Ní cinnte go gcuirfidh filleadh ar spóirt bheo bac ar fhuiliú gearradh corda, a deir tuarascáil nua Roku.Íomhánna Christian Petersen / Getty Breathnóimid siar ar an bpaindéim coronavirus mar ré an aistrithe mhóir nuair a ghéill ardáin siamsaíochta meán líneacha traidisiúnta don chumhacht atá ag fás i ngnó díreach-le-tomhaltóir.
Roku, Inc. d’fhógair inniu torthaí óna staidéar bliantúil ar ghearradh corda, lena n-áirítear léargas nua arna roinnt ag tomhaltóirí na SA ar an gcaoi a bhfuil an paindéim COVID-19 ag dul i bhfeidhm ar an aistriú go sruthú. Go híorónta, níor shínigh Roku comhaontuithe sruthú le hiontrálaithe móra nua mar WarnerMedia’s HBO Max agus NBCUniversal’s Peacock, ach mar sin féin tugann a thorthaí le tuiscint go bhfuil luasghéarú ar oll-exodus na gcustaiméirí líneacha.
Fuair an staidéar amach nach bhfuil síntiús teilifíse pá traidisiúnta (cábla, satailíte, telco) ag thart ar 32% de theaghlaigh teilifíse na Stát Aontaithe, agus go ndéanann 25% eile de theaghlaigh, a shainaithnítear mar bearrthóirí corda, a seirbhís a ghearradh siar. Nuair a fiafraíodh díobh faoi rún an corda a ghearradh go hiomlán sna sé mhí amach romhainn, dúirt 45% de theaghlaigh bearrtha corda gur dócha go ndéanfaidís amhlaidh. Tagann na torthaí seo tar éis do sé mhilliún custaiméir riamh rogha a bhaint as beart traidisiúnta íoc-teilifíse in 2019 agus trí mhilliún an corda a ghearradh an bhliain roimhe sin.
Agus muid ag dul isteach i 2020 le móiminteam suntasach maidir le gearradh corda, táimid ag feiceáil anois gur thug paindéim COVID-19 agus sos an spóirt bheo do thomhaltóirí athmhachnamh a dhéanamh ar an gcaoi a bhfaigheann siad rochtain ar shiamsaíocht bhaile agus ar a bhfuil siad sásta a íoc, Príomhoifigeach Margaíochta Roku Dúirt Matthew Anderson. Is léir go bhfuil luach níos tábhachtaí ná riamh agus tá raidhse ábhar saor in aisce, trialacha saor in aisce chuig seirbhísí sruthú préimhe agus na coigiltis a bhaineann tomhaltóirí amach ag spreagadh an t-aistriú go sruthú.
Thug staidéir infheisteoirí roimhe seo le fios go bhfuil tomhaltóirí sásta thart ar $ 50 in aghaidh na míosa a íoc as thart ar thrí sheirbhís sruthú. Nuair a fiafraíodh díobh faoi fhachtóirí a bhí ag tiomáint an aistrithe go sruthú lánaimseartha, ba é gearradh siar chostais tí an chúis ba mhó a tugadh. Dúirt úsáideoirí Roku a ghearr an corda gur shábháil siad thart ar $ 75 in aghaidh na míosa, ag cur béime ar thábhacht an luacha i margadh siamsaíochta an lae inniu, go háirithe i measc na n-amanna atá dubhach ó thaobh airgeadais de a chuireann an paindéim i bhfeidhm. Ba mhaith le lucht féachana teacht ar an Bang is fearr as a mboc i dtéarmaí ábhar scannáin agus teilifíse agus tá sé sin le fáil níos mó agus níos mó ar fud ardáin neamhlíneach.
Dúirt beagnach leath de theaghlaigh teilifíse na SA go raibh siad ag féachaint ar níos mó teilifíse saor in aisce le tacaíocht ad le linn na paindéime ná mar a bhí siad roimhe seo. Ina theannta sin, deir 40% de theaghlaigh gearrtha corda le déanaí gur chuidigh rochtain ar thrialacha saor in aisce agus trialacha saor in aisce ar sheirbhísí síntiúis préimhe a chur ina luí orthu seirbhís teilifíse pá traidisiúnta a ghearradh.
De réir mar a dhéanann an NFL idirbheartaíocht ar dhéileálacha craolta nua atá an-chostasach - impireachtaí oidhreachta sna meáin a chur ar nós CBS i láthair daingean - táthar ag súil go bhféadfadh méadú ar chomharthaí nua a bheith mar thoradh ar fhilleadh peile, an spórt is mó a bhfuil tóir air i Meiriceá. Mar sin féin, ní dúirt ach 17% de theaghlaigh ghearradh corda le déanaí go ndéanfaidís ath-liostáil le teilifís phá thraidisiúnta nuair a fhillfidh spóirt bheo i mbliana, de réir an staidéir. Déanta na fírinne, dúirt 51% go bhfaighidh siad bealaí eile chun spóirt bheo a ithe agus luaigh 31% síntiús féideartha le seirbhís sruthú spóirt beo nua. Deir níos mó ná leath (52%) de theaghlaigh thraidisiúnta agus bearrtha corda gur dócha go laghdóidh siad a bpacáiste teilifíse pá mura bhfillfidh spóirt bheo ar an teilifís ar theilifís pá traidisiúnta. Bhí caint ann fiú faoi ESPN agus Disney ag bogadh níos mó spóirt go sruthú amach anseo.
Cibé bealach a scoilteann tú é, tá an tsamhail thraidisiúnta teilifíse ag dul i laghad. Cé go bhféadfadh sé nach n-imeodh sé go hiomlán, tá sé ar luas dul i dtreo sruthú.
