Fógraí HuluKaitlyn Flannagan don Breathnadóir Seiceáil Tapa fo-laethanta an tsamhraidh b’fhéidir gurb é an abairt ghreannmhar agus neamhshainiúil is géire é chun a chur in iúl go gcuirfidh siopa áise i New Jersey do cheapairí úr le hordú, ach anseo táimid i ndoimhneacht an gheimhridh, fós ag pléasctha go neamhaireach le hamhrán ar aon tagairt do subs, samhradh, nó Dé Domhnaigh ar an ábhar sin.
Agus an aimsir níos fuaire, táimid ag caitheamh níos mó ama ná riamh ag cuachta suas ar an tolg ag bualadh buaic-teilifíse an tséasúir. Más Hulu atá tú ag faire air, níl aon amhras ach go bhfuair tú fógra eile chun fo-laethanta an tsamhraidh a chur in iomaíocht lena chéile - de bharr a ábhair agus an líon uaireanta a chonaic tú é.
Liostáil le Nuachtlitir Siamsaíochta an Braganca
De réir sonraí ó N Screen Analysis, tá an formhór mór Creidtear go bhfuil síntiúsóirí Hulu ar phlean Tráchtála Teoranta na cuideachta le haghaidh $ 7.99 in aghaidh na míosa (níor fhreagair Hulu iarratais ar thrácht). Cé go mbíonn níos lú fógraí in aghaidh na huaire ar an meán ag an streamer ná líonraí cábla agus satailíte ( naoi nóiméad ar Hulu, 14 nóiméad go leith ar líonraí craolta, agus 16 nóiméad ar chábla) tá sé de cheangal ar lucht féachana a thabhairt faoi deara go bhfuil an tseirbhís sruthú seans maith go ndéanfar an tráchtáil chéanna arís agus arís eile le linn an chláir chéanna. Fuair anailís bhunúsach a rinne Braganca (le cabhair ó chúpla cara) gur craoladh díreach os cionn 40 faoin gcéad de na fógraí don chuideachta chéanna, don scannán nó don tsraith teilifíse sin le linn aon chláir amháin, a raibh a bhformhór thart ar 45 nóiméad seónna.
Ba mhaith le hardáin mar Hulu socrúchán fógraíochta a bhainistiú ag an am céanna chun díol fardail a bharrfheabhsú agus a chinntiú nach mbíonn frustrachas ar úsáideoirí agus go n-imíonn siad amach, a deir Richard Broughton, an stiúrthóir taighde ag Ampere Analysis. Idir an dá linn, tá an fógróir ag iarraidh go mbeidh an meascán ceart athbhreathnaithe ann chun cuimhne branda a spreagadh agus lucht féachana nua a bhaint amach. Má tá Hulu ag freastal ar fhógraí ró-mhinic, d’fhéadfadh sé a bheith ag gortú na mbrandaí ag íoc a gcuid billí.
Níl anseo ach an léiriú is déanaí ar fhadhb níos mó, scór bliain d’aois sa biz fógraíochta: an cheist faoi cé mhéad atá i bhfad ró. Is dóichí go gceannóidh lucht féachana táirge-nó ar a laghad cuimhnigh go bhfuil cuideachta ann-má fheiceann siad tráchtála níos mó ná uair amháin. Ach is féidir le tráchtála a bhreathnaítear air go minic a bheith ina albatros do gach duine. Dealraíonn sé gurb é an beartán buamála an dara ceann ná straitéis reatha Hulu. Agus cé go dtéann sé i gcoinne roinnt eagna traidisiúnta atá ag tionscal na bhfógraí, b’fhéidir go léireoidh cur chuige Hulu nach bhfuil an sean-mhúnla á ghearradh chun táirgí a dhíol i saol an lae inniu.
Cé go n-aontaíonn saineolaithe faoin líon is fearr is féidir de risíochtaí fógraíochta, déanann an díospóireacht i measc meithleacha smaointe de ghnáth bioráin an uimhir ar dhá nó trí risíocht ar a mhéad. Tá tionscadal taighde Facebook, ag comhoibriú le Oracle, níos sainiúla: Is é an meán-mhinicíocht nochta idéalach imprisean duine nó dhó go seachtainiúil thar 10 seachtaine ar a laghad. Tá sé sin i bhfad níos lú ná mar a fheictear do Hulu ag freastal ar chustaiméirí, ós rud é gur annamh a bhíonn lucht féachana ag breathnú ar aon chlár amháin i gceann seachtaine.
Nuair a sháraítear an tairseach mistéireach seo, téann lucht féachana isteach ar ardchlár feasachta arna shainiú ag grogginess, greannaitheacht, agus an áiteamh tobann gan féachaint ar thráchtáil áirithe riamh arís. Sa bhéarlagair atá claonta go cliniciúil sa tionscal, taispeánann an tráchtáil ansin comharthaí de thionchar áititheach ag laghdú , isteach chaitheamh amach , agus cuirtear ina áit.
Cuid den fhadhb a bhaineann le measúnú a dhéanamh ar an líon is fearr imprisean in aeráid an lae inniu is ea na hathruithe gan fasach a tharla i dtionscal na siamsaíochta le cúpla bliain anuas. Sular tháinig soláthraithe meán thar barr (OTT) mar Netflix, Hulu, Amazon Prime Video agus FireTV, bhí sé furasta go leor lucht féachana ad a rianú. Ba é an t-aon asraon le haghaidh fógraí físe a bhíonn ag lucht féachana de ghnáth ar an teilifís craolta. Inniu, is é an tIarthar Fiáin é. Bíonn daoine i dteagmháil leis na meáin físe tríd an oiread sin bealaí éagsúla - ó fhóin phóca go taispeántais ar chaidéil gháis –– go bhfuil sé dodhéanta go tobann cúlú a dhéanamh ar thomhaltas fógraíochta.
Le chéile, tá suíomhanna sruthaithe mar Hulu agus soláthraithe OTT eile tar éis forbairt a tionscal ilbhilliún dollar thar thréimhse níos lú ná deich mbliana. Is féidir le cuideachtaí mar Roku agus Comcast anailís a dhéanamh go gráinneach ar an méid a fhéachann lucht féachana agus fógraí, ach faoi láthair níl aon mhodh ann chun na sonraí sin a chomhthiomsú meastachán go hiontaofa cá mhéad uair a shroicheann fógra duine singil ar fud na n-ardán go léir a mbíonn rochtain acu air.
Bíonn am i bhfad níos dúshlánaí ag soláthraithe OTT ag aithint cé hiad na tomhaltóirí, a deir Gary Savoy, leas-uachtarán na Meán ag DataXu. Is dúshlán mór é nach mór don tionscal a réiteach, agus tá soláthraithe OTT ag infheistiú go leor airgid, ama, daoine agus acmhainní chun ualach ad níos éadroime agus eispéireas tomhaltóra i bhfad níos tairbhí a chruthú.
Ach tá tairiscintí maidir le cad é go díreach eispéireas maith tomhaltóra bruscair laistigh de phíosaí smaointeoireachta a théann trí thodhchaí na fógraíochta. Níl ach an chothromaíocht sin ag teastáil ó fhógróirí agus ardáin idir a gcuid earraí a chur ar strae agus siamsaíocht a thabhairt do na maiseanna. Is é an sár-mhargadh é a bhí ann le blianta fada idir lucht féachana agus brandaí. Déanfaidh Corporate America costas na sitcoms agus na ndrámaí is fearr linn a fhrithghealladh mar mhalairt ar ár gcuid aire agus caiteachais.
Ag léamh tríd bearrtháin ón mbliain seo caite ar Hulu léirítear go bhfuil an chuideachta ag iarraidh an margadh sin a atosaigh don 21ú haois. Rugadh Hulu ón bhfógraíocht; ag tosú i 2007 mar shuíomh Gréasáin saor in aisce ina bhféadfaí féachaint ar na heachtraí is déanaí de thaispeántais teilifíse líonra a bhfuil an-tóir orthu agus fógraí fite fuaite ina chéile. D’fhás an tseirbhís sruthú ar éileamh san idirlinn chun pleananna srathach a chur san áireamh a thairgeann seirbhís saor in aisce, rochtain ar ábhar cainéal préimhe, chomh maith le rogha Live TV do leibhéil éagsúla táillí. 
Airíonna bunaidh Hulu cosúil le Scéal Handmaid tar éis líon mór síntiúsóirí a mhealladh.Emma McIntyre / Getty Images for Hulu
Bhí sé mar aidhm i gcónaí ag a mhisean roghanna siamsaíochta a leathnú chun na bealaí is fearr a fháil chun a lucht féachana a ghiaráil d’fhógróirí. In ainneoin a phostáil le déanaí a Caillteanas $ 1.5 billiún , D’fhostaigh Hulu suas le 40 fostaí chun a chuid tairiscintí fógraíochta a fheabhsú cé atheagrú a chuideachta sna grúpaí seo a leanas: turas síntiúsóra, teicneolaíocht & táirgí, ábhar agus fógraíocht.
Nochtann léamh trí ábhair mhargaíochta ar an gcuid corparáideach de shuíomh Gréasáin Hulu go gcreideann an streamer go bhfuil tairseach ard ag a lucht féachana chun féachaint ar fhógraí, ag lua Taispeántais 9-níos mó mar mhinicíocht fógraíochta inbhuanaithe dá úsáideoirí. Tá sé seo cinnte, ar bharr níos airde na meastachán a luaitear thuas, ach níl bunús ar bith leis.
Rinne Jennifer Burton, ollamh cúnta margaíochta in Ollscoil Tampa, staidéar le torthaí a dhearbhaíonn éileamh Hulu go bunúsach. Tá an pheirspictíocht chéanna ag gach téacsleabhar fógraíochta. Tionóladh trí go deich risíocht mar an caighdeán óir. Ba cheart go dtiocfadh laghdú ar rud ar bith faoi sin, a deir Burton, ach ceapann sé freisin go bhfuil siad ag déanamh mícheart air. Fuair ár dtaighde amach go bhfuil léim mhór sa rannpháirtíocht nuair a bhíonn duine nochtaithe d’ad níos mó ná 10 n-uaire. (Burton’s staidéar go hiomlán ar leithligh ó Hulu agus gan a bheith cleamhnaithe leis.)
De réir an scéil, is féidir le duine ar bith a fheiceáil gur ghlac Hulu an cineál minicíochta fógraíochta seo. Ní bheadh na cuideachtaí seo á dhéanamh mura n-oibreodh siad, a deir Burton, Tá ár n-eolas oidhreachta ar fhógraíocht frámaithe ag staidéir ón dara cuid den 20ú haois. Is é an difríocht idir sin agus anois ná go bhfuilimid faoi lé an oiread sin níos mó fógraí ná riamh. Mar sin b’fhéidir gur ghlac Hulu, níos mó ná éinne, leis go bhfuil 15 imprisean ag teastáil uainn anois chun an tionchar céanna a fháil agus a bhí ag cúigear 20 bliain ó shin.
Luann meastacháin le déanaí go bhfeiceann an meán Meiriceánach suas go 5,000 fógra in aghaidh an lae . Níl fiú go leor cumhacht inchinne againn chun é sin go léir a phróiseáil, a deir Burton.
Is tráchtearraí teoranta iad cumhacht aire agus ceannaigh, ar ndóigh. Beidh ar fhógróirí agus ardáin a bheith cruthaitheach chun dul san iomaíocht go rathúil le haghaidh liathróidí súl agus sparán. Tá an t-athstruchtúrú a rinne Hulu le déanaí, mar shampla, mar chuid d’iarracht díriú ar eispéiris fógraí a chuimsíonn tráthúlacht agus séasúracht a leabharlainne. Measann Hulu execs go bhfásfaidh ioncam ó fhógraíocht neamh-ionrach, cosúil le hurraíocht ar leathanaigh áirithe seachas fógraí a chuireann isteach ar chláir, óna ráta reatha de 10 faoin gcéad go dtí 50 faoin gcéad faoi 2021. Chonacthas tástálacha le déanaí ar an bpróiseas seo i bhfógraí a bhí comhtháite ar an mol don streamer Huluween scaoileadh, agus timpeall ar chláir dá ndrámaíocht spáis An chéad agus an díolaim uafáis Carraig an Chaisleáin .
Ainneoin, is é sruthú agus OTT an todhchaí. Úsáideann seasca milliún teaghlach OTT agus sruthaíonn siad 54 uair an chloig d’ábhar in aghaidh na míosa ar an meán (suas 28 faoin gcéad ó 2017). Tarlaíonn formhór mór na sruthú ar Netflix, YouTube, Hulu agus Amazon Prime, san ord sin.
Mar sin féin, déanann síntiúsóirí Hulu an líon is mó uaireanta an chloig in aghaidh na míosa a shruthlú (86 uair in aghaidh na míosa i gcomparáid le 62 uair in aghaidh na míosa do shíntiúsóirí Netflix, de réir chur i láthair comScore dar teideal Stát OTT ). Tarraingíonn fógraí, ach níl siad ag dul áit ar bith agus ní lucht féachana Hulu iad, ar mhaithe nó níos measa, na muca guine sa teorainn nua fógraíochta.
