Netflix’s Ozark Tuairiscítear gurb é an bunleagan sruthú is mó faire in 2020.Netflix Beimid ag breathnú siar ar 2020 mar an idirthréimhse is suntasaí i stair siamsaíochta na meán, ach is í an fhírinne nach ndearna an paindéim ach an ruthag a raibh an tionscal ag cur bac air cheana féin a bhrostú. Spiked úsáid sruthú físeáin in 2020 go leibhéil gan fasach. Tá an feiniméan cultúrtha an scáileáin bhig is mó ( An Mandalorian ) ba bhliain eisiach sruthú agus ardáin sruthaithe a cuireadh ar fáil tearmann sábháilte inrochtana go héasca do scannáin nua mar amharclanna scannáin iata paindéime ar fud an domhain. Fiú agus vacsaíní COVID ag dul timpeall na cruinne, is dóigh go mbeidh an t-athrú sa chaoi a n-itheann muid siamsaíocht buan ar bhealaí an-thábhachtacha.
In ainneoin an iomadú seirbhísí sruthú, táimid fós i gcéimeanna suthacha na gcogaí sruthú foriomlána a thuairiscítear sna meáin. B’fhéidir nach mbeidh an rud atá fíor do 2020 láidir i 2021. Ach ón méid is féidir linn a fháil ón mbliain seo caite, is iad Netflix agus Disney + na hardáin SVOD atá chun tosaigh sa mhargadh.
Ar an Máirt, Nielsen scaoil sé a rangú sruthú deireadh bliana 2020 i dtéarmaí miontuairiscí iomlána a breathnaíodh ar fud shíntiúsóirí na SA in 2020 gan cuntas a thabhairt ar úsáid soghluaiste. Admhaítear, tá an sceitimíní méadracha seo i bhfabhar seónna ilshéasúir, ar fiú machnamh a dhéanamh orthu agus muid ag tumadh isteach sna huimhreacha do shraitheanna sruthú bunaidh, sraitheanna sruthú ceadúnaithe, agus scannáin atá ar fáil le sruth. Gan a fhios againn freisin cén céatadán de bhonn suibscríobhaí ardáin srutha a bhreathnaigh ar phíosa ábhair, ní féidir a fhios a bheith againn faoin gcomhthéacs iomlán. Ach mar sin féin cuidíonn sonraí Nielsen le pictiúr níos iomláine a phéinteáil d’iompar lucht féachana agus rath sruthaithe.
Sraith Bhunaidh
An Mandalorian an eisceacht aonair.
Tá Netflix ag táirgeadh ábhar bunaidh le beagnach deich mbliana anuas agus tá creidiúint an-mhór tuillte acu as sruth seasta de bhunábhair úra a sholáthar ar fud na paindéime mar ghiorrú saoirsithe ar sceidil táirgeachta. Le 195 milliún síntiúsóir domhanda agus an leabharlann is mó d’ábhar bunaidh (thart ar 50 bun os cionn in aghaidh na míosa anuraidh), tá Netflix fós chun tosaigh sa mhargadh sa tionscal agus ní iontas ar bith é sin. Mar sin féin, in ainneoin a fhorlámhas sa top-10, níl Netflix doléite (níos mó ná sin i mbeagán).
Mar a tharla riamh, gineann ábhar bunaidh na comhráite cultúrtha is suntasaí agus fás nua síntiúsóirí á thiomáint aige. Ach is é ábhar leabharlainne (i.e. seónna ceadúnaithe a bhí ann cheana) an lucht féachana is amh.
Sraith Faighte
An Oifig Ba é an clár SVOD ba mhó a raibh daoine ag breathnú air in 2020 i measc síntiúsóirí na SA agus breathnaíodh ar 57 billiún nóiméad thar 192 eipeasóid. Arís, tabharfaidh tú faoi deara go bhfuil Netflix beagnach gan aon dul le 10 gcinn de na 10 sraith is mó a fuarthas le faire agus atá ar fáil le sruth i Meiriceá. Ach seo an áit a dtosaíonn rudaí ag éirí suimiúil.
Cé go bhfuil ábhar bunaidh ríthábhachtach chun custaiméirí nua a mhealladh, tá cláir cheadúnaithe ina gcuid dhílis de na sínithe nua seo a choinneáil ar an bhfuinneog ar feadh tréimhse fada billeála. Ag féachaint ar an dá rud, is léir go bhféadfadh nádúr ilroinnte na siamsaíochta inniu fadhbanna a chruthú do Netflix sa todhchaí.
Is é úinéireacht ábhair cath i bhfolach na gcogaí sruthú agus, chuige sin, tá ionadh ar Netflix. I measc a sclátaí de bhun-amas 2020 i Nielsen’s Top 10, níl ach dhá cheann ag Netflix go hiomlán ( Ozark agus Rí Tíogair ), de réir iar-fheidhmeannach na meán siamsaíochta Guy Straitéis Siamsaíochta . An seó is mó a bhfuil faire air ar an iomlán, An Oifig , anois ag sruthú go heisiach ar Peacock agus leanfaidh an leabharlann ceadúnaithe ag crapadh de réir mar a dhéanann cuideachtaí a n-ábhar féin a éileamh ar ais go hionsaitheach lena úsáid go hinmheánach.
7 / Seo iad na táblaí ceannlíne teilifíse: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Guy na Straitéise Siamsaíochta (@EntStrategyGuy) 12 Eanáir, 2021
Fiú amháin bunchóipeanna Netflix mar a thugtar orthu mar An Choróin agus Acadamh Umbrella iarrachtaí costasacha a chruthú toisc nach leis féin Netflix ná seó seó.
Maidir le lucht féachana airgeadais, is costas mór inathraithe é Netflix nach bhfuil a IP féin aige do chuideachta nach bhfuil sreabhadh airgid in aisce á ghiniúint go comhsheasmhach, Andrew Rosen, iar-ghníomhaí meán digiteach Viacom agus bunaitheoir nuachtlitir sruthú PARQOR , a dúirt an Breathnadóir. Ciallaíonn sé freisin nach bhfuil Netflix ag déanamh a ndóthain geallta maidir lena chuspóir leabharlann de IP bunaidh a thógáil amach. Tá Netflix ag teachtaireachtaí go sainráite agus go hintuigthe chuig Wall Street gurb é samhail éiceachórais / lingheel Disney an aidhm dheiridh atá aige, ach má leanann a IP ardfheidhmíochta a cheadúnú, thabharfadh sé sin le tuiscint nach bhfuil sé níos gaire fós an cuspóir sin a bhaint amach.
Maidir le lucht féachana margaíochta, áitíonn Rosen, is lú i bhfad é mar is é aidhm Netflix ach an IP ceart a nochtadh agus a chur chun cinn chun an líon is mó úsáideoirí a fhostú ar fud síntiúsóirí nua agus reatha. Ag glacadh leis go ndéanann Netflix geallta cliste ar IP ceadúnaithe, mar a rinne sé le An Oifig agus Cairde , ansin níor cheart gur laige shainiúil í a fhad agus a chuireann sé le coinneáil.
Ach má leanann IP ceadúnaithe ar aghaidh mar an beart margaíochta is fearr is féidir chun fás a spreagadh agus maistreadh a laghdú, ardóidh sé níos mó ceisteanna an seirbhís é Netflix ar féidir leis a leabharlann féin de IP bunaidh a thógáil amach, agus a fhéadfaidh a chuspóir a bhaint amach éiceachóras cosúil le Disney, a dúirt Rosen. Is é sin le rá, is í an phríomhcheist do Netflix an gné nó fabht é forlámhas IP ceadúnaithe ar a bhealach chun a chuspóir d’éiceachóras cosúil le Disney a bhaint amach.
Téann na ceisteanna céanna seo isteach sa rannán scannáin sruthú freisin.
Scannáin
Tá ról lárnach ag leabharlanna scannáin freisin, mar atá againn a ndearnadh iniúchadh air roimhe seo . Teidil do pháistí ab ea ocht gcinn de na 10 scannán is fearr i dtéarmaí miontuairiscí Nielsen ar rátálacha ar ardáin SVOD. Anseo, tá buntáiste suntasach ag Disney + ar Netflix.
Mar sin féin, is minic a dhéanann leanaí na píosaí ábhair is fearr leo a athsheoladh arís agus arís eile murab ionann agus daoine fásta, mar sin i gcás córais mhéadrach atá deartha timpeall ar am iomlán an tomhaltais, ní iontas ar bith é go bhfuil an lámh in uachtar ag leabharlann Disney + atá oiriúnach do leanaí. Rud is fiú a thabhairt faoi deara ná go mbíodh Netflix mar bhaile sruthú scannáin Disney go dtí gur dhíscaoiligh an Teach Luiche an chomhpháirtíocht ceadúnaithe sin mar ullmhúchán do Disney +. Cé nach bhfuil Netflix ag íoc suimeanna ollmhóra as scannáin Disney a thuilleadh, is dóigh go n-íocfaidh sé níos mó san fhadtréimhse chun ábhar nua a aimsiú agus a chruthú in áit an méid a cailleadh. Is tionchar é sin nach gá a thaispeáint go soiléir ar an mbileog stat, ach a threoraíonn straitéis. Tar éis an tsaoil, níl ach ceann amháin dá thrí scannán ag Netflix sa top-10, in aghaidh Guy Straitéis Siamsaíochta.
8 / Agus na táblaí scannáin: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Guy na Straitéise Siamsaíochta (@EntStrategyGuy) 12 Eanáir, 2021
Iomaíocht Mhéadaithe
Tháinig fás suntasach ar HBO Max agus Disney + i scaireanna gníomhaíochta sruthú an ráithe seo caite, agus an chéad cheann acu ag súil le Hulu a scoitheadh - ag smaoineamh go háirithe go ndéanfar an scláta iomlán Warner Bros. i mbliana a thaispeáint den chéad uair ar HBO Max agus in amharclanna ag an am céanna. Wonder Woman 1984 bhain mé taitneamh as an bhfeidhmíocht oscailte is láidre ag an deireadh seachtaine ar aon ardán SVOD don Q4 iomlán.
De réir sonraí curtha ar fáil don Breathnadóir le Reelgood , a dhéanann anailís ar fheidhmíocht bunaithe ar sciar sruthú agus rannpháirtíochta gach teidil i measc na 100 scannán is mó a bhfuil faire orthu ag díospóireacht idir 1 Deireadh Fómhair-1 Nollaig. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) agus Anam Bhain (Disney +) taitneamh as na deireadh seachtaine oscailte is fearr. Chabhraigh sé seo le HBO Max agus Disney + an fás úsáide ceathrú-thar-ráithe is mó a fhabhrú go dtí deireadh 2020.
Scannán Math Is anailís chathaoir láimhe é straitéisí Hollywood maidir le heisiúintí móra nua.
