agus leis an bhfás agus an díghrádú a rinne siad ar an iriseoireacht, tá sé ag éirí níos deacra monatóireacht agus rialáil a dhéanamh orthu. Teastaíonn cur chuige níos fearr ná DRM.
Na laethanta seo, is fearr liom leabhair a léamh ar mo fhón cliste nó ar tháibléad caighdeánach: casann na leathanaigh níos gasta, agus ní gá dom feiste eile a iompar. Déanta na fírinne, is fóin chliste iad níos mó ná 80% d’fhóin phóca Mheiriceá a dhíoltar inniu. Bhí mé ag úsáid roinnt aipeanna éagsúla chun mo leabhair a léamh. Is feidhmchláir ghréasáin cuid acu nach dteastaíonn suiteáil uathu fiú. Ó tharla nach bhfuil mórán difríochta idir ríomhleabhar agus leathanach gréasáin sábhála, níl aon ghá le siopaí speisialta ríomhleabhar nó le feistí léitheoireachta branda-stór. Leabhair iad anois teicneolaíocht idirlín. Is é Linux agus Android an t-am, ní Windows. Tá i bhfad níos lú constaicí ar iontráil d’fhoilsitheoirí nua.
Ról leabharlanna maidir le hábhar a dhéanamh inacmhainne agus inrochtana
Dóibh siúd nach bhfuil in acmhainn leabhair a cheannach, is féidir anois leabhair a fháil ar iasacht saor in aisce ó leabharlanna poiblí. Tá leabharlanna ag athrú iad féin ó pháipéar trádstórála go coimeádaithe foilsitheoireachta. Cosnaíonn leabharlanna cearta foilsitheoirí agus údair, ag ceannach leabhair ag úsáid cistí a sholáthraíonn an pobal, baill agus deontóirí - chun faisnéis fhíoraithe agus ardchaighdeáin a chur ar fáil do leanaí, do mhic léinn agus do dhaoine eile.
Níl cuid mhór d’fhaisnéis, d’eolas agus de shiamsaíocht an chine daonna ar fáil go héasca ar líne fós. Níl leabhair iontacha le fáil ach i leabharlanna, ábhair físe spéisiúla agus taifeadadh nach bhfuil le fáil ach i gcartlann, cartúin do leanaí ar fáil ar DVD amháin, taibhithe nach bhfuil inrochtana ach in ionaid chathracha neamhchoitianta daor, nach mbíonn léachtaí ar siúl ach in ollscoileanna áirithe. Cén fáth nach bhfuil na hábhair seo inrochtana ag aon duine ar líne?
Ní amháin go gcosnaíonn digitiú ábhar fisiceach go foirm dhigiteach airgead, ach go gcuidíonn ticéid, teagasc, leabhair fhisiciúla le híoc as na hábhair seo a chruthú. Go deimhin, tá an creators na n-ábhar ar eagla údar maith go uair mbeidh an t-ábhar a dhigitiú, beidh cóipeáil neamhdhleathach nó píoráideacht iad a bhainfaidh de an chuid is mó dá n-ioncam, ach mar tá sé a tharla le ceol. Nuair a bhíonn sé ar fáil, is gnách go mbíonn sé ar fáil ar feadh tréimhse teoranta ama ó fhoinse amháin. Tá an tsamhail cheadúnaithe seo an-chosúil leis an tsamhail craolacháin, áit a n-íocann ceannaitheoir an cheadúnais méid seasta roimh ré. Is gnách nach mbíonn déileálacha ceadúnaithe den sórt sin inmharthana ach i gcás rogha teoranta saothar a chuirtear chun cinn go fairsing. Bheadh Ag bheith unaffordable do leabharlann chuimsitheach de ábhar a chruthú ag baint úsáide as ceadúnú craolacháin.
Go hachomair, beidh níos mó ábhar ar fáil nuair a dhéanfar cleachtais chosanta agus cheadúnaithe a nuashonrú do ré an Idirlín. In ionad an iarraidh a cleachtais ó na tionscail a fhoilsiú agus a chraoladh a chothabháil, paraidím nua de riachtanais ceadúnais sonraí atá le forbairt. Ní sheasann sonraí leo féin, ach braitheann siad ar a bhfuil ar eolas fúthu, ar a cháil, ar a cháilíocht, ar a mbunús. Maidir leis sin, scrúdóidh an chéad chaibidil eile ról an fhir lár.
4. An Fear Meánach a Chosaint
Conas a dhéantar táirgí a fhorbairt agus a fhionnadh?
Cuireann cruthaitheoirí a ngrá agus a gcúram le rud éigin ar ardchaighdeán a tháirgeadh, bíodh sé ina leabhar, ina amhrán, ina scannán nó ina tháirge fisiceach. Déanaimid ceiliúradh ar chruthaitheoirí as a gcuid éachtaí aonair, ach i ndáiríre, ní théann cruthaitheoirí i bhfad gan foireann. Réamhriachtanas le haghaidh táirge ardchaighdeáin is ea oiliúint a chur ar an gcruthaitheoir, ag cabhrú leo na scileanna a fhorbairt. Ansin, teastaíonn comhoibritheoirí agus maoiniú ón cruthaitheoir chun táirge ardchaighdeáin a chruthú. Agus ar deireadh, is gá an táirge a sheiceáil, deimhnithe, a tugadh isteach don phobal, agus ansin a dháileadh. Is minic a dhéantar an chéim dheireanach seo a dhíbhe mar mhargaíocht, ach tá sé thar a bheith tábhachtach. Déanta na fírinne, is cuid den chruthú é dáileadh an táirge féin.
Cé go bhfuil an-eolas ag an cruthaitheoir ar an táirge agus ar a cháilíochtaí, níl a fhios ag custaiméir i dtosach faoi. Is é an tasc atá ag an gcoimeádaí droichead a chruthú idir an custaiméir agus táirgí. Tá a gcuid inspreagadh, fadhbanna agus spéiseanna féin ag custaiméirí. Féachann coimeádaí le staid intinne na gcustaiméirí a thuiscint, agus na táirgí atá ar fáil a chur i láthair ionas go mbeidh a luach soiléir don chustaiméir, agus iad a chur i láthair ar bhealach a ligeann don chustaiméir iniúchadh agus roghnú. Thairis sin, féachann an coimeádaí leis an gcustaiméir a chosaint ar cháilíocht íseal agus ar phraghas ard. Faoi dheireadh, coimeádann an coimeádaí caidreamh fadtéarmach leis an gcustaiméir, mar is annamh do chustaiméirí caidreamh láidir a choinneáil le cruthaitheoir gach táirge aonair.
Cuimsíonn post an stórais nó an cheannaí obair choimeádaí. Chun gnó siopa a reáchtáil, caithfear an marsantas a fháil, a stóráil, a thaispeáint agus a chosaint, cuntasaíocht a láimhseáil, íocaíochtaí a ghlacadh, agus gearáin, tuairisceáin agus aisíocaíochtaí a bhainistiú. Leis an gcastacht seo go léir, is furasta faillí a dhéanamh ar an ról coimeádaithe: is minic a fuaireamar cúntóir siopa nach raibh mórán eolais aige faoi na táirgí a bhí á ndíol aige.
Ní gá do Amazon timpeallacht thaitneamhach a chruthú de shiopa leabhar agus ní fhostaíonn sé baill foirne chun treoir a sholáthar do chustaiméirí an siopa leabhar. Ní gá do Amazon táirgí a thaispeáint agus ligean do chustaiméirí táirgí nua a thriail. Ach baineann Amazon leas as siopaí bríce-agus-moirtéal á dhéanamh sin. Is féidir le ceannaitheoir a bheith ag baint taitneamh as na roghnúcháin choimeádaithe i siopa fisiceach. Chomh luath agus a aimsíonn an custaiméir táirge, is féidir leo dul chuig Amazon agus cuardach a dhéanamh ar an táirge atá ar eolas acu cheana féin. Le scála Amazon, tá sé deacair d’fhormhór na gcoimeádaithe nó na miondíoltóirí bríce-agus-moirtéal dul san iomaíocht leis ar chostas. Tugtar seomra taispeána ar an gcleachtas seo.
Go deimhin, tá siopa meascán idir stóras agus seomra taispeána nó gailearaí. Is féidir le custaiméirí táirgí a iniúchadh, moltaí a iarraidh ar fhostaithe an stóir. Má tá fadhb leis an táirge, soláthraíonn an siopa dearbhú agus tuairisceáin. Tá sé costasach moltaí a sholáthar agus ligean do chustaiméir na táirgí a iniúchadh. Nuair nach soláthraíonn siopaí seirbhís den sórt sin, ní mór don fhoilsitheoir na táirgí a mhargú trí chraoladh. Cé nach fadhb í seo do tháirgí tomhaltóra cosúil le taos fiacla, is fadhb i bhfad níos suntasaí í le táirgí beaga mar leabhair agus faisean. Sin é an fáth go bhfuil ról tábhachtach ag siopaí i bhfionnachtain. Tá an ról céanna acu le músaeim, mar cruthaíonn siad bailiúcháin coimeádaithe táirgí. Turasóirí taisteal i bhfad ama a chaitheamh ag tabhairt cuairte ceantair siopadóireacht líonadh le boutiques.
Ar an láimh eile, is ionann stórais ar líne mar Amazon agus stóras: tá sé deacair aon rud nua a fháil amach mura bhfuil a fhios agat go díreach cad atá á lorg agat. Soláthraíonn Amazon agus iTunes comhéadan úsáideora nach bhfuil mórán athraithe air ó phaitinn siopa féinseirbhíse 1916 le Clarence Saunders. Mhol paitinn Saunders ’go siúlfadh na custaiméirí trí stór, ag bailiú táirgí le ceannach ó na seilfeanna agus á gcur isteach sa chairt, ag íoc ag an tseiceáil. Chuir gairis éagsúla, cosúil le guairneáin aon-bhealach, cosc ar thievery. Roimhe sin, d’ordaigh custaiméir earra ó shiopadóir ar an taobh eile de chuntar. Rinneadh aithris tapa ar an gcoincheap seo ar fud an tionscail.
Miondíoltóirí ar líne ag spreagadh a thaispeáint-Rooming agus iarracht a ghoid na hiarrachtaí na n coimeádaithe, a thabhairt dóibh aon aitheantas nó cúiteamh. Mar shampla, thug Amazon an Aip Siopadóireachta Amazon isteach in 2011. Is féidir le custaiméir an aip seo a úsáid chun an barrachód ar an táirge a scanadh, agus é a cheannach ar phraghas níos ísle ó Amazon ar líne ( * ). Bhí ar an siopa íoc chun an custaiméir a mhealladh, na táirgí a stocáil, ligean do chustaiméirí brabhsáil i dtimpeallacht thaitneamhach, ag obair chun na táirgí a mheaitseáil leis an gcustaiméir. Ní bhaintear ioncam as an siopa anois, agus baintear cáin díolacháin don phobal áitiúil agus baintear níos déanaí é as siopaí miondíola a théann as gnó.
Le dhá fhiche bliain anuas tá ciorcal na gcoimeádaithe laghdaithe. Thit líon na siopaí leabhar ó níos mó ná 38,500 i 2004 go dtí níos lú ná 25,000 in 2016, laghdú 36% ( * ). Tá líon na siopaí taifead neamhspleácha tar éis titim ó níos mó ná 3,300 i 2003 go dtí faoi bhun 1,600 in 2013, laghdú 52% ( * ). Meastar go dtitfidh líon na dticéad scannáin a dhíolfar ó 1.6B i 2003 go 1.0B in 2016, laghdú 36% ( * ).
De réir mar a bhíonn na coimeádaithe seo ag dul as feidhm, tá na amas mais-mhargaithe agus liostaí na ndíoltóirí is fearr ag tosú ag dul i gceannas ar dhíolacháin. San am atá caite, d’úsáid na coimeádaithe an rang lár d’ábhar ardchaighdeáin a chumasú. Ní raibh an t-ábhar sin á mhargú go mais, ach bhí sé fós ar fáil go forleathan trí amharclanna, trí athbhreithnithe, agus trí shiopaí. Ann, Bhí phioc ábhar bun le díograiseoirí a mhol ansin é a thuilleadh agus thug sé dáileadh go leor do na táirgí a bheith inmharthana ó thaobh airgeadais. Ach anois, níl a lán ábhar chomh inmharthana agus a bhíodh sé a thuilleadh ( * , * ). Tá amas mór ag éirí níos mó ná riamh: i samhradh na bliana 2016 de na 100 rian is fearr ag sníomh ar Pandora, bhain 20 díobh le Drake de réir chairt Pandora Top Spins ( * ).
Tá go leor miondíoltóirí ag freagairt fadhb na seomra taispeána. Níl siad ag iarraidh táirgí a iompar nuair nach dtairgfidh siad an praghas is fearr. Féach siad a bheith ar an miondíoltóir eisiach do tháirgí, uaireanta trí tháirgí saincheaptha nó trí brandaí siopa. Is féidir linn déileálacha a fheiceáil cheana féin nuair nach bhfuil scannáin nó seónna teilifíse áirithe inrochtana ach trí cheann de na siopaí. Is cás frustrach é do thomhaltóirí, a gcuirtear iallach orthu síntiús míosúil iomlán a fháil uaireanta chun féachaint ar sheó amháin nó éisteacht le halbam amháin. Maidir le táirgí digiteacha, tá an t-ábhar mar an gcéanna go bunúsach beag beann ar an bhfoinse - agus bheadh sé ciallmhar an praghas a shocrú agus ligean do mhiondíoltóirí éagsúla dul san iomaíocht ina ionad sin ar cháilíocht an leigheas agus an tseachadta.
Idir an dá linn tá déantúsóirí barrleibhéil mar Apple ag oscailt a gcuid siopaí féin i bpáirt freisin mar fhreagairt ar chumas laghdaithe miondíoltóirí curadóireacht a dhéanamh. Tá iarracht déanta ag go leor foilsitheoirí air seo freisin, ach tá na torthaí measctha go leor. Tá margaíocht dhigiteach daor má tá luach shaolré an chustaiméara níos lú ná $ 100. Cé go bhfuil a fhios ag foilsitheoir conas ábhar ardchaighdeáin a roghnú agus a tháirgeadh, ní hé timpeallacht siopa leabhar a n-inniúlacht lárnach. Thairis sin, níl miondíoltóirí ag iarraidh cuidiú le custaiméirí táirgí a fháil amach ionas go gceannófaí go díreach iad ón soláthróir go díreach ina dhiaidh sin. Déanann roinnt foilsitheoirí iarracht a neamhchlaontacht a chinntiú maidir lena miondíoltóirí uile.
Forléargas an athbhreithnitheora
Déanann ár gcairde cuid mhór de leigheas táirgí. Ceannaíonn siad táirgí agus déanann siad tástáil orthu - agus ansin moltar iad do dhaoine eile. Is féidir le huchtaitheoirí luatha, a dtagraíonn Malcolm Gladwell dóibh mar mhaighdeana ina leabhar The Tipping Point go leor ama agus airgid a chaitheamh ag fanacht chun tosaigh ar dhaoine eile agus a fhios acu cad é is fearr. Ach tá na gníomhartha an deonachais, nár íocadh obair ghairmiúil. Is beag duine atá in ann fíor-shaineolas ar tháirgí a fhorbairt. Bhí léirmheastóirí gairmiúla an lae inniu fostaithe ag irisí agus nuachtáin, a raibh na hacmhainní acu chun rogha leathan táirgí a mheas go córasach, agus chun athbhreithnithe ar ardchaighdeán a chruthú.
Tá sé i bhfad níos éasca do dhuine ar bith an tIdirlíon a fhoilsiú. Cé go bhfuil athbhreithnithe den sórt sin saor agus flúirseach, de ghnáth ní bhíonn mórán saineolais ag athbhreithneoirí deonacha ar an táirge nó ar theicnící meastóireachta. Baineann comhiomlánóirí athbhreithnithe ar nós Trátaí Meiteashiseal nó Rotten Tomatoes úsáid as obair na n-athbhreithnitheoirí gairmiúla gan chúiteamh chun comhiomláin a chruthú a thairgtear ar líne do chustaiméirí deiridh. Níl aon cháilíocht ag cuid de na comhiomlánóirí athbhreithnithe is mó maidir le goid sonraí neamhchreidmheach ( * ). Lorgaíonn cuideachtaí ríomhthráchtála cosúil le Amazon athbhreithnithe ar tháirgí óna gcustaiméirí, gan aon chúiteamh a thairiscint agus athbhreithniú a dhéanamh ar phróifíliú.
Mar thoradh air sin, tá méadú ag teacht ar líon na n-athbhreithnithe neamhiontaofa agus mealltach ( * ) - agus caithfidh custaiméirí níos mó ama a chaitheamh ag déanamh taighde. Is féidir na liostaí is fearr-díoltóir a manipulated go héasca ag foilsitheoirí móra a bhfuil na hacmhainní a cheannach go simplí a gcuid táirgí féin. Féadann lucht tionchair na meán sóisialta an méid seo a leanas a ghiaráil chun athbhreithnithe, tuairimí agus rátálacha dearfacha a lorg chun cabhrú lena rátálacha a threisiú. Toisc go bhfuil muinín ag custaiméirí as liostaí agus moltaí den sórt sin, leanfaidh ceannacháin bhréige tosaigh le fíorcheannaigh - mar sin is féidir le gníomhartha ionramhála den sórt sin a bheith an-bhrabúsach ( * ).
Tugann pobail athbhreithnithe díograiseoirí agus saineolaithe le chéile a chomhoibríonn chun a gcuid saineolais ar ábhar áirithe a fhorbairt, díreach cosúil le pobail acadúla agus hacker. Soláthraíonn an pobal luach saothair as comhroinnt, ach freisin athbhreithniú piaraí a spreagann fakery agus meabhlaireacht in athbhreithnithe. Mar thoradh air sin in éineacht leis an dearcadh athbhreithnithe a thabhairt don phobal i gcoitinne, is spriocanna tarraingteacha fála iad na suíomhanna Gréasáin a thugann na pobail le chéile. Tá pobal athbhreithnitheora leabhar GoodReads, chomh maith le bunachar sonraí na scannán IMDB faighte ag Amazon ( * , * ). Mar sin, ní dhearna na hathbhreithneoirí a cheap go ndeonaigh siad a gcuid oibre go deonach don phobal, ach a gcuid oibre a bhronnadh ar na cuideachtaí a óstáil na pobail. Ba iad na cuideachtaí seo a fuair an t-airgead ó na faighteoirí gan aon chúiteamh a dhéanamh ar na rannpháirtithe. Obair na an suíomh seo agus a n-naisc sóisialta faoi úinéireacht anois go héifeachtach Amazon.
Uathoibriú na moltaí
Ceapann na cuideachtaí meán idirlín go gcuirfear córais faisnéise saorga agus athmhúnlaithe in ionad athbhreithnithe agus athbhreithneoirí go luath. Baineann moltaí uathoibrithe den sórt sin úsáid as na sonraí a chuireann muid isteach go deonach faoi na rudaí is maith linn nó nach dtaitníonn linn. Mar shampla, d’fhéadfaí scannáin ghníomhaíochta eile a mholadh do dhuine a thaitin le roinnt scannán gníomhaíochta. Rinne Netflix ceannródaíocht ar an teicneolaíocht a thuig go spreagann an mhargaíocht daoine chun scannáin mhóra le déanaí a mhargaíodh go mór a fheiceáil - ach bhí sé costasach dóibh líon chomh mór DVDanna a cheannach. Mar sin, féachann Netflix lena chustaiméirí a chur ina luí trí mholtaí chun scannán níos sine, níos saoire, ar mhaith leo fós a ordú. Seo tá ag éirí an-bhrabúsach chun Netflix, agus thug sé buntáiste eochair thar cuideachtaí eile DVD ar cíos.
Nuair a thugann Amazon faoi deara go bhfuil táirge áirithe á mheas againn, liostaíonn sé táirgí eile a ceannaíodh go minic in éineacht leis. Mar shampla, má fhéachann tú ar leathanach táirge Tolstoy’s War and Peace ar Amazon, molfar clasaicigh Rúiseacha eile duit freisin. Is é aidhm Amazon líon na ndíolachán a mhéadú, agus an iarracht curadóireachta daonna a íoslaghdú.
Dealraíonn sé go bhfuil an uathoibriú seo áisiúil, ach tá fadhbanna tábhachtacha ann. Is coimeádta Caighdeán minic faoi nochtadh do chuairteoirí chuig taithí nua, ionas go bhforbróidh siad dearcadh níos leithne. Ar an láimh eile, is cosúil go dtarraingíonn córais athchomhairleora custaiméir míshuaimhneach níos doimhne agus níos doimhne isteach sa pholl coinín a bhféadfadh siad a bheith crawled isteach ann. Mar shampla, moladh do dhuine a cheannaigh leabhar polaitiúil eite dheis níos mó leabhar eite dheis a mholadh, agus moladh níos mó leabhar eite chlé do dhuine a cheannaigh leabhar na heite clé, bunaithe ar an taighde ar mholtaí táirge Amazon ( * ). D’fhéadfadh polarú contúirteach polaitiúil a bheith mar thoradh air seo, rud a chruthóidh scoilt dhomhain sa tsochaí.
Fadhb eile le moltaí táirgí den sórt sin ná nár cheannaigh aon duine táirgí nua go fóill. Mar sin, is féidir le monaróir a bhfuil buiséad mór margaíochta aige daoine a íoc chun an táirge a cheannach agus dá bhrí sin na córais mholta a áireamh. Beagán híorónach, cuireann Amazon freisin a sholáthraithe rogha fógraíocht cheannach ar amazon.com ( * ). Tá an margadh fógraíochta digití láraithe go mór le Google agus Facebook ag rialú beagnach 50% de dhollair fógraíochta digití sna SA in 2016 ( * ). Ach níl aon dreasacht eacnamaíoch don uchtaitheoir go luath nó discoverer de tháirge den sórt sin a bhrabús ó cuidiú a scaipeadh mhaith le haghaidh táirge ardchaighdeán amháin trí eacnamaíocht cháil neamhairgeadaíochta.
Aleks Jakulin Is é Comhbhunaitheoir & Uachtarán Ganxy .
