HBO Max’s Arna ardú ag Wolves .Coco Van Oppens / WarnerMedia Tar éis seoladh níos boige ná mar a bhíothas ag súil leis níos luaithe i mbliana, d’fhéadfadh go mbeadh WarnerMedia’s HBO Max ag dul chun cinn ag an am foirfe. De réir mar a bhíonn Disney chun tosaigh i gceannlínte lena fhás sruthú ollmhór agus leanann Netflix ag leathnú a threorach mar cheannaire an mhargaidh, tá HBO Max ag fáil talamh go ciúin le príomhghluaiseachtaí straitéiseacha. D’fhógair WarnerMedia maidin Dé Luain go dtosóidh HBO Max ag rolladh amach ar ghléasanna sruthú Amazon Fire TV, teilifíseáin chliste Fire TV Edition agus táibléad Dóiteáin Dé Máirt. (Tagann sé seo tar éis fhógra na seachtaine seo caite gur chuir nuashonrú nua OS 9.4 Roku ar chumas tacaíocht Apple AirPlay 2 agus HomeKit, a ligeann do mhúnlaí Roku áirithe HBO Max a chásáil óna bhfeistí Apple go tacair teilifíse).
Tá lúcháir mhór orainn go mbeidh custaiméirí Amazon anois in ann taitneamh a bhaint as an ábhar is fearr sa rang a chónaíonn laistigh de HBO Max, a dúirt Tony Goncalves, Ceann Díolacháin agus Dáileacháin WarnerMedia. Is é ár gcuspóir leanúnach HBO Max agus a ábhar gan samhail a chur ar fáil do chustaiméirí ar fud na bhfeistí go léir a bhfuil grá acu dóibh. Is fearr le Fire TV i measc na gcustaiméirí agus táimid ag tnúth le bheith ag obair le foireann Amazon chun an bonn síntiúsóirí atá againn a fhostú agus a fhás trí gach a bhfuil le tairiscint ag HBO Max a thaispeáint.
Soláthraíonn Amazon 100 milliún feiste Teilifíse Dóiteáin ar fud an domhain agus timpeall 40 milliún úinéir feiste teilifíse Dóiteáin sna Stáit Aontaithe amháin, cé go ndeir an preasráiteas go háirithe na mílte milliún de chustaiméirí feiste Amazon. Leathnaíonn sé seo réimse tionchair HBO Max go mór toisc go bhfuil 8.6 milliún úsáideoir gníomhach ag an streamer faoi láthair agus díreach ó thuaidh ó 28 milliún síniú suas. Tugann Amazon deis fáis ar scála do phríomhthosaíocht na cuideachta agus í ag dul ar aghaidh.
Is é an príomh-athróg anseo, dar le Andrew Rosen, údar nuachtlitir na meán PARQOR, ná Amazon Prime Video Channels. Chomh fada le dhá bhliain ó shin bhí sé idir áit ar bith idir 50% agus 75% de shíntiúsóirí HBO Now, rud a fhágann go bhfuil sé riachtanach do scálú laistigh d’éiceachóras Amazon Prime Video. Ciallaíonn sé seo go gcaithfidh HBO Max a bheith ag brath ar Amazon Prime Video Channels chun síntiúsóirí a thiomáint, a bhaineann le comhbhabhtáil a bhfuil dearmad air ar shonraí úsáideoirí.
Ciallaíonn sé seo gurb é an scéal mór i bhfolach anseo an chaoi a dtugann na téarmaí déileála deiridh aghaidh ar chainéil agus sonraí úsáideora, a dúirt Rosen. Is cosúil go ndéanann an preasráiteas an bonn custaiméirí a roinnt ina (1) síntiúsóirí reatha HBO trí Phríomh-chainéil Físeáin Amazon, a bheidh in ann logáil isteach san aip gan aon chostas breise, (2) custaiméirí nua ar féidir leo liostáil le HBO Max go díreach i an aip, agus (3) custaiméirí HBO Max atá ann cheana 'is cuma cén chaoi a liostálann siad leis an ardán.'
Tá sonraí úsáideora ríthábhachtach maidir le seirbhísí a shruthlú toisc go bhféadann siad cabhrú le cuideachtaí cinntí straitéiseacha a dhéanamh a thaitneoidh lena mbonn custaiméirí agus a choisceann maistreadh, nó an ráta cealaithe laistigh de thréimhse ama ar leith mar thoradh ar thuirse binging agus síntiús. Is sampla é algartam clúiteach Netflix den chaoi a gcuireann cuideachtaí srutha úsáid phraiticiúil i bhfeidhm ar a gcuid sonraí úsáideora. Baineann sé le léargas domhain na gcustaiméirí na laethanta seo. Dá bhrí sin, is gné tearc-luachmhar den mhargadh seo é, atá ina chabhair fhadtéarmach do HBO Max a thagann ar chostas.
Ba é cuspóir an standoff nach mbeadh difríocht idir (1) agus (2) le (3) i bpatrún gabháltais mar gheall ar an gcaibidlíocht, a dúirt Rosen. Bhí HBO Max ag iarraidh na sonraí go léir a bheith aige. Toisc go bhfuil an t-idirdhealú ann fós, tá sé réasúnach glacadh leis go raibh ar WarnerMedia géilleadh don dearcadh seo, ach a mhéid nach bhfuil soiléir fós.
Déanann Rosen tuairimíocht gur dócha go bhfuil sonraí úsáideora do líon teoranta úsáideoirí - a mheasann sé ag níos lú ná 10% de 38 milliún síntiúsóir HBO Max, lena n-áirítear HBO subs - á roinnt le Amazon mar chuid den mhargadh seo. I ndeireadh na dála, is bua-bua é don dá pháirtí mar bhíothas ag súil le lamháltais.
Tugann scaoileadh WarnerMedia dá aire go mbeidh síntiúsóirí HBO reatha a bhfuil rochtain acu trí rogha Prime Video Channel Amazon - ligeann Cainéil do shíntiúsóirí Amazon Prime pleananna sruthú ar leith a cheannach d’ardáin áirithe - beidh siad in ann logáil isteach i Max gan aon chostas breise. Nuashonróidh an aip HBO ar Teilifís Dóiteáin agus táibléad go HBO Max go huathoibríoch, mar sin glacfar le faisnéis logála isteach HBO reatha. Anois, díreofar aird ar chaibidlíocht leanúnach WarnerMedia le Roku (a léiríonn 40 milliún úsáideoir ionchasach eile) roimh shéasúr na saoire.
