Tá díolacháin bábóg Barbie láidir fós in ainneoin thionscal na mbréagán slaodach.Íomhánna MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Ba bhliain í 2018 gur mian le miondíoltóirí bréagán go bhféadfaidís dearmad a dhéanamh orthu. Dhún Toys R Us, an miondíoltóir bréagán is mó i Meiriceá, a stór deireanach i mí an Mheithimh agus dhearbhaigh sé féimheacht. Agus mar thoradh ar a éifeacht seismeach thit díolacháin ag mórdhéantóirí bréagán mar Hasbro agus Mattel mar chaill siad Toys R Us mar phríomhdháileoir.
Mar sin féin, de réir mar a d’eisigh cuideachtaí bréagán torthaí airgeadais ó shéasúr saoire 2018 an mhí seo, is cosúil go bhfuil rud súgartha clasaiceach amháin ar a laghad fós láidir in ainneoin giúmar apacailipteach ag dul os cionn thionscal na mbréagán: an doll Barbie.
Liostáil le Nuachtlitir Ghnó an Braganca
Déardaoin seo caite, thuairiscigh déantúsóir Barbie, Mattel, brabús iontais de $ 14.9 milliún do na trí mhí a chríochnaigh 31 Nollaig, 2018, nó $ 0.04 in aghaidh na scaire, ag súil le hanailísithe Wall Street ar chaillteanas $ 0.16-in aghaidh na scaire chomh maith le caillteanas $ 281.3 milliún bliain ó shin.
Thit na Coimisinéirí Ioncaim 5.4 faoin gcéad go $ 1.52 billiún ach sháraigh siad meastacháin na n-anailísithe de $ 1.44 billiún fós.
Dúirt Mattel go raibh na torthaí á dtiomáint go príomha ag díolacháin láidre bábóg Barbie, a léim 12 faoin gcéad i rith na ráithe saoire go hard cúig bliana, agus gluaisteáin Hot Wheels, a d’ardaigh naoi faoin gcéad.
Chuir na brabúis gan choinne scaireanna Mattel ag ardú as cuimse chomh hard le 20 faoin gcéad faoi dheireadh Dé hAoine, ag aisghabháil an chuid is mó de na caillteanais a d’eascair as leachtú Toys R Us ’agus an lár margaidh níos leithne anuraidh.
Léiríonn ár dtorthaí sa cheathrú ráithe dul chun cinn bríoch maidir lenár straitéis a chur i bhfeidhm agus feabhas suntasach a dhéanamh ar an mbliain seo caite, a dúirt Príomhfheidhmeannach Mattel Ynon Kreiz i ráiteas Déardaoin. Táimid dírithe i gcónaí ar ár straitéis a chur chun cinn chun brabúsacht a athbhunú agus fás barrlíne a fháil ar ais sa ghearrthéarma agus sa mheántéarma agus táimid ag leagan an bhunobair chun luach iomlán ár IP a ghabháil sa mheántéarma agus san fhadtéarma.
Dheimhnigh an tóir a bhí ar Barbie freisin barúlacha anailísithe UBS i lár shéasúr saoire na bliana seo caite. Agus fós, is cosúil nach bhfuil i Barbie agus Hot Wheels ach na haimhrialtachtaí i margadh na mbréagán anois. Tháinig laghdú díolacháin níos mó ná 10 faoin gcéad le linn na ráithe saoire ar roinnt de bhrandaí íocónacha Mattel, lena n-áirítear bábóg American Girl, Fisher-Price agus Thomas & Friends.
Dúirt Kreiz gurbh é Fisher-Price an branda is mó a ndeachaigh féimheacht Toys R Us i bhfeidhm air anuraidh.
