VIDEODumhcha —Beidh rud éigin ann do gach leannán scannáin ar HBO Max i rith 2021. Freagróidh tomhaltóirí d’infheistíocht ar an scála seo agus seasfaidh sé HBO Max le haghaidh rith cumhachtach atá le teacht tar éis seoladh níos boige ná mar a bhí súil leis. Ach ní hé sin an t-aon chúis gur athraigh WarnerMedia treoracha.Ar scála paindéimeach domhanda, tá na Stáit Aontaithe i riocht i bhfad níos measa ná go leor mór-réigiún eile d’oifigí bosca mar an tSín, áit a bhfuil beagnach gach 70,000 amharclann ag feidhmiú go hiomlán. Tá níos mó ná 60% d’amharclanna na SA dúnta faoi láthair agus tá críocha idirnáisiúnta i bhfad níos fearr. Tugann an t-aistriú seo le tuiscint nach bhfuil WarnerMedia ag súil go n-athróidh scannáin thraidisiúnta intíre go leibhéil réamh-phaindéime go dtí 2022. Ní bheidh ach am ag insint.
Agus muid ag fanacht le cobhsú, cuireann an straitéis nua seo ar chumas an stiúideo scannáin a scaoileadh thar lear agus leas a bhaint as dáileadh amharclainne domhanda. Tagann thart ar 75% den oifig bhosca ar fud an domhain ó mhargaí nach Stáit Aontaithe Mheiriceá iad, tar éis an tsaoil. Mar shampla, 2018’s Aquaman thuill 71% dá oll-olltáirgeacht lasmuigh de na Stáit Aontaithe, agus 2019’s Joker fabhraithe 69% dá iomlán carnach thar lear.
Tá an oifig bhosca domhanda chomh mór sin do na scannáin seo gur féidir le WB gearradh gruaige a thógáil sna Stáit Aontaithe, a dúirt Offenberg. Gal Gadot’s Wonder Woman 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
Cad a chiallaíonn sé seo d’amharclanna scannáin? Tá slabhraí taispeántóirí ag fáil céatadán níos mó de Wonder Woman 1984 Comhlán amharclainne mar mhalairt ar ligean do Warner Bros. an fhuinneog amharclainne eisiach traidisiúnta 60-90 lá a bhriseadh. Tá sé sábháilte glacadh leis go bhfuil déileálacha comhchosúla bainte amach ag an stiúideo le slabhraí amharclainne scannáin dá scláta 2021 atá le teacht. Ach is freagra gearrthéarmach é sin ar cheist fhadtéarmach.
Is léir go bhfuil WB ag caitheamh téad d’úinéirí amharclainne. Níl sé soiléir an bhfuil sé ina shlí bheatha nó ina noose a dúirt Offenberg. D’fhéadfadh sé gur rud iontach é d’úinéirí amharclainne baile táirge a fháil in amharclanna scannáin. Ach má tá tú ag cur an oiread sin scannáin iontacha ar HBO Max, agus Netflix agus Amazon agus Disney + ag beathú níos mó scannán freisin, cad atá fágtha le scaoileadh eisiach amharclainne?
Ceist mhór amháin nach féidir a fhreagairt anois is ea an tionchar a bheidh ag an athrú seo ar iompar tomhaltóirí go fadtéarmach. Chomh luath agus a bheidh rochtain tugtha ag lucht féachana ar scannáin mhóra sa bhaile ó lá go lá lena n-eisiúintí amharclainne, an mbeidh siad ag iarraidh an tsaoirse sin a scor riamh?
Go dtí seo, ardaíonn sé seo urlár an taispeántais amharclainne i 2021, ag ráthú go dtiocfaidh roinnt scannán ardphróifíle chuig amharclanna seachas go mbeidh moilleanna breise scaoilte orthu. Cé go bhfuiltear ag súil go mbeidh díolacháin na dticéad go mór in ísle brí agus go bhfuil líon na n-amharclann scannán oscailte ag crapadh (tá níos mó ná 60% d’amharclanna na Stát Aontaithe dúnta faoi láthair), is fearr roinnt ioncaim ná gan aon ioncam do shlabhraí atá in ann oibriú.
Conas a dhéanann Warner Bros. airgead ar an mbealach seo? Tá HBO Max agus Warner Bros. faoi bhratach WarnerMedia, ar le AT&T é. I bhfianaise an chomhtháthaithe ingearaigh, d’fhéadfadh aon rud atá go maith do HBO Max cabhrú go maith le Warner Bros. I ndeireadh na dála, má éiríonn le HBO Max $ 15 a earcú in aghaidh na míosa ó chúpla milliún síntiúsóir nua le haghaidh billiúin dollar in ioncam nua, tugann sé Warner Bros. an cumas níos mó scannáin agus seónna a chruthú. Ligeann rath féideartha HBO Max do Warner Bros. fís léiriúcháin agus ealaíne a mhéadú agus a mhalairt. Agus arís, bainfidh Warner Bros. an t-ioncam dáilte domhanda go léir ó na heisiúintí amharclainne seo toisc nach bhfuil HBO Max ar fáil thar lear fós.
Go hinmheánach, díolann scannáin Warner Bros. go heisiach chuig HBO Max nó PVOD na rannáin margaíochta agus dáilte amharclainne ar fad. Tá arm ollmhór fostaithe i ngach mór-stiúideo scannáin atá tiomnaithe do dháileadh agus do mhargaíocht. Trí scaoileadh lae agus dáta a chruthú idir amharclanna agus HBO Max ligtear dóibh na fostaithe seo a ghiaráil agus a gcuid saineolais a úsáid. Cuidíonn sé le cosc a chur ar chostais bháite bhreise. Timothée Chalamet i Dumhcha .Warner Bros.
An gcaillfidh an tallann airgead ar dhreasachtaí oifig bhosca mar thoradh air sin? I ndeireadh na dála, baineann sé seo le cúiteamh teagmhasach feidhmíochta (bónais oifig bhosca agus rannpháirtíocht brabúis), ní cúiteamh bunúsach. Oibríonn na stiúideonna go crua chun a chinntiú go bhfuil a fhios ag an tallann nach dócha go dtiocfaidh cúiteamh teagmhasach i gcrích chomh maith agus is féidir. Hefty Robert Downey Jr. $ 55 milliún bónas ceangailte le Avengers: Endgame Brabúis chúltaca an eisceacht, ní an riail. Déanann an tsamhail nua seo casta níos measa fós ar staid atá deacair cheana féin, ag cur tallainne, gníomhairí, aturnaetha agus bainisteoirí i riocht níos déine fós ó thaobh caibidlíochta de. Mar shampla, roinnt comhpháirtithe ar nós Godzilla vs Kong ní raibh an táirgeoir Legendary fiú ar an eolas faoi chinneadh WB a bhí le teacht, de réir THR ‘S Aaron Couch. (Tá cáil thallann-chairdiúil ag Warner Bros. i Hollywood ar an iomlán).
Má bhí aturnaetha maithe ag an tallann, cumhdóidh a dteanga chonarthach gach toradh féideartha, mar shampla scannán a dhíol le seirbhís sruthú ar phraghas an mhargaidh. Mura ndearna argóint tallainne argóint ar son na teanga cosanta sin, níl an tallann i dteideal aon rud (féach: Seó Chappelle ).
Tá sé amhrasach a mhéid atá an stiúideo sásta na conarthaí sin a athchaibidliú. Mar shampla, dhiúltaigh WB gné chúltaca a íoc le Irwin Winkler Goodfellas , mar gheall ar an gconradh bunaidh a shínigh sé. Is é sin, dhiúltaigh an stiúideo é a íoc go dtí go raibh giaráil aige ( Creid ). Ar an gcaoi chéanna, is féidir nach ndéanfaidh an stiúideo athchaibidlíocht ach amháin má tá giaráil ag an tallann. Is dócha go ndéanfaidh WB sléibhte airgid ghearrthéarmacha a íobairt cheana féin mar mhalairt ar an sochar fadtéarmach do HBO Max leis an mbeart seo. Mar sin de, b’fhéidir nach mbeidh siad ag léimneach ar an deis tallainne a íoc níos mó ag an am seo.
Mar Ken Ziffren mionsonraithe le haghaidh THR i mí Feabhra, tá déileálacha tallainne ag teacht chun cinn de réir mar a bhíonn stiúideonna ag díriú níos mó ar shruthú.
An é seo an gnáthrud nua le haghaidh eisiúintí scannáin? I bhfógra WarnerMedia, leag an chuideachta béim nach mbaineann an tsamhail scaoilte hibrideach seo ach lena scláta scannáin 2021 atá le teacht agus nach gclúdaíonn sí aon scannáin tar éis na bliana seo chugainn. Ach déanann Offenberg comparáid idir an cás agus an uair a chaill Netflix leabharlann ábhair Starz in 2011. Ag an am, bhí sé corraitheach agus d’fhulaing stoc na cuideachta go díreach ina dhiaidh sin. Ach bhí Netflix in ann dul ar ais i ndomhan a raibh an iomaíocht sruthú ann den chuid is mó. Anois, má chailleann HBO Max na teidil lae agus dáta seo tar éis do thomhaltóirí glacadh leis an bhformáid nua, ní bheidh siad in ann dul ar ais gan uaim i bhfianaise na hiomaíochta fíochmhara sa tionscal.
Ní fheicim conas is féidir leo an genie a chur ar ais sa bhuidéal, a dúirt sé.
San áireamh Wonder Woman 1984 Scaoilfidh Warner Bros. 18 scannán in amharclanna agus ar HBO Max sna 12 mhí amach romhainn.
Conas a thairbhíonn Warner Bros. mar chéad-uchtaitheoir na straitéise ionsaitheach seo? Go dtí seo, tá sé stiúideo móra ag scaoileadh scannáin amharclainne go seasta: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount, agus Lionsgate. Ní féidir le Sony aithris a dhéanamh ar an bhfoirmle seo toisc nach bhfuil seirbhís sruthú intí aige. Tá Paramount + ag Paramount, ach ní féidir leo beagnach dóthain ioncaim síntiúsóra a ghiniúint chun a leithéid d’athrú a chosaint, agus sin an fáth gur chaith siad 2020 ag díol scannáin le Netflix agus Amazon. Tá Lionsgate sa bhád céanna le Starz. Níor shuigh Universal Peacock le haghaidh athrú den sórt sin agus ina ionad sin d’éirigh leis an tsamhail PVOD a bhaint amach.
Is é an t-aon stiúideonna is féidir leis seo a dhéanamh ná Disney le Disney + agus Warner Bros. le HBO Max, a dúirt Offenberg. Taispeánann an stair nach féidir ach trí iomaitheoir ceannasacha a bheith in aon mhargadh. Cuidíonn sé seo le seasamh WB agus HBO Max a dhaingniú sa tsraith uachtarach iomaíochta sin.
Tacaíonn blianta de shuirbhéanna tomhaltóirí leis an smaoineamh ar thrí ardán a bhuaigh go fadtéarmach. Tá sé de bhuntáiste breise ag an aistriú seo freisin brú níos mó a chur ar Disney leanúint ar aghaidh ag athsheoladh scannáin ardphróifíle chuig Disney + mar Anam .
Tá HBO Max imithe go tapa ó punchline go power player leis an straitéis nua seo.